文旅融合升級打造嶺南文旅頂峰

西樵山蘊含深厚的嶺南文化底蘊，為本土文旅發展提供源源不斷的養分。/西樵鎮宣傳文體辦供圖

日前，西樵聽音湖片區的觀心小鎮正式開幕，這個集文化、旅游、商業、酒店為一體，意在為都市人打造“心靈凈土”的文旅休閑小鎮，掀開了西樵聽音湖片區文旅產業的一角。

隨著消費升級帶來的旅游需求新變化，從推動“山下聽音+山上觀音”的場景式旅游，到“文化+旅游+城市”的融合發展，鋪就情景式旅游業態，西樵從講好一座山的故事，到依托西樵山5A景區、聽音湖片區、山南片區三大核心片區，推動文化事業與旅游產業高度融合，促進文旅興樵。

西樵去年引進全市最大文旅項目宋城·西樵山嶺南千古情景區項目（下簡稱“宋城嶺南千古情”），發揮項目帶動作用，進一步推動文旅產業高質量發展，不斷加速嶺南文旅特色小鎮建設，高起點、高標準構建文旅大格局。

“憑借優越的地理位置和稀缺的自然文化資源，打造一批高質旅游項目，西樵山必將由廣州的后花園一躍成為粵港澳大灣區城市群的休閑旅游勝地。”南海區區長顧耀輝今年3月在深圳舉行的西樵山文旅投資推介會上表達了對西樵的期待。

以嶺南文化為內核提升產業厚度

歸根到底，旅游是文化的一種表現形式，而文化的內涵與品質，又決定著旅游的知名度、美譽度，對西樵而言更是如此。歷史可溯，未有珠三角，先有西樵山?？脊艑W家以證輔之，西樵山是珠江文明的燈塔，是南方文明的起源，是理學名山和嶺南文化的發源地。深厚的文化底蘊賦予了西樵源源不斷的旅游動力。

作為南海文旅的龍頭，擁有高度文化自覺的西樵除了積極提升西樵山旅游配套，發揮其旅游推動作用外，還以建設國家旅游產業集聚（實驗）區等多個平臺為抓手，推動南海旅游升級。

抓住“文翰樵山最嶺南”的優勢，西樵近年來通過內強外拓，不斷提升西樵文旅影響力。2016年7月23日，西樵山迎來粵桂黔南寧—佛山旅游專列首發團約600名廣西游客。這是當時佛山接待過的最大型省外旅游團。作為佛山重要旅游窗口，西樵當仁不讓，讓這批“名山·名醫·名藥·名廚”品牌的首批省外游客，體驗了一番二十四節氣養生文化。此外，西樵鎮近年來緊跟南海旅游產業發展步伐，通過內聯外合和參展等方式，不斷拓展省內外朋友圈，提升“最嶺南”品牌的美譽度和影響力。

去年上半年，西樵正式啟動特色小鎮建設，提出用3至5年時間，打造一個嶺南文旅小鎮。一年內，西樵嶺南文旅小鎮先后入選第二批全國特色小鎮、佛山市首批15個市級特色小鎮，發展潛力備受肯定。

“要通過統籌全鎮資源，囊括西樵的文旅提升、產業發展、環保整治、民生項目建設規劃，實現山上山下一盤棋，實現打造嶺南文旅休閑小鎮的目標。”西樵鎮鎮長關海權表示，西樵特色小鎮建設之路并不局限于某個區域或某個項目，而是要實現全鎮化和整體化。

圍繞嶺南文旅小鎮發展，市委常委、南海區委書記黃志豪曾表示，南海區委、區政府將以優質的服務，創造一流的營商環境，助推各界投資商發展，將嶺南文旅小鎮打造成具有中國傳統文化特色、具有全國影響力的城市品牌、產業品牌、人文品牌，成為粵港澳大灣區的品牌項目。

