林峰視點：影視綜帶飛旅游的三大類型及開發模式

綠維導語：＂影視帶飛旅游＂，是當今快速引爆旅游項目及旅游目的地的好方式！怎樣讓影視帶著旅游飛？綠維正在推出深度融合模式！


綠維文旅總結了影視綜帶飛旅游的三大類型，以及旅游目的地主動擁抱影視綜的“提前介入+場景設計+實地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發模式。





01

影視綜帶飛旅游的三大類型



影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風景區一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續放映時長的電影”的吉尼斯世界紀錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區的國際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。




近幾年影視劇帶火的部分旅游景點






電影、電視、綜藝（以下簡稱影視綜）在旅游目的地的運用，成為了當前文旅融合深化發展中有效、快速引爆的結構。現實中，旅游目的地與影視綜的合作，更多的還是被動的狀態，如何化被動為主動？



類型一：取景地引爆模式



1、定義



取景地引爆模式是指有效的在影視綜拍攝場景中植入旅游景區、旅游項目、旅游消費場景，以景區為影視綜取景地來帶動當地旅游的發展的模式。



程聯合愛奇藝推出的《中國影視綜取景報告》系統的分析了200多部在愛奇藝播放的作品取景地的情況，包括游客的流量以及游客的構成和引爆的效果，結果非常的明確，爆款的影視劇大大帶動了旅游的打卡效應和網紅效應。



2、特點



取景地引爆模式是被動帶動模式，實地取景拍攝的熱播影視劇是旅游地的創意資源和文化資本，具有吸睛引流、帶貨促銷、IP衍生及多次開發功能。遺憾的是，不少旅游地缺乏超前眼光、機遇意識和策劃能力，待影視劇熱播后才匆忙應對，導致帶動效應無法充分發揮，甚至成為游客吐槽的對象。



3、開發要點



綠維文旅認為取景地引爆模式要注意這樣兩點：



一，在前期影視策劃的過程中，要把重要景區景點作為拍攝場景的策劃導入。



二，要把這種場景特色化，讓觀眾對這個場景和故事與演員們形成共鳴和共情。



4、案例分析



掃黑劇《狂飆》無心插柳帶火江門



熱播劇《狂飆》帶火了“京海市”， 取景地江門正是在這種情況下被大眾熟知。憑借電視劇熱度和張頌文等演員的實力派演技，江門這座碉樓林立的中國僑都迎來高光時刻。大量熟悉的江門場景——長堤歷史文化街區的墟頂老街、水埠頭等歷史街區多次出現，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區。







《狂飆》看似無心插柳，其從布景到服化道，處處細節都應有著根植于原著和生活的濃郁煙火氣，而這也是好劇區別于懸浮作品，營造真實可信質感的關鍵。城市調性與影視作品類型氣質產生化學反應，無形中塑造著城市IP形象，文化，美食，風景相互交融，化身為無形資產。



慢節奏田園劇《去有風的地方》預先判斷帶飛了大理



由劉亦菲、李現主演的《去有風的地方》被稱為“云南旅游宣傳片”。這部治愈系田園劇，讓云南的美景美食、非遺項目再次走入觀眾視野，帶來了火熱流量。劇集對云南特色美食米線、乳山、菌子，蒼山洱海不可言喻的美，以及木雕、扎染等非遺文化的引入也愈加深入，一方面讓劇中人物的情感有了具體的文化落腳點，另一方面，美食美景形成的治愈力與諸多文化細節，實現了故事好看與拉動文旅經濟的雙收。







大理把“影旅聯動”前置和官方化，可以說是預先判斷和后續營銷，讓電視劇帶飛了大理。該劇在片尾處鳴謝了十多家云南省旅游局，劇集是鳳陽邑鄉村振興項目之一，40余戶村民以宅基地入股建設拍攝基地，之后將“有風小院”拍攝基地作為旅游景點持續運營。云南政府也向劇組發出感謝信，稱其“為大理文化旅游市場復蘇注入了強勁動力”。



