90后消費群體崛起！新生代催生娛樂新業態，文旅格局將如何改變？

當下，中國已進入新娛樂時代，不論是娛樂的內容還是方式，都在被重塑。在文旅融合發展的大趨勢下，作為文化中的重要組成部分，新娛樂正推動文化和旅游產業的進一步轉型升級。

目前，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開始成為新一代主流消費人群。數據顯示，2017年90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。

伴隨著互聯網成長起來的90后和00后，對娛樂內容的需求更加多元化、個性化，更喜歡量身定制滿足自己獨特需求的文化娛樂產品。為了更好地應對新娛樂時代的年輕化變革，文旅產業正在重新構筑自身的新格局，實景娛樂、沉浸式娛樂、旅游演藝、文旅IP、文創衍生品等諸多新技術、新業態不斷涌現。

新娛樂的發展呈現新的趨勢和特點，如何抓住這些趨勢并有效地進行融合，成為促進文旅產業穩步創新發展的關鍵。

一、新生代崛起催生新娛樂

隨著消費升級以及數字化時代的到來，90后及00后組成的新生代成為娛樂消費的主流群體。據艾瑞數據顯示， 90后、00后新生代在文化娛樂消費的占比超過24.5%，高于70、80后。他們在文化娛樂方面的支出占比高，成為娛樂產業的重要目標用戶。

主流消費群體的變化帶來的是娛樂方式和內容上的改變，90后、00后新生代個性鮮明、追求時尚、消費獨立，熱衷于各種形式的文化娛樂?？萍肌⒊绷?、個性、體驗成為新娛樂的標簽。

科技不斷進步驅動娛樂和體驗方式發生變革，不僅快速改變著游客的消費行為，同時也給文旅產業帶來了更為廣闊的想象空間。人工智能、虛擬現實、社交網絡、云計算、大數據等科技手段快速發展，過去傳統游樂方式被全面革新，顛覆性地改變了現有文旅產業的呈現方式和體驗模式。

在數字經濟時代，文旅產業正在積極擁抱新科技。《“十三五”全國旅游信息化規劃》明確了移動互聯網、物聯網技術、旅游大數據、旅游云計算的運用，推進信息技術與旅游的融合發展，旅游行業全面推進信息化建設成為大勢所趨。

其中以AR/VR為代表的新興技術帶來的沉浸式體驗為例，國內不少傳統景區和主題公園通過融合VR虛擬現實技術手段，打造出真實與虛擬的場景，讓游客在虛實結合的場景中獲得更好的體驗感。

國內主題公園領域中，華強方特便是一例。其通過運用虛擬交互娛樂裝備，創作開發了全息AR劇場《千古蝶戀》、AR Ride《女媧補天》等多個高科技主題娛樂項目。

但機遇與挑戰并存，如何迎合新娛樂的發展趨勢，抓住年輕一代多元化、個性化、泛娛樂的消費特點，推出受年輕人喜歡、融合新技術和新文化的創新產品，目前也是整個文旅產業面對的課題。

二、新娛樂衍生新業態

面對用戶群體的變化，文旅產業必須重視全新崛起的消費階層和消費需求，如何迎風而上，緊抓產業發展的“黃金時代”？

一方面，國家政策層面推動娛樂和旅游融合發展，促進了文旅產業新業態的出現。今年3月發布的《關于促進全域旅游發展的指導意見》明確提出，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游。

另一方面，為滿足新生代的娛樂需求以及適應時代發展，文旅企業正積極謀求改變和創新。實景演藝、沉浸式娛樂、泛娛樂、文創衍生品等眾多新興業態在文旅產業中紛紛涌現。

科技的發展使得娛樂從內容到形式都在被重塑，實景娛樂作為一種新技術、一種新的互動娛樂體驗形式，成為中國未來文化旅游產業重要的發展趨勢，是文旅產業下一代升級的主要方向。