以活動為載體激發文化活力

剛剛過去的金秋十月，南海百舟競渡龍舟邀請賽再次在西樵鎮聽音湖上演，上萬名村民及游客現場見證群龍競逐，這一賽事已成為每年10月西樵文旅的標配活動。

作為嶺南文化的發祥地，西樵山是粵港澳大灣區共同的精神家園。在這里薈萃了醒獅、龍舟、大仙誕等優秀的嶺南傳統文化。以此為根基，西樵鎮以西樵山、聽音湖、松塘村等特色旅游景點為依托，參與引進多個國內外大型活動落戶西樵。2016年、2017年全國新年登高健身大會（廣東會場）暨2016年廣東名山（西樵山）登山活動、CCTV 賀歲杯、2016南粵古驛道定向大賽（松塘村）、南海百舟競渡龍舟邀請賽等大型賽事，帶動了西樵文化旅游發展。根據西樵區域特色打造的嶺南新春民俗文化節、大仙誕文化節、樵山文化節等節慶品牌活動，均已成為西樵節慶文化品牌。2018上半年，西樵鎮旅游收入達2.73億元，旅游人數達289.8萬人次。

關海權說，通過舉辦特色文旅活動，促進了優秀嶺南傳統文化的傳承、保育，同時進一步豐富西樵山上山下的嶺南文化旅游體驗，擦亮“文翰樵山最嶺南”區域旅游品牌，助力嶺南文旅小鎮建設。

今年是西樵鎮實施西樵山優化提升三年行動計劃的第三年。以文化為根基、以生態為環境、以管理為保障，而謀劃的92個優化提升項目，正一一落地，初見成效。

文化旅游的發展有助于提升城市的綜合競爭力。西樵通過文旅活動舉辦有助于將西樵優質的文化旅游資源變成城市競爭力。一方面，通過文化品牌的打造，讓文化滋潤本土市民群眾，培育文化自信和自覺，從而影響城市的發展和品格。另一方面，城市形象的提升有助于吸引高端人才的集聚。

以龍頭項目帶動推動全鏈條升級

量變是質變的支撐，筑良巢引金鳳。隨著西樵文旅資源與城市配套的不斷提升，越來越多的文旅企業看好西樵所擁有的深厚歷史文化底蘊、交通規劃、營商環境和巨大的市場潛力。

今年3月28日，總投資16.8億元的宋城嶺南千古情破土動工，預計2020年上半年正式開放迎客。這個目前佛山引進的最大文旅項目，有望成為佛山首屈一指的文旅產業新巨擘。

該項目是宋城演藝集團在珠三角布局的首個宋城千古情項目。此次落址西樵，經過兩年時間醞釀考察后，從項目簽約到動工之間，只隔了9個月。

作為聽音湖片區首個體驗式旅游項目，宋城嶺南千古情亮眼之處還在于以“旅游演藝+主題景區”為主要內容，深度挖掘嶺南文化精髓，為西樵山量身打造一場以“嶺南千古情”為主題的特色演出，以嶺南文旅龍頭項目為起點，打造輻射全國的嶺南文化旅游目的地。

“項目將挖掘豐厚的嶺南文化，融入佛山文化、嶺南元素。”宋城演藝董事長黃巧靈在去年參加西樵鎮特色小鎮建設啟動儀式時表示，將通過提煉嶺南文化的根和魂，找準市場切入點、引爆點，讓“嶺南千古情”達到情理皆宜、老少同樂，成為佛山人的又一文化自信。

作為西樵重點布局的聽音湖片區是“嶺南文旅　RBD”的核心區域，很快將迎來收獲期，樵山文化中心、飛鴻館、觀心小鎮等都將在明年開放迎客。這一系列文旅載體將與剛剛落址的宋城項目形成錯位互補。“這樣形成一個主客共享的全域旅游空間，形成歷史與現代的對話。”南海區文體局（旅游局）局長梁惠顏認為，借助西樵宋城項目效應和優勢互補，南?？纱蛟旎浉郯拇鬄硡^的大旅游聯盟格局。

業界認為，宋城嶺南千古情將快速攪動西樵乃至佛山文旅新熱能。“我們預判，宋城嶺南千古情將會對西樵旅游格局起到核心帶動作用，預計項目將會為西樵帶來100~300萬的游客。”西樵鎮鎮長關海權分析，巨大的項目拉動作用將倒逼西樵文旅產業配套整體提質升級，而龐大的人流在引爆周邊酒店、民宿、客棧等旅游商業和消費的過程中，把西樵旅游過去長期存在的體驗項目、過夜游客占比偏少的“老短板”逐步補上。

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