文旅融合有助城市推廣

 上周，佛山旅游界有兩件大事。一是為期4天的香港·佛山節成功舉辦；二是2019廣州國際旅游展覽會全國巡演的最后一站放在佛山。

　　筆者注意到，“文旅融合”的理念正越來越多地體現在各省區市形象建設與推廣活動中，成為越來越多城市塑造資源感召力和品牌影響力的關鍵。例如即將在2019年春天舉辦的廣州國際旅展，主辦方明確表示，將會打造廣府文化旅游生活館，將茶樓、戲臺等廣府民俗特色形象向世界推廣，而其中的設計團隊就來自佛山。

　　文旅融合對佛山來說一點都不陌生，持續十余年的“行通濟”就是其中一個出色的范例。把小眾的狂歡變為大眾的興奮點，通過主題性活動的不斷挖掘，形成系列和深度的旅游產品，吸引旅游客群，正是文旅融合的魅力所在。

　　一個城市宣傳文旅資源，其實是宣傳城市品牌。如何在客群心中激發對城市全面的品牌聯想與良性的消費經驗嫁接，是可以判斷城市文旅營銷成功與否的指標之一。例如順德美食，從《尋味順德》再到《鰻魚的故事》，在游客心中樹立了找美食就去順德的觀念之余，還讓像鰻魚養殖這樣的第二產業也隨之推廣到世界。

　　以文化和旅游為城市品牌提升的兩大抓手，協調吃、住、行、游等旅游資源和市政、交通、安保等城市資源的對接與融合，讓城市品牌在人們價值觀上取得認同、在情感度上贏取共鳴，是文旅融合在推廣城市名片中的關鍵。

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