類型二：文化題材IP專片模式



1、定義



文化題材IP專片模式是指有旅游目的地文化的核心IP與影視綜的主題IP有效對接，從而形成影視綜帶動了旅游發展的方式。



2、特點



拍攝影視劇和電影有大題材，有小題材，有科幻題材、現實題材、紅色題材等，有國潮的、歷史文化等多樣化結合的各種題材，在這個結構中，如何落地到地方的IP，落實到我們的地方核心文化IP，落實到旅游目的地文化靈魂的IP？文化主題專片模式主要特點就是深入挖掘當地文化IP與影視綜相結合。這種方式可以帶動一個景區、帶動一個城市，打造城市名片，帶動一個區域的一系列的景觀場景，也可以帶動一個區域的多樣化的消費結構。



3、開發要點



綠維文旅認為文化主題專片有兩種開發形式：



一是，有好劇的時候，我們有效的植入，成為它的主IP或者二級IP。



二是，我們目的地參拍投資形成以影視綜推進的主IP結構，讓其成為影視本身的主IP。關鍵的是形成核心場景與文化IP的呼應結構。從而把IP的共鳴、文化的共情，落地到景區景點結構、游覽結構和城市多樣化消費結構中，形成場景消費的打卡化。



這兩個開發模式構成了文化題材IP專片模式下，影視帶動旅游的主導方式。


4、案例分析



《港囧》香港 導演親自設計同款旅游線路



不論是《港囧》中經典粵語歌曲大串燒，還是電影中出現的鬧市街，都成為宣傳香港的造勢手段，也是近年來已呈現低迷趨勢的港澳游略有“抬頭”跡象。而導演徐崢更是親自設計起與電影同款的香港旅游線路，讓游客們隨著《港囧》“囧中帶笑”的故事情節和“囧中有美”的取景地，重新領略不一樣的“東方之珠”。



《我們的西南聯大》實現IP的立體多元開發






以認知到“影旅聯動”重要性的旅游大省云南為例，參與并前置化開發“影視+文旅”。云南省委宣傳部、騰訊影業和潤禾傳媒聯合出品的電視劇《我們的西南聯大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—彌勒主題游學6日游”主題路線，另外官方還表示會推出明星體驗官、探班游活動，打造體驗感更強的“沉浸式實景娛樂”，以實現IP的立體多元開發。



類型三：影視IP的商業化景區化結構



1、定義



影視IP的商業化景區化結構是指有商業IP、影視IP和景區IP的一體化結構，影視引爆市場之后，把影視故事和場景打造成一個景區的模式。



2、特點



景區IP、影視IP和商業IP相互結合，形成景區的提升和消費的打卡結構（影視場景打卡和體驗化、網紅化、消費化的場景結構）的一體化發展。



3、開發要點



綠維文旅認為影視IP的商業化景區化要注意兩點：



一是，選取有價值的影視IP進行商業景區化。



二是，景區化過程應該要有專業的團隊介入，做好策劃規劃設計，應該用運營前置的思維，用商業化的視角去考慮問題。



4、案例分析



長安十二時辰創新融合影視IP與商業IP



長安十二時辰項目是陜文投集團創新融合影視IP與商業IP，打造文旅品牌的有益實踐。2019年，電視劇《長安十二時辰》的熱播，為火爆的西安文化旅游再添一把“火”。2022年5月，以《長安十二時辰》影視IP為核心的沉浸式唐風市井生活體驗街區橫空出世，引發西安旅游“爆點”。





在上中下三層、2.4萬平方米的空間里注入了電視劇《長安十二時辰》影視IP和唐風市井文化內容的長安十二時辰項目，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、場景體驗等多種業態，打造了集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新型文旅主題空間。





