導語：新冠疫情影響之下，人們遠距離出行受到很大的限制，特別是學生一族，為了保障正常的上課，在周末、短假期，更多的開始選擇微度假。短時間、近距離的“微度假”逐漸成為城市人群旅游方式的佳選。








“微度假時代到來


綠維文旅認為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長假游，時間距離在2小時以內的頻次較高、體驗感較深、滿足感較強的新興旅游模式。

微區域：聚城市——聚焦項目周邊城市的客群

微時間：短時間—— 1.5天“周末游”+小長假游

微距離：近距離—— “自駕1.5小時+高鐵1小時”交通時間內

微準備：隨意性——出行方式更隨意，出行計劃可更改

深體驗：情感化——注重服務品質和精神享受


微度假憑借提供和打造距離近、時間短、品質高的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業迎來了新的時代。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

微度假目的地可以是景區、酒店、度假村、營地等等，從市場的角度講，微度假目的地供給了一種全新的度假產品。綠維文旅認為微度假旅游目的地應該具有四個特點：

一是好看：既可以依托地理環境的美景優勢，也可以借助目的地本身的建筑園林特色，疊加個性化的設計理念，形成與原生態環境融為一體的度假體驗。

二是特色：挖掘項目地文化、生態本底，包括鄉村文化、民俗文化、歷史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接項目地原味生態美景，給人一種“原汁原味”的度假體驗。

三是體驗：特色住宿以及多元化文化體驗活動，給人一種低調的“奢華”的文化度假體驗。

四是休閑：以“一個特色住宿+一個景區+N個休閑體驗項目”的產品組合，構建“1+1+N”的多元化微度假組合。


“微度假”是重要趨勢


在經濟內循環背景下，刺激消費將成為未來一段時間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是五一、中秋旅游消費的主角兒，也成為未來重要趨勢。


以周邊休閑度假為主的‘微度假’是旅游消費的一個長期趨勢，也是我國旅游業新發展階段的重要趨勢之一。微旅游之下，宅酒店、營地露營、鄉村旅居、戶外運動都成為新的發展熱點。



“宅酒店”成為新風尚：以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。“民宿即目的地”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨棟民宿備受歡迎，“包個小院兒過大年”漸成風尚。



營地露營市場逐漸增長：根據《2021年-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于2026年達到150億元。露營相關產業的供給和需求正在不斷增長。



鄉村旅居成為養生、養老的新選擇：一提到旅居，很容易跟靜養、養老聯系到一起，這是因為一方面老人旅行相對受到體能限制，會優先選擇度假式旅居，另一方面老人有更多的空閑時間可以“慢下來”，不再受節假日時間上的限制。正是這種“慢節奏”的出游需求帶動了旅居養老小鎮、康養旅居小鎮、旅居特色村莊、鄉村文旅綜合體、鄉村旅居民宿等“旅居+”業態及產品，不僅集合了當地風土人情、地方美食、特色風景等優勢，還提供健康養生、文化養老等旅居養生服務，國家層面也在持續推動著異地就醫直接結算等切實問題，真的托起“夕陽紅”。


業內專家認為，本地客人將取代外地游客作為酒店的主要客群，這就要求酒店對自身的定位和新產品的開發需求有更加清晰的認知，通過“酒店+景點”、“酒店+餐飲”、“酒店+大型游樂場”、“酒店+年夜飯”、“酒店+包車”等不同的產品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯動的玩法為客人提供更多選擇和體驗。




“微度假”大有可為


有觀點認為，在西方發達國家，上世紀20年代已有微度假雛形，隨后，郊區旅游、山地度假、營地度假、城郊購物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中·心32公里，毗鄰法國香檳制造工坊以及多個葡萄園。開業一年時間就迎來100萬游客。這里倡導綠色的價值觀，在提供的百余種休閑娛樂活動里，無·污染可循環的恒溫地熱礁湖水上樂園、農場、手工作坊等非常受歡迎。此外，園區還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長廊等景點以及供游客娛樂的各種度假產品，以保證各個年齡段的游客都能找到心儀的娛樂項目。



近年來，在打造“微度假”項目上，國內也涌現了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮，作為北京頭個微度假項目，目前體驗類的業態與零售業態的占比約為60%和40%，具體到各類業態占比為餐飲33%、國際零售37%、兒童娛樂16%，以及專項服務14%。恒大旅游各方位構建文化旅游綜合體版圖，著重打造兩大拳頭產品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15歲少年兒童為主力的家庭“微度假”群體。愛琴海購物公園打造北京家庭歡聚中·心、國際青年流行文化情報站、京城活力競技主場、24小時時尚秀場四大主題場景，立足北京南部的年輕潮流群體和年輕家庭，希望能夠在未來輻射至全北京范圍。北京昌平樂多港萬達廣場也將項目定位為“一站式城市微度假購物公園”，包括品牌街、美食街和室內步行街。



綜合國內外成功經驗，綠維文旅認為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動。旅游企業要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務，要從吃、住、行、游、購、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗，在業態上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗的吸引力產品。首先是便利的交通，快進慢游以提升游客度假體驗；其次要優化產品供給，準確把控目標人群，并根據需求進行多元化供給細分，優化基礎服務與深度體驗服務內容；同時還要有異于城市快節奏的獨特魅力和安心感受，比如特色的住宿產品、別致的景觀構造、獨特的文化體驗、創意的文創產品、生態的食品等，以及完善的旅游基礎設施和公共服務設施等。



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參考資料：新華視點、商務部網站、稅務總局網站、人民日報、上游新聞、睿途旅創等
封圖來源攝圖網
 

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