網紅景區應該如何打造？

景區想要打造網紅產品，其實本質還是希望獲取更大的客戶流量和商業價值，把自己打造成為網紅旅游目的地。景區打造網紅產品，其中產品是景區發展的基礎，爆款產品有一個就足夠。

消費人群在變化，從X世代、Y世代到Z世代，消費人群的變化，也帶來消費理念的變化。中國新生代消費者越來越自信，對自己自信、對中國文化自信，他們愛分享、愛炫耀，他們是顏“狗”，他們引領了國潮時尚……了解他們，洞悉他們的需求才能掌握消費趨勢，打造網紅產品。

產品是基礎，爆款產品有一個就足夠。景區爆款產品越多越好，但是真正能夠成為爆款的有一個就足夠了，一個極致產品就能引爆市場。綠維文旅總結了“九大吸引”打造吸引核項目。

第一，視覺吸引

最簡便的方式就是拍好“美顏相片”

打造標志性旅游景觀吸引核，營造夜景燈光吸引核；培育特色旅游演出演藝吸引核都是核心的方式。

自然類景觀在增加新產品困難、擴大面積困難的情況下，想成為爆款，最簡便的方式就是拍好“美顏相片”。如果正面拍沒有吸引力，就考慮立體拍攝，側面拍、航拍……只要找到那個“驚世駭俗”的角度，爆款就出來了。如特色自然景觀、特色建筑景觀、大地藝術景觀、特色項目景觀等，都可以考慮這一招。近期火爆起來的青海“天空之境”、四川“稻城亞丁”、遼寧“稻夢空間”、張家界“盤山公路”等，因為照片絕美，引無數人折腰。粉黛亂子草因為高顏值被無數景區拿來給氛圍加分。

夜景燈光已經成為2020年不算新的課題，全國各地通過燈光營造延長了夜間消費時間，刺激了夜間消費，從傳統的上海外灘夜景到重慶的“洪崖洞”到“西安大唐不夜城”，都成了夜經濟的典范。

演藝因為聲光電的刺激，一直是視覺的饕餮盛宴。除了傳統的“宋城演藝”“又見”“印象”“千古情”等，城市燈光秀風生水起，澳門旅游塔燈光秀、武漢長江燈光秀、廈門燈光秀、廣州燈光秀、揚州“璀璨運河”燈光秀等都吸引了無數的燈光。水秀、夜游船、全息影像秀等，各種秀都成為了核心吸引物。

第二，味覺吸引

抓住游客的胃，也就抓住了他的心

在好吃的的基礎上營造創意餐飲環境、供給特色餐飲、創意用餐方式、提供特色餐飲服務等都可以完成味覺吸引。

“吃”作為旅游要素之首，在旅游策劃規劃時應作為重要的考量因素，綠維文旅認為，特色餐飲是旅游基礎要素的重要組成部分。特色餐飲的設計，最重要的是要挖掘具有當地特色的食品，從食的方面體現文化的吸引力。202 特色排檔、小龍坎、Clovers 克勞爾西餐廳等潮牌餐飲不斷涌現，扯面、表演、變臉、魔術、火焰各種表演成為了餐飲吸引客人的助力，古龍醬油冰淇淋、焦糖奶茶“青稞布丁”等黑暗料理也成為吸睛利器。網紅餐飲店鋪的入駐能夠吸引人氣，一家好的餐廳也能帶火一個區域。

第三，娛樂吸引

不瘋魔不成活

導入創新游樂設備項目、創新型郊野游樂項目、高科技探奇項目等。旅游娛樂要素，可以大致分為健康養生類、文化體驗類、游樂休閑類和探奇體驗類。

健康養生類娛樂要素主要包括美容、療養、運動等功能，常見的項目如美容中心、美發館、纖體中心等；文化體驗類包含文化表演、文化創作，畫廊、手工藝體驗工坊、旅游演藝場館或露天場地是常見的項目形式；游樂休閑類強調讓人身心放松、愉悅的功能，常見形式如水上樂園、室內游樂園、室外游樂場等；探奇體驗類娛樂是針對“求新求異”的市場需求，主要是通過聲光電科技、虛擬現實等技術和高新游樂設施的整合運用，為游客提供驚險、刺激的沉浸式體驗，這類項目常見于主題樂園類景區。網紅秋千、網紅搖擺橋、網紅滑道……一批投資小、見效快的項目扎堆進景區，沒有個網紅項目景區都不好意思說自己是網紅景區。

