撬動文旅消費，國家扶持的“三個區”怎么建？

在《實施意見》的重點任務中，有三個舉措承接了之前的更新消費和文旅消費等政策導向，值得旅游目的地關注，即：國家文化和旅游產業融合發展示范區、國家文化和旅游消費集聚區、國家文化和旅游消費示范城市。這也是2019年8月國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提到的重要抓手，并規定了2022年需要達到的可量化指標，即：建設30個示范城市、100個試點城市，示范城市居民人均文化娛樂支出占消費支出比例超過6%，旅游收入增速保持兩位數以上增長，進一步發揮示范引領作用；建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大；建設30個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，產業融合水平進一步提升，新型文化和旅游消費業態不斷豐富。（擴展閱讀：9大政策舉措激發文化和旅游消費潛力）

旅游目的地如何創建示范區？如何巧用抓手發展經濟？如何挖掘消費熱點應對疫后旅游市場？綠維文旅認為，引流增量與加項消費的二者疊加成為旅游目的地疫后振興的核心內容，需要根據當地實情，聚焦重點，直擊痛點，形成突破點，制定切實可行的振興方案。綠維文旅結合15年研發經驗與區域綜合開發運營實踐，把脈行業發展現狀，提供創新突破之道，可為各地文旅消費升級制定專屬振興方案，為示范區創建提供全程服務。

“國家文化和旅游產業融合發展示范區”怎么建？

文化旅游產業融合的發展對促進國民經濟的升級和結構轉型具有重大意義。國家文化產業和旅游產業融合發展示范區（以下簡稱“文旅產業融合示范區”），是指在推動文化產業和旅游產業融合方面具有示范、支撐、帶動作用的區域。（擴展閱讀：國家文化和旅游產業融合示范區創建要點）

綠維文旅在研究分析國內外文化與旅游產業互動發展案例的基礎上，從產業價值鏈角度總結出了文化產業和旅游業融合發展的三種模式：互動延伸型融合模式，推進形成文化產業和旅游業的新產業體系；重組型融合模式，可實現文化旅游業產品、服務及業態的創新；滲透型融合模式，促進實現文化產業與旅游業的雙向融合及一體化發展。

文旅產業融合示范區根據區域規模和產業融合形式可以分為六種：文旅新區、文旅小鎮、文旅產業園區、文旅綜合體、景區/度假區、文化旅游帶。

創建要點：

“國家文化和旅游消費集聚區”怎么建？

（一）把握“先天條件”，杜絕盲目開發

夜間文旅消費聚集區的打造，雖是掘金“四季全時”旅游發展的重要手段，但其開發必須以一定的日間旅游發展基礎或商業發展基礎為前提，如成熟的景區、商業圈、一線城市中心區域或具備客流量基礎的古鎮等，且選址地必須建設完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎設施，并配套系統的配套服務體系。

（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區及城市夜游“標配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區域文化內涵入手，包括城市人文歷史、現代時尚文化、特色生活方式等，將區域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化呈現，構建符合城市氣質的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質。

（三）串聯景城地標，形成特色游線

從夜間文旅消費集聚區的成功案例中可以看出，串聯區域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統一的主題營造和夜景設計，是凸顯城市調性、促進景城夜間一體化發展的通用方式。應根據場地現狀及文化稟賦，規劃一條或多條主題游線系統，通過多項地標觀光及夜游體驗產品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

（四）創造多維消費場景，形成文旅商一體化發展架構

夜間文旅消費聚集區的打造，要突破傳統的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發，通過食住行游購娛等產業相關要素的業態化創新組合，創造多元化的消費場景并打造一站式的服務結構，升級夜游體驗質量，并通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。

“國家文化和旅游消費示范城市”怎么建？

一是豐富業態類型：在旅游產業發展中，文化以民俗、故事、文創等不同形式融入旅游產品中；在文化產業發展中，充分利用文化資源發展旅游。二是巧用技術帶動新業態：全方位運用大數據、云計算、移動互聯網等信息技術，研發新平臺、設計新產品、打造新零售，撬動文旅消費。

“疫后旅游·振興方案”怎么編？

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