從國際上來看，迪士尼和環球影城是這個市場的標桿。而在中國，實景娛樂剛剛起步。近年來，國內影視公司和房地產公司紛紛布局實景娛樂市場，對標迪士尼，以主題樂園為主的實景娛樂逐漸成為國內影視娛樂與房地產巨頭們競爭的新領域。

華誼兄弟自2011年開始涉足實景娛樂，是中國最早布局這一領域的影視公司。此外，萬達、光線傳媒、博納、長城影視、華人文化、樂創文娛也紛紛布局實景娛樂市場。

沉浸式娛樂同樣給文旅產業帶來了巨大的想象空間，隨著以影視劇、文學作品、網絡游戲、動漫為外延的“泛娛樂”文化概念日漸形成，基于熱門IP打造的沉浸式娛樂體驗逐漸成為文旅行業追逐的熱點。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾表示，沉浸式娛樂基于時下熱門IP，能夠吸引到年輕人參與其中，并成為他們社交與娛樂喜愛的方式，除了與商圈結合以外，未來其實還可以被植入到更具特色的體驗場地，如郊野、旅游景區、古堡建筑群、主題公園等。

泛娛樂是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP。《2018年中國泛娛樂產業白皮書》指出，2017年，我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5。

眾所周知，如今IP成為文旅項目開發的一個制高點和戰略性因素，能夠幫助文旅項目形成差異化的優勢。而泛娛樂包含了網絡游戲、影視、動漫、文學、音樂等多元文化娛樂業態，其可以為文旅產業提供大量的IP內容。

SMART度假產業專家委員會秘書長王旭認為，優質的文旅項目并不是由我們通常認為的硬件或者是資金來決定的，而是看它里面是否有IP，把強勢的旅游IP導入，是項目運營的關鍵。

新業態的產生形成了文旅市場的新格局。新格局下，文旅企業該如何打造旅游產品？

三、新業態構筑新格局

2018年，整個文旅產業已進入快速發展的關鍵時期，萬億級的文旅市場早已被打開，旅游消費結構朝著個性化、品質化的方向升級，未來前景無疑更加廣闊。

過去傳統旅游模式早已不能滿足大眾旅游的新需求，文旅產業發展正面臨創新發展理念，轉變發展思路，由傳統旅游模式向全域旅游發展模式轉變的新階段，在此過程中，新娛樂成為文旅產業轉型升級的強勁推力。

隨著消費不斷升級和消費群體日益成熟，旅游產業的內涵和外延都出現了巨大改變。旅游不再局限于傳統的景點觀光，其內涵已經擴展成為滿足多樣化、個性化需求的現代生活方式；以旅游目的地為核心，其外延也擴大至文化、娛樂、體育、教育、游戲等多個領域，旅游產業逐漸變為文旅大消費產業。

在文旅融合發展的大趨勢下，新業態的產生正在逐步構筑文旅產業新格局。近年來，面對“新奇變快”消費新主張，人們對于文旅的需求呈現出越來越明顯的個性化、差異化。消費者需求的變化升級，成為各種文旅新業態產生的核心動因，直接催生了多樣化的旅游產品。

為應對消費需求的變化，文旅企業正加緊謀求創新，滿足消費人群的新娛樂需求，激發文旅產業發展新動力。文旅產業越來越重視對旅游目的地內容、IP及場景的開發，以期創造出多樣的產品品類，刷新人們的文旅體驗。例如，旅游目的地根據不同的消費場景，通過引入文化演藝、體育賽事、教育等業態，改變以前單一的產品內容，打造出多樣化的旅游產品，滿足消費者更個性化的需求。

隨著文旅市場的進一步發展，消費者對旅游消費訴求的提高，文旅市場將會迎來更大的發展空間。而消費方式的轉變需要不斷創新產品體驗，才能實現文旅項目的可持續發展，推動文旅市場的不斷進階。那么，如何運用創新式業態打破文旅固有格局？

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