“數字化背景下的文旅融合發展論壇”在京正式召開

 12月15日，“數字化背景下的文旅融合發展論壇”在京正式召開。本次論壇由窮游網與中國網絡文化產業年會組委會共同承辦。國家文物局博物館與社會文物局司長羅靜、中國旅游研究院院長戴斌、窮游網總裁蔡景暉、同程旅游聯合創始人吳劍、北京大學考古文博學院教授齊東方等十余位業內權威人士出席論壇，就當前文旅融合的變革與發展進行精彩發言。

國家文物局博物館與社會文物局司長羅靜發言

羅靜表示，在新一代信息技術的運用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業態，并呈現文旅服務智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動化、文旅體驗網絡化和深度化，整個文旅業態正漸進延伸升級。

中國旅游研究院院長戴斌發言

對于文旅行業新業態，戴斌認為文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數據：“2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率，意味著旅游已經從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。”而這對于旅游行業來說既是機會更是挑戰，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業供需平衡成為了文旅融合的新目標。

而齊東方通過唐十八陵和伊朗之旅的故事，生動地向大家展示，文旅融合時需要挖掘文化更深層次內涵，需要行業共同重組，給與會人員提供“旅游和文化”相融合的新思路。

窮游網總裁蔡景暉發言

而對于如何使旅游行業供需平衡，蔡景暉認為：“對游客來說，旅行中最重要的不再是景點，文旅融合應從游客真實需求出發，深度結合目的地人文特色，讓‘文化自己說話’。”作為中國領先的旅游社區和服務平臺，窮游網通過智能化的行中工具“行程助手”，匯聚1600多萬篇的真實旅游分享，結合數據挖掘、人工智能等技術，可以精準描繪中國游客的用戶畫像，獲取他們吃住行游購娛等多維度的旅行偏好，全方位了解游客真實需求。同時，窮游網擁有8800多萬用戶，得益于其濃厚的社群分享基因，可以將目的地特色文化最直接觸達中國游客，進行精準傳播。除此之外，窮游網也打磨了眾多文旅融合的創新產品。如窮游 “City Walk城市漫步”和窮游網的旅行生活美學品牌JNE中的“一期一會”系列產品。

同時，吳劍表示，未來OTA在擁抱內容時非常重要的就是旅游目的地的文化內容，這將成為未來流量非常重要的生命力。北京工業大學創意產業研究所所長王國華教授則進行了“新科技與舊藩籬”主題演講，創新地提出“數字化與互聯網技術是人類目前以來創造的最好的文化”。

圓桌論壇環節

論壇最后是備受矚目的圓桌環節。由窮游網首席戰略官薛蓓蓓主持，邀請海通國際證券集團執行董事及首席投資官孫彤、眾信旅游集團總裁曹建、常熟市副市長趙紅及武漢大學講師陳銘，分別從資本市場、產業產品、政府監管及市場營銷四個角度，就“文化復興下的文旅融合發展”進行探討。四位嘉賓不僅闡述了各自領域關于文旅融合的現狀與發展，也就存在的問題和不足進行熱烈探討。（車車）

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