綠維文旅研究：文化產業發展現狀及趨勢

黨的十九大報告中曾多次提及“美好生活”，幸福產業就是在經濟新常態背景下，

為人們提供優質化消費供給、不斷滿足人們美好生活需求的新興產業?，F代社會中，旅游已經成為常態化的生活休閑方式，作為五大幸福產業之首，旅游業具有高度融合的產業特征，在旅游要素不斷拓展、旅游活動日漸多元的時代中，旅游與文化教育、體育運動、健康養生、頤養天年等物質和精神需求更加緊密相連，旅游與文化、體育、健康、養老這幾大幸福產業在技術、資源、產品、市場、經營方式等方面的關聯性也日趨明顯。

因此，幸福產業是泛旅游產業整合的重點，以“旅游+”為核心思路，串聯起大健康、體育、文化、教育等產業業態，在豐富旅游度假深度體驗的同時，形成幸福產業的高附加值，從而促進區域社會經濟的進一步綜合發展。

幸福產業即幸福導向型產業，也被稱為第四產業、精神文化產業，是指以滿足人由生存到發展的多元幸福訴求為導向，以健康、綠色、時尚、智慧為特征，以旅游、文化、體育、健康、養老等為內容的新興產業。

綠維文旅認為，這類產業主要包括體閑旅游、健康服務、低碳環保、時尚創意、數字娛樂、安全監管、心靈療傷服務、網絡教育、智能、智慧化社會管理服務及智慧文化產業等。

本文，綠維文旅解讀文化產業發展現狀及趨勢。

1. 發展現狀：整體發展水平低，呈現兩極分化

目前，我國文化產業發展尚處于初級階段，整個文化產業的市場化程度不高，呈現出企業規模小、發展水平低、文化產業集約化程度低、文化產業資源分散的現狀。國家統計局最新數據顯示，2018 年，全國規模以上文化及相關產業擁有6.0 萬家企業，實現營業收入89257 億元，比上年增長8.2%，其中文化服務業的增長最快，增速達到15.4%。新聞信息服務、創意設計服務、文化渠道傳播營業收入增長率超過10%。綠維文旅認為，隨著我國經濟的快速增長及人民日益增長的精神文化需求變化，我國文化產業發展的市場空間還很大。

近年來我國文化產業呈現出嚴重的“兩極分化”局面。一方面，文化產業呈現出同質化、地產化、空殼化的發展，由此導致全國部分影視基地、主題公園及文化產業園區處于大面積虧損狀態；另一方面，我國部分文化產業呈現出快速增長的態勢，特別是文化產業利用資本市場得到超常的發展，文化企業在創業板的表現突出，成為資本市場的“新寵”。同時，小規模企業在上市后積極利用資本市場，尋求企業外延式的擴張，通過進行產業整合、提高企業經營管理水平等方式，一改過去被動競爭的局面。

2. 發展趨勢：逐漸回歸傳統民俗文化，數字文化產業備受歡迎

我國文化產業正發生著質和量的飛躍，從之前的一味模仿國外做法，開始轉向利用本民族、本地區的傳統文化和鄉村民俗文化向自主創新發展。數字文化產業活躍度高此外，網絡文學、動漫游戲、網絡視頻、網絡音樂等數字文化產業迅速發展，與百姓生活越來越密切，已經成為目前群眾文化消費的主產品。

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