“體育+旅游+鄉村”成為鄉村振興新模式

隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發展迎來新的高潮。根據中國旅游研究院發布的《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》數據顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%。

《報告》指出體育旅游成為健康中國戰略的示范產業，體育旅游大眾化時代來臨。其中一個重要體現是體育旅游已經成為地方發展引擎：華北和東北地區布局的冰雪旅游度假區、冰雪小鎮等；中西部地區依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了戶外運動為主導的峽谷穿越、山地自行車、荒漠探險等體育旅游項目；新疆、黔南等地作為少數民族集聚地，衍生了一批體育旅游民俗項目；東南沿海一帶整體經濟實力較強，體育商業發達，頂級或超大型賽事豐富。

2020年，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》就曾指出：緊密結合美麗宜居鄉村、運動休閑特色小鎮建設，鼓勵創建休閑健身區、功能區和田園景區，探索發展鄉村健身休閑產業和建設運動休閑特色鄉村。

綠維文旅林峰博士認為體育已經成為了旅游產品側最大的供給，也成為區域旅游經濟發展的重要引擎之一。作為鄉村發展的新動能，運動休閑對鄉村經濟拉動作用巨大，是鄉村振興的重要抓手！

在體育助力鄉村振興過程中，廣袤鄉村為運動休閑提供了優越的發展條件，同時，綠維文旅認為，在推動鄉村振興、促進鄉村現代化的鄉村綜合開發中，引入運動休閑要素，一方面可以盤活鄉村運動休閑資源、拓展鄉村消費空間、促進鄉村產業結構升級；另一方面可以改善農村面貌、促進鄉風文明、推動鄉村綠色經濟發展，進而提升區域綜合實力。

綠維文旅整理了鄉村借助運動休閑發展的國內外經典案例，挖掘其可借鑒思路，解析其核心模式。

國際案例

新西蘭皇后鎮——新西蘭最著名的戶外運動天堂

皇后鎮地處新西蘭南島瓦卡蒂普湖北岸，是一個被南阿爾卑斯山包圍的小鎮，以“新西蘭最著名的戶外活動天堂”而得名，是世界上公認的“探險之都”。旅游與體育共生的產業發展模式，為其形成了一條集觀光休閑、極限運動、高端度假、婚禮策劃、會獎旅游等眾多業態的休閑度假產業鏈。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下兩方面：

1、以旅游與體育共生式發展，促進休閑度假產業鏈構建：運動休閑是小鎮旅游發展體系中的重要因素，同時，旅游目的地具備優質的旅游資源，達到動態與靜態資源的高度匹配。

2、立足當地資源，通過休閑運動項目導入，將區域內體育產業要素有效地組織起來：以一項或多項體育運動作為核心支撐，吸引體育企業聚集，帶動觀光、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等輻射產業發展，形成層次結構豐富的體育經濟系統，在合理的利益分配基礎上，形成多個戰略聯盟的體育產業集群，打造當地體育旅游經濟增長極。

意大利蒙特貝盧納鎮——體育產業特色發展典型

蒙特貝盧納鎮位于意大利北部特雷維索省，有著悠久的手工制鞋歷史，是世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生產基地。大量生產企業的聚集，促進了商業、居住及公共服務等城市功能的配套完善，形成了“運動鞋生產集群+城市服務功能”的發展架構。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、通過相關產業集群，共建合作交流平臺：文化的共通使得集群內的企業能夠加強交流、通力合作、促進集群的良性穩固發展，同時，制度環境的打造幫助企業留住各種專業人才，使生產得以保證。

2、集群內部分工明確，有效規避了內部同質競爭：銷售端企業和生產端企業的功能分工明確，銷售端負責向集群外的市場提供產品，而生產端僅為銷售端供貨，規避了內部同質競價。

3、產品的創新和研發，為集群提供強大的內生動力：產品創新促使產業鏈根據市場需求生產出優秀的產品，從產前到產中再到產后，形成完整的生產閉環，推動整個集群的發展。

法國沙木尼——從山地運動到山地度假生活

沙木尼位于法國中部東側，毗鄰意大利和瑞士，是坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的山谷里一座小山城。1786年8月，沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和醫生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4807米的歐洲最高峰——勃朗峰，拉開了沙木尼的戶外發展序幕。經過僅百余年發展，高山運動項目及專業服務方面已逐步成熟，世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶，沙木尼成為了專業的高山運動教育培訓基地。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、核心運動引爆，多元體驗擴展：從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運動，形成了完整的產業生態集群和產業生態鏈。

2、國際賽事推動，專業服務保障：國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮體育運動的“前-中-后”產業化服務和本地的國際知名度；通過UTMB等國際賽事的導入，拓展特色體育旅游品牌。

3、休閑旅游配套，帶動全面發展：醫療、教育、休閑商業及多元化休閑設施，帶動高山休閑旅游人群，促進小鎮從山地運動到山地度假生活方式的轉變；通過阿爾卑斯山音樂節等的舉辦，提升運動休閑的商業價值。