02

影視綜帶飛旅游困境



影視劇拍攝周期長，還有保密需求



影視劇生產一般包括策劃、籌備、拍攝、制作、宣發、播映等環節。在傳統模式中，出于保密等方面的考慮，劇組除外景拍攝之外，其他環節與地方的聯系不緊密。影視劇熱播之后，旅游地才通過媒體與觀眾同步知曉劇情、市場反響及相關信息，沒有足夠的時間和精力做出及時的反應。這就需要旅游地要做好預判，提前準備。



投資大，叫好叫座的影視作品少



據統計，量大時期國內全年電影備案總數超過3800部（2017年），電視劇則超過1200部（2016年）。全國影視劇的生產能力已經相當可觀。但是，叫好又叫座的影視作品仍屬鳳毛麟角，能夠熱播并受到普遍好評實屬不易。



旅游目的地開發不足，接待能力弱



去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的新潮流。但部分打卡目的地“名不副實”、影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善等因素，讓部分網紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現”。旅游目的地需要不斷改善當地的配套設施、服務，要注重完善目的地的硬件服務設施，提升服務質量，才能避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”，這樣才能打造出好的IP景點。



以貴州凱里為例，其作為《路邊野餐》《地球醉后的夜晚》等一系列文藝片的取景地，收割了一大批年輕而文藝的受眾，而凱里自身也不缺文化與自然的旅游資源，在社交網絡上，也常常有圖文視頻宣傳，但是卻沒有如人們料想中那樣成為網紅城市。



凱里文旅成績的不突出，與其自身缺乏“零件”不無關系。凱里自身文藝氣質的“疏離感”、閉塞的交通，以及當地不斷流失的城鎮青年，都難以在影片之外，再造“爆款”。


缺乏文化特色，同質化嚴重



當影視IP本身的不夠持久和強大，IP地基不夠穩定，就決定了文旅生命力的短暫。要知道文旅景區一般是依托于文化和旅游資源形成的，當其背后的文化不再擁有熱度，或者當游客對景區產生倦怠，勢必會面臨運營的困境。



于2016年5月1日開業的西安市白鹿原民俗文化村，隨著電視劇《白鹿原》的熱播迅速崛起，但短短4年就宣告破產，究其原因還是缺乏特色、同質化嚴重、IP和服務單一。



03

影視綜帶飛旅游開發模式



綠維文旅根據“影視綜+旅游”項目策劃規劃設計運營經驗，總結了“提前介入+場景設計+實地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發模式。



提前介入

策劃設計團隊提前介入，同拍攝團隊充分配合合作，共同挖掘當地文化內涵。

場景設計

從選場景到場景包裝、設計，保證場景既能保證前期拍攝，又能實現后期旅游需求。

實地拍攝

拍攝團隊按照前期策劃和設計進行實地拍攝，并根據需要隨時調整設計。

植入宣傳

挖掘更多當地美食、美物和美景植入到拍攝當中。

線路品推

影視內容根據故事線串聯成為旅游線路，通過新媒體推介等，使其成為當地新的旅游宣傳點



影視在旅游中的運用成為了當前文旅融合深化發展中有效、快速引爆的結構，又相互銜接深化運作的有價值的一個引擎結構和模式。



沒有好的管理、好的旅游產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現。想要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足游客消費旅游習慣的變化。未來發展中間，重要的在于要用旅游產品、旅游管理、旅游產業花的整體運營理念去有效的對接影視帶動的快速網紅效應和引爆效應，把短期網紅化快速引爆結構轉化為可持續的旅游產品經營、旅游產業運營和旅游目的地的發展結構。



04

綠維文旅影視綜旅游服務內容



影視綜場景植入服務

幫助對接影視綜資源，做影視綜前中期場景設計

影視綜投資服務

歡迎有影視綜投資需求的聯系我們

影視綜景區化策劃

把影視綜的部分場景內容，策劃成可運營、能長紅的景區

影視城、影視基地策劃

提供影視城、影視基地策劃服務

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 景區提升 查看更多