紅色旅游產品不夠“紅”？五招讓景區吸粉又吸睛

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升。文化和旅游部數據中心調查顯示，今年端午節假期全網紅色旅游景區門票銷售同比增長6成。伴隨客群年輕化、親子化的特征，景區急需創新紅色旅游產品體系，增加優質供給。

今年是中國共產黨成立100周年，百年華誕，是中國共產黨的生日，也是人民的節日。圍繞慶祝建黨百年，文化和旅游部部長胡和平指出，將進一步開展好紅色旅游，為群眾提供更加優質的產品和服務。

今年也是“十四五”的開局之年。全國兩會期間，胡和平在談到文化和旅游部“十四五”時期推動文化和旅游改革發展方面有哪些重點任務時指出，要繼承革命文化，發展紅色旅游，保護好蘊含偉大革命精神的革命遺址、遺存、遺跡，把紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神等革命精神融入紅色旅游全過程、各環節；要創新紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游、專項旅游等產品體系，增加有效供給、優質供給、彈性供給。

如何創新紅色旅游產品體系，推動紅色旅游發展？綠維文旅根據多年紅色旅游規劃開發經驗，總結提出了紅色旅游景區創新升級五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經濟開發價值以及凝聚作用、導向作用、激勵作用等等。既有歷史價值，也有現實價值，既有社會價值，也有經濟價值，既有政治價值，也有文化價值。

紅色旅游產品是一種文化旅游產品，文化性是產品生命力的精髓，只有保持旅游產品的文化含量，才能使旅游產品長盛不衰，因此紅色旅游景區應深入挖掘區域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區創建5A級景區總體規劃》項目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學、自然觀光、民俗休閑、運動娛樂、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉村風情旅游區。產品規劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態文化相結合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規劃及方案設計》項目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養生、第一產業的“1+4”產業結構。

五指山紅色公園產品結構表

2、多產業融合發展

與紅色旅游相關的食、住、行、娛、購等旅游服務產品的開發問題，直接關系到游客的滿意度與景區收入。因此，如何規劃景區的配套服務設施，使之與紅色旅游景區協調，在景區開發過程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區，除紅色旅游資源外，還具有農業、民俗民風、生態等資源。比如，農業基礎良好的地區可以發展休閑農業；擁有濃郁民族風情的地區可以憑借特有的民俗資源開展客家風情游等。

總之，在開展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產品的開發，又要充分考慮如何有效介入相關產業的開發，從而使各類產業圍繞紅色旅游形成一種良好的互動發展關系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》在贛江源山水八村區域策劃部分，本著“農旅合一”的原則，以旅游業為龍頭，通過調整、升級農業種植結構，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農產品的附加值，實現在“二產”和“三產”上的跨越式發展，立體化開發。

在《紅嫂家鄉旅游區暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂為引擎，以鄉村旅游為基礎的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉村旅游+文創產業+影視旅游”于一體的國家5A級旅游景區、省級旅游度假區、國家級旅游度假區。

3、加強區域協作開發

在紅色旅游景區開發過程中，規劃范圍內的紅色旅游資源是開發紅色旅游的基礎，規劃過程中必須認清重點資源與一般資源，從而組織紅色旅游產品。

然而，紅色旅游景區開發更重要的是站在區域的高度，立足規劃范圍找出路的同時要看到周邊區域同類型的旅游景區與其它類型的旅游資源，以便有機整合利用區域內的旅游資源，形成旅游產品開發的系列化、整體化，從而產生群體效應，增強旅游產品競爭力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場會議陳列館設計》中，面對猴場會議陳列館在眾多三級、四級自然旅游資源的對比下，自身優勢難以凸顯的問題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨厚的自然資源和底蘊深厚的人文資源，實現生態旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發展，留住游客，拉動消費。

4、增強體驗性設計

在設計紅色旅游產品時，要以突出愛國主義教育為基本原則。但是，如果在設計紅色旅游產品時生硬地、機械地遵循這一基本原則，有可能導致所設計出來的紅色旅游產品缺乏廣闊的市場前景。

只有靈活地、科學地遵循這一基本原則，通過設計開發展示性與參與體驗相結合的紅色旅游產品來強化紅色旅游產品寓教于游、寓教于樂的功能，才會使所設計的紅色旅游產品既突出愛國主義教育又擁有廣闊的市場前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術節等等, 既可擴大產品外延, 避免產品單調， 又可與游客互動, 活躍氣氛, 提高對游客的感染力, 為旅游景區帶來直接的經濟收益。

猴場會議陳列館在情境化設計的基礎上提升高度，綠維文旅運用高科技技術創新體驗環節，實現人機互動，吸引游客，使游客在多種感官體驗中深入了解歷史。如運用電子沙盤與影片放映結合，真實表現紅軍四過甕安的光輝歲月。再如在強渡烏江的場景還原中，采用影片播放與地面互動結合的展陳手法，在場地中復原烏江動感場景，同時地面互動的多媒體展陳技術使游客腳下竹筏浮動，呈現波光粼粼的特效，游客在游覽過程中仿佛是與紅軍共進退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產生共鳴。一系列體驗型產品的合理使用使整個展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強渡烏江”設計

5、將創新理念貫穿始終

紅色旅游景區的開發，不是一蹴而就的，它需要有一個完整的構架作為載體, 以旅游資源為基礎， 從景區的規劃、產品的設計、包裝到推向市場的宣傳、銷售, 各環節融入創新理念，打造具有時代特征的、可持續發展的紅色旅游新產品。

例如，在產品形式上，運用精湛時尚的藝術手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進行差異化設計，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對學生集體參觀實行免票、個人參觀實行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節假日, 以及入學、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學生開展活動、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》中，總結出紅色旅游的創新路徑和方法，即“一招兩式四感”結構，來實現紅色旅游的系統創新。

《山西省長治市郊區故縣紅色革命教育基地項目規劃設計》項目中，綠維文旅借鑒發生在上黨地區空談誤國和實干興邦的反面教材和正面典型，結合發生在故縣、中村的實業報國工業、農業、商業、教育紅色遺產，在全國紅色旅游景區率先舉起“實干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國首家以“空談誤國，實干興邦”為主題、以踐行五大發展理念為內核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來關注紅色旅游，經過十五年創新開發與實踐積累，可為各地提供紅色旅游規劃開發運營等服務。

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