國內案例

浙江紹興柯橋區——創新型運動帶動區域經濟發展

紹興柯橋酷玩小鎮位于紹興市柯橋區柯巖街道，通過對柯巖-鑒湖-魯鎮景區、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，以及在建和在規劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰足球訓練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目的整合，以“酷玩”為主題，以運動休閑為其發展特色，計劃打造集運動、旅游、產業三位一體的特色小鎮。

圖片來源：柯橋酷玩小鎮官微

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下兩方面：

1、“政府+企業”合作，打造體育旅游新概念?？聨r街道建設“酷玩小鎮”已具備山水環境、產業基礎等先天優勢，經過政府、企業之間的接洽形成小鎮藍圖。

2、通過“大項目支撐，小項目擴張”的項目包形式確定小鎮發展定位，進而依托產業空間布局引導小鎮風貌、環境建設。

鳳林鎮白沙村——中國新農村體育的典范

白沙村位于浙江省衢州市江山市鳳林鎮，原是距市南70公里外的廿七都深山區的一個貧困小山村。但白沙村有一個良好的體育傳統，每逢節慶都要舉辦乒乓球、舉木車輪胎、拔河等體育比賽。2002年，舉村搬遷后的白沙村探索出“體育+”的方式，成為了體育振興鄉村的先行者。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、整合資金力量，提升硬件水平，突破場地制約：通過“村民集資+政府援助+企業贊助”的方式，由點到面、由淺入深式的逐個擊破資金、硬件、場地等問題，并被國家體育總局命名為全國鄉鎮體育健身示范工程。

2、發展品牌賽事，促進區域經濟活力：承辦賽事活動能夠帶動人流增長，拉動民宿、餐飲、土特產銷售，產業輻射效益明顯。

3、深化體育改革，利用“體育+”延伸體育事業：在“體育+生態”“體育+創新”方面，發揮體育場地以及生態環境優勢，在“體育+旅游”方面，豐富村民閑暇生活、吸引更多人前來感受體育氛圍，并通過先進齊全的配套設施，為開展文體活動奠定良好的基礎。

重慶市綦江區關壩鎮涼風村——體育精準扶貧微企“夢鄉村”

涼風村位于重慶市綦江區關壩鎮域東北部，原是國家級貧困村。經過重慶市萬盛經開區黨工委、管委會的整體規劃建設，把生態垂釣作為核心產品，把漁村自然風貌和民俗作為重要景觀，將創業和微企發展作為項目特色，利用“體育旅游+精準扶貧”開發模式，建設成集旅游、休閑、運動、養身為一體的復合型鄉村旅游景區。

圖片來源：萬盛文旅

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下四方面：

1、扶貧幫村：為解決交通閉塞的障礙，2015年，涼風村在市、區、鎮政府扶貧政策的支持下開始修路，最終建成8.5米寬的公路19.4公里、硬化社級公路10.1公里，為產業振興發展奠定了基礎。

2、生態振興：在規劃引領下，對區域生態環境進行了整體的優化，不斷完善半山旅游景觀設施，提升生態環境，實現了鄉村的生態宜居。

3、產業興村：形成農業、林業、垂釣、旅游等為一體的一二三產融合發展的產業發展架構，以創業和微企發展推動產業發展。

4、治理文明：“政府資金+社會資本”共同開發；注重運營，通過節慶活動引爆旅游項目，提升區域人氣；推動智慧管理，2018年涼風“夢鄉村”網站建設建成投用。

綠維文旅在體育振興鄉村中的探索

SPORTS REVITALIZE THE COUNTRYSIDE

綠維文旅專注于以體育產業為主導的體育城鎮、體育旅游與區域綜合開發運營，并參與編制了中國體育小鎮評價標準，在康體小鎮、運動休閑特色小鎮、休閑運動度假區、體育旅游示范基地等方面，均形成了一系列研究成果和經典案例，依托綠維大健康平臺，可以為體育小鎮、體育旅游項目的開發運營提供規劃設計、創建培育、IP及資源導入、運營等相關服務。

長春市蓮花山鎮——“休閑運動+度假”發展模式

項目位于長春市近郊二道區雙山村，原來為采石區，開發建設面臨難點。通過分析，綠維文旅認為應以礦坑國土修復為基礎，以農業、運動、健康養老三大板塊構建未來產業發展核心，打造國土修復、休閑農業、康體運動有機聯動的特色鄉村休閑度假地。

綠維文旅開發策略

綠維文旅四大規劃策略：

1、產業振興策略：“運動＋農業＋康養＋度假”多產業集聚聯動：構建新三農主義，構建休閑運動產業，打造健康生活方式。

2、生態振興策略：“公園+ 運動場地+ 度假區”三大修復方向：建設生態公園，構建復合型運動場地，綜合型度假區。

3、治理有效策略：“導航+導游+導覽”三大智慧體系：聚焦以人為中心的“智慧景區”建設，將傳感設備嵌入景區的物體和各種設施中，并與互聯網連接，構建大數據中心，搭建面向主管機構、企業及游客的管理平臺。

4、宜居生活策略：創建壟斷性IP——長春運動：綠維文旅以互聯網為引擎，將健身、養生、康樂、競技等活動云集到平臺之上，在局域和廣域內聯動農業、運動、養老三大板塊，構建項目地的體育休閑運動領域平臺。

