推動上下游產業整合， KK直播賦能“特色小鎮”

 黨的十九大報告提出，要以城市群為主體構建大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮格局。近年來，各地也涌現出一批特色鮮明、宜居宜業、富有活力的特色小鎮。隨著數字娛樂的內容邊界不斷拓寬，直播等互聯網新的技術和形式，也融入了特色小鎮的發展之中。

廣東肇慶市四會，是國內最大的翡翠加工基地和集散地。網絡直播的興起，使得這里的翡翠產業打破了傳統的經銷模式。據了解，四會與KK直播成立電商基地，借助KK直播“互聯網+”的資源優勢，線上線下相結合，推動四會玉石產業發展。

肇慶市非物質文化促進會執行會長王威提到，“現在全國各地都在圍繞非遺特色產業打造特色小鎮，我們肇慶的‘四會玉雕’也是省級的非遺項目，產業化規模已經形成很大的影響力。直播作為近年新興的互聯工具能夠讓市場進行更好的延伸，與產業帶的結合能促進交易和帶動區域經濟發展。特色小鎮的建設能夠更好地形成產業集聚為直播提供更好的線下場景，也能更好地規范直播行業的發展，最終達到互相促進、共生共榮的效果。”

直播購負責人王海青則認為，網紅、直播平臺擁有流量資源，特色小鎮品牌商手握商品、貨源，定向銷售變現讓直播變成購物產品最強大的展示出口，通過真實的展示場景促進消費者的購買欲望，能加快交易的達成。KK直播龐大而高質量的用戶群體，搭載KK直播精細化運營策略，將會為特色小鎮的商家增加更加高效的線上銷售渠道。

直播與電商特色小鎮的結合，是直播產業鏈整合的其中一環。除此之外，在KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇看來，直播的內容供給、平臺運營、傳播宣發和服務支持模塊趨于成熟，未來的商業模式，除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態中逐漸生長出來的電商直播、網紅經濟、內容付費、創意直播節、網紅小鎮等商業模式，重構了直播產業鏈的商業價值，為直播行業注入了新的商業基因。

據了解，今年以來，KK直播也在杭州首個創新型小鎮——智慧網谷小鎮規劃建設網紅大樓，圍繞視頻直播、網紅學校、網絡內容發行、數據中心等信息服務產業，建立以視頻直播為核心的的信息服務業生態圈。祝凱宇介紹，KK直播的“網紅大樓”，將開辟專區作為網絡主播的培訓基地，從形象包裝、專業素質、內容創新等多方面、立體化對主播進行培訓，簽約專業主播，讓主播群體的專業能力、技能、知識通過視頻直播變現，將在提升主播內容生產力的同時，發酵主播個人品牌IP的傳播力，環環相扣共同構建起直播內容生態圈。

直播行業高級分析師劉杰豪認為，當下直播平臺正面臨到轉型關鍵時期，包括公會、主播、平臺等產業鏈上下游，希望通過直播產業鏈的整合，實現自身優化轉型。據了解，KK直播也將聚焦完善視頻生態上下游孵化體系，扶持KOL經紀公司、網紅團隊、MCN機構、自媒體等入駐、包裝和發展。

“KK直播堅持共贏共享的理念，我們期望通過這些積極開放的合作，讓身處其中的每個主體都能共存共榮，從而打造上下游共同發展繁榮，合作共贏的良性鏈條，為直播行業創造更好的生態環境。”祝凱宇說。

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