旅游新玩法，幫景區二消加點“料

2019-10-16 綠維文旅 標簽：

導讀

旅游景區是一種市場化旅游產品，后門票經濟時代，景區如何創新發展，提高二次消費? 綠維文旅認為豐富景區體驗，創新游憩方式，延長游客停留時間，增強游客互動，可以增加多元收入，加速景區轉型升級。

但是，游憩方式的創新需要通過因地制宜的方法和模式，本文提出游憩創新的手段和典型案例，解析如何圍繞本土化特色，縱深拓展產品，豐富夜間消費，增加多元體驗，以期對旅游景區和旅游目的地的游憩創新提供借鑒。

什么是游憩方式創新

游憩（Recreation)，是指閑暇時間從事的以愉悅身心為目的的活動。游憩方式是出游之后的觀景、行進、休憩、娛樂、飲食、住宿、購物、研學、運動等所有滿足人休閑需求的活動方式總稱。

從游客行為活動的特征來看，觀賞、娛樂、運動、療養是最純粹的游憩活動；修學、感悟是過程中的精神活動；運輸、住宿、飲食、購物既是滿足基本生理需要的基礎服務，又是旅途生活中可以形成興奮點與愉悅性的游憩內容，人們在進行這些活動時往往帶有享受和休閑的性質。

旅游中的游憩方式創新，通俗來講，就是“玩法”的創新，從開發運營的角度來說，就是通過多主體的開發和多載體、多類型、多要素的游憩供給，實現旅游者的旅游過程滿足感最強化、旅游目的地資源利用最佳化、旅游投資主體收益最大化的目標。

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游憩方式創新的理念

游憩的本質意義是令人愉悅，模塊化、常規化、“有可觀而無可留”“下車拍照、上車睡覺”的傳統、單調的旅游方式已經不能滿足自主旅游時代的消費需求。

因此，在旅游項目的開發運營過程中，也要圍繞游憩節奏、游憩路線、游憩內容、游憩場景、游憩體驗五個層次展開游憩方式的創新，形成動靜結合、主題明確、功能多樣、場景別致的游憩供給和深度領悟的游憩效應。

以此方向為指導，游憩方式打造的過程中應遵循凸顯審美、全程體驗、情境互動、內容落地四大理念，從而實現資源的最大化利用和旅游需求的有效對接。

游憩方式創新的方向

游憩方式創新的手段

游憩方式創新的理念與思路，最終需要通過因地制宜的方法，才能夠實現旅游景區及目的地的創新提升。

游憩方式創新的方法主要包括文化藝術植入和科技應用創新兩大手段，通過文化和科技的創新應用，實現景觀設計與互動體驗感的提升。

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（一）文化藝術植入手段

文化是旅游的靈魂，以歷史、人文、藝術、風俗等為基礎，文化創意的融入有助于形成獨特的旅游產品和服務形式。創意文化應通過影視、紀念品設計、特色節慶、演藝等途徑融入旅游目的地，形成特色鮮明的主題，以此樹立鮮明的市場形象和明確的游憩線索，豐富游憩內容的文化內涵，促進旅游消費的升級。

案例：森林溪谷——文化引領的“溪谷+”游憩方式創新

四川藏王寨老君山森林溪谷以良好的生態環境、舒適的旅游環境，具有廣泛的大眾旅游基礎。但應對的市場面較窄，以近郊觀光、休閑為主；且同一區域內，同質產品較多。針對這種現狀，綠維文旅創立“溪谷+”開發模式，與文化景觀、游樂設計、建筑游憩空間結合進行溪谷游憩打造；通過文化體驗、親水游樂、小品游憩、趣味娛樂和戶外活動進行森林游憩方式的創新。

用音樂《高山流水》、《春江花月夜》等作為背景音樂，更好地烘托山水畫卷的意境；種植香花植物，使游客在不同季節和場合有獨特的嗅覺體驗；設置一些體驗道具，如古箏、圍棋，既是景觀，又形成參與型項目；設計“群賢論道”、“仕女撲蝶”、“樹下弈棋”、“棧道背硝”、“高山流水覓知音”等雕塑小品；木樓、草房、竹亭等建筑都顯示不同的文化。

在四川藏王寨老君山溪谷開發中，綠維文旅強調通過情景設計和體驗娛樂，超越傳統的自然觀光、觀瀑，以多類型的游憩方式，提升旅游體驗，豐富旅游活動，增添參與性和趣味性。通過科學系統規劃景區內部及周邊的項目設置，完善設施和服務，有利于增加體驗消費，景區從單一觀光功能的傳統定位，向全方位的度假旅游休閑目的地轉型。

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（二）科技應用創新手段

傳統觀光旅游的互動體驗感缺失、景觀或展品的詮釋力不足、旅游內容的單一乏味，是自主旅游時代眾多旅游景點、景區及目的地的開發痛點。因此，新一代信息技術與展陳技術的研發、整合應用、工程化和產品化，是打破時間、空間限制的突破口，能夠為游客提供更趣味、更深度、更別致的游憩體驗。

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案例：幻光森林與幻光雨林——科技引領的光影體驗與夜色革命

著名的魁北克的“幻光森林”項目，巧妙地提取了原住民傳說的神秘色彩，以其擅長的光影制作對森林進行了改造，通過增強現實、全息投影技術的應用和LED照明系統的創新布局，使45分鐘的森林步道成為一個移步式的天然劇院，小精靈、樹妖、魔女、猛獸等魔法世界生靈的設計，使森林跳出了生態旅游的原有局限，給游客帶來多重感官體驗。2014年“幻光森林”項目推出后，短短一年時間，游客就從原來的6000人猛漲到145000人，目前該森林已經成為熱門的夏季旅游目的地。

還有近年來頗有名氣的“幻光雨林”之夜，是為紀念新加坡動物園成立45周年，而推出的一個以野生動物園為背景、結合了光影和音效的多媒體夜行體驗，也是全亞洲第一個多媒體夜行體驗?；霉庥炅种褂?0個區域組成，秉承每個人都可以在雨林里擁有屬于自己的專屬角色的理念，在新加坡動物園開啟幻光雨林之夜，可以和動物一起玩耍，一起傾聽動物的聲音，一起漫步在燈光打造的雨林中享受炫目的視覺色彩沖擊，讓游客感受熱帶雨林與大自然的生命力。

幻光雨林，圖蟲網

提高景區二次消費收入占比，需要因地制宜圍繞當地本土化特色，縱深拓展相關產品及服務，提高延伸性銷售消費收入，增加過夜消費，希望以上案例能為景區提升帶來啟發。

綠維文旅結合十多年經驗，從景區主題、空間、項目、游憩方式、游線設計、交通、景觀、管理、服務9大方面總結出了景區提升的創新思路。至今，已為數百個各類旅游景區提供過規劃設計、改造提升、創建申報等服務，包括世界地質公園-鏡泊湖（5A）、國家森林公園大圍山（4A）、新疆葡萄溝（5A）、山海關老龍頭（5A）、四川螺髻山（創5A）、古堰畫鄉（創5A）、程陽八寨（創5A）、九洞天風景名勝區等。