沈陽市康平縣——文體融合發展，就地城鎮化典型

項目位于康平縣城、臥龍湖生態旅游區、經開區組成的三角中心地帶，通過分析，綠維文旅認為本項目應以遼金文化為主導，打造集體育運動、休閑度假、文化體驗、養生養老等產業功能于一體的城市文化綜合體，打造遼金文體特色小鎮。

康平遼金文體小鎮

綠維文旅開發策略

綠維文旅四大規劃策略：

1、產業社區，實現朝陽工業園區工人的職住平衡，構建完善的產業社區配套體系，包含普通商品房、自住型商品房、公租房。

2、四態合一，旅游導向打造遼金文體特色小鎮。在傳承歷史生活環境、再現遼金民風民俗的基礎上，打造民俗百態，構建居游共享的文旅空間。

3、產業升級，構建宜居宜業宜游宜享的新型城鎮化。在產業構建上，綠維文旅通過“自上而下擴溢、整體項目特色輻射、自下而上生長”三種方式，構建八大產業體系：旅游度假產業、文化創意產業、總部經濟、智慧制造業、清潔能源、生物智能、現代生產服務業、城市生活服務業。

4、圍繞“雙軸”, 布局小鎮文體特色，“雙軸”分別為馬蓮河生態軸、城市發展軸。

河北懷來體育康養小鎮——以小鎮建設助推鄉村振興發展

河北懷來體育康養小鎮項目地位于河北省張家口市懷來縣東北部王家樓回族自治區，地處冬奧會賽場輻射區?；谡{研分析，綠維文旅項目組提出將項目地打造成為滑雪產業引導下的集“體育運動、健康養生、休閑度假、醫療康養”等多種功能于一體的“宜居、宜業、宜游”的四季體育康養小鎮，以體育小鎮的建設帶動當地鄉村實現產業興旺、生態宜居、生活富裕。

綠維文旅開發策略

綠維文旅四大規劃策略：

1、產業鏈：以體育運動產業鏈為核心，構建四季運動康養產業架構：綠維文旅在滑雪運動的基礎上，開展山地戶外、室內運動、教育培訓、體育節事、體育文創等體育運動產業外延，帶動運動養身、度假養療、田園養生、休閑養老等關聯產業發展，從而完善居住、商業、度假、商務、養老等城鎮綜合休閑配套。

2、核心產品：以滑雪為核心，構建體育運動板塊產品體系：以滑雪為核心，以其他運動為基礎，通過運動產品的打造，產業的植入，構建以滑雪為核心的體育產業鏈。

3、關聯產品：以體育產業為龍頭，全面構建康體養生產品體系：豐富康養產業相關的游客體驗產品，延長游客停留時間，突破冰雪一季之限。

4、基礎環境：完善體育小鎮配套設施，實現鄉村生態宜居：在現有設施的基礎上，主要增設游客中心、停車場、專業技術培訓學校、冰雪主題商業街、社區圖書館、社區服務中心等基礎配套設施。

臨湘體育小鎮——“2+X”模式探索體育小鎮開發運營

臨湘市位于湖南省東北部，湘、鄂、贛三省交界處，是岳陽市旅游產業發展的重點區域，也是“全國田徑之鄉”“全國群眾體育先進單位”，擁有浮標特色產業。綠維文旅在項目規劃過程中，構建體育旅游新業態，理清項目建設運營關鍵要素，基于體育小鎮“2+X”模式（“2”：體育硬件產品和體育軟件產品，“X”：休閑體育），確立臨湘小鎮開發模式，以體育運動為核心，以“專業的賽事活動+大眾的體育休閑”為重點，打造集體育運動、養生養老、休閑度假等功能于一體的全齡段、多時空、多維度的體育旅游目的地。

入口服務區示意圖

綠維文旅開發策略

綠維文旅四大開發策略：

1、鄉村運動大集：以三大運動主題打造鄉村大眾歡樂運動休閑產品：項目包括以鄉村田園運動和農事活動為主題的田園運動匯、以民間民俗體育運動為主題的民間運動和以湖南本地少數民族運動表演和體驗為主要內容的民族運動匯。

2、入口服務區與綜合服務區：入口服務區展示體育運動精神的服務區；綜合服務中心以運動休閑服務為功能的多業態集聚核。

3、五大運動主題板塊產品共同構筑運動休閑產品體系：養生運動系統打造養生運動竹海；極限戶外運動打造專業化極限戶外運動基地；戶外體育運動打造戶外專業體育運動基地；水上運動構建水上運動基地；軍事運動發展極具驚險刺激色彩的軍事運動。

4、完善運動休閑配套設施，提升運動休閑環境風貌：綠維文旅從旅游線路組織方面考慮景區出入口、停車場及碼頭的設置，從景區游客運動休閑服務的需要，考慮內部交通工具、游步道、住宿設施、娛樂設施、醫療設施、購物設施、解說系統、旅游信息系統及游覽輔助設施的設置，全面提升規劃區運動休閑基礎服務配套設施。

本文關鍵字：鄉村振興 文旅融合 體育旅游 查看更多