第四，住宿吸引

住宿場所逐漸成為了新的旅游目的地

住宿吸引中氛圍營造、住宿產品、住宿設施、細節服務、配套服務都至關重要。隨著游客需求的個性化與開發運營主體的多元化，旅游中的住宿要素也呈現出多種特色化形態。

在住宿項目的實際開發中，應充分彰顯地方文化特色、自然風光特色和建筑特色，引入多元文化IP，創意住宿產品，注重軟件設施和硬件設施的合理配套，并運用精準營銷手段，打造區域特色化住宿品牌。浮云牧場、星空泡泡屋、Oneday、裸心谷等網紅民宿，成為了人民出游的目的地。（擴展閱讀：盤點：十大網紅民宿，你pick哪一個？）

第五，交通吸引

道路景觀化、工具娛樂化、場館旅游化

交通道路景觀化——全國各地頻出“網紅公路”因為環境優美吸引游客駐足拍照。

交通工具娛樂化——各種小火車、滑道、吊橋等等不僅僅再承攬交通功能，主要是娛樂功能。

交通場館旅游化——高速公路服務區景觀化設計，成為網紅高速公路服務區。

如今，旅游交通已呈現出游樂化、本土化、體驗化的特點。綠維文旅認為，景區內交通方式的設計應該以項目作為本底，設計具備景區特色的、有一定趣味性和參與性的特色型綠色交通方式，或者將常規型交通方式進行包裝，使其成為一種可體驗可盈利的特色游憩方式。在開發的過程中要注意因地制宜，配合當地地質條件、地域特色、景觀布局開發多樣化的交通形態，滿足旅游者“旅速游緩”的需求。

第六，文化吸引

講好一個故事、引爆一個話題、尋找一個噱頭

無形文化有形化，通過對主體文化的創意性包裝和產業化開發，形成具有地方特色的旅游IP。文創IP的開發，需要深度挖掘文化內涵、創新文化體驗模式；需要建立內容豐富、游覽緊湊、結構合理的游憩結構；需要利用創意概念，開發設計文創衍生品；需要創意獨具特色的品牌形象，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力。

第七，求知吸引

創新研學活動模式、研學主題，形成研學吸引

“讀萬卷書，行萬里路”正是對這一要素的精煉概括，以學習知識、增加閱歷為目的的旅游，是時下不斷發展的細分市場。其主要形式有研學、培訓、拓展、國學學習、禪修、攝影采風等。

綠維文旅認為，在旅游項目的策劃中，應根據項目地的文化資源稟賦和客源市場的細分，積極挖掘研學、教育相關的內容，運用創意體驗化手法，增強研學內容的體驗性和趣味性，同時，應促進政府、學校與旅游開發主體形成合力，規范市場行為，對熱點研學內容予以共同關注。

第八，購物吸引

創新文創商品，滿足游客買買買的欲望

以旅游目的地文化為創意靈魂，旅游商品為載體，通過展示、銷售一體化的途徑，增加旅游收入并推廣目的地形象。

綠維文旅將旅游中的“購”分為生活類購物和體驗性購物兩大類，生活類購物是滿足人們旅途中的日常必需品、旅游工藝品購買需求的基礎要素配置，體驗性購物是旅游項目的一種創新方案，如樹屋商店、無人超市、創意集市等場所，不僅滿足游客的購物需求，還能夠因其獨特的商品和體驗供給而成為游程中的核心吸引物之一。

第九，感情吸引

通過感情主題活動，如愛情、親情、友情主題

“情”這一要素強調主題性及體驗性，在旅游項目的策劃中，以親情、愛情、友情等情感為主線，通過紀念日的活動、交通/游線配置、景觀節點的布置、完善設施復合功能、社群體驗打造等方式，讓旅游者滿足的情感需求。

情感旅游能夠彰顯旅游業作為“五大幸福產業”之首的特征，是旅游群體追求幸福、追求精神滿足的重要載體。

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