運動休閑+農業，激活鄉村振興新藍海！(附模式)

隨著健康中國和鄉村振興戰略的實施，體育產業作為健康產業的中堅力量，逐漸融入全民健身并進入鄉村，推動著運動休閑迅速發展。體育如何與旅游、農業有效融合，點亮鄉村美好生活？運動休閑如何促進鄉村振興？綠維文旅通過對現有一二三產業融合發展的研究，結合多年在體育旅游、休閑運動、休閑農業、鄉村旅游等方面的實踐，創新提出休閑運動與“農業+”雙引擎引領的三二一產融合開發架構。

12月18日至20日，綠維文旅聯合承辦的2018中國運動休閑大會——“體育助力鄉村振興”年度峰會，將在浙江寧海舉辦，一場跨界融合的創新盛會，豪華的嘉賓陣容、豐富的活動環節，期待您的關注和到來！

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一、鄉村振興應該充分運用產業融合的創新發展理念

運動休閑是鄉村振興可以依托的新載體之一。運動休閑引領鄉村振興發展的過程中關鍵在于運動休閑產業與農業等多產業的產業融合。

產業融合的關鍵在于：

首先，形成現代農業產業體系，提升農業本身的發展質量。以現代農業的有效發展為基礎，跳出“農” 的限制，引導和推動更多的資本、技術、人才等要素向農業農村流動，通過專業大戶、家庭農場、農民合作社、農業產業化龍頭企業等融合主體的培育，調動廣大農民的積極性、創造性。

其次，有效推動運動休閑產業的深度融合。由于我國農業生產要素流動機制及農村社會發展的限制，農業本身的增長又具有一定的局限性，因此，通過運動休閑新產業、新業態的導入，在運動休閑的引領下，可有效推動農業與文化、科技、生態、旅游、教育、康養等第三產業深度融合，形成農村電子商務、休閑農業、鄉村旅游、田園康養等農村新產業新業態，延伸農業產業鏈，提升農業附加值，并通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，讓農民分享全產業鏈增值收益。

二、休閑運動與“農業+”雙引擎引領的三二一產融合開發架構

綠維文旅通過對現有一二三產業融合發展的研究，認為應該形成以運動休閑產業和旅游產業雙引擎引導的消費聚集為基礎、以科技手段的應用滲透為依托、以電商物流為引導、以文化創意為核心帶動的“三二一”融合發展模式。

鄉村產業體系與鄉村振興體系完善

1. 構建核心吸引力是鄉村運動休閑產業發展的前提

運動休閑引導的鄉村振興需要構建核心吸引力，吸引核是面向市場需求，創新整合開發的核心資源，在鄉村振興的過程中形成一個或多個具有核心吸引力的運動休閑項目。核心吸引力的打造，運動休閑項目IP的導入是關鍵。

2.農村一二三產業融合是構建現代農業產業體系，促進鄉村振興的基礎

農村一二三產業融合，是以農業為基本依托，通過產業鏈條延伸、產業融合、技術滲透、體制創新等方式，將資本、技術及資源要素進行跨界集約化配置，使農業生產、農產品加工和銷售、餐飲、休閑及其他服務業有機地整合在一起，形成新技術、新業態、新商業模式，拓寬農民增收渠道、構建現代農業產業體系，加快轉變農業發展方式，達到一產、二產和三產的全面融合發展，進而實現農業強、農村美、農民富的目標。

3.休閑聚集是形成鄉村業態經濟，促進鄉村振興的關鍵

休閑聚集核實際上是在泛農業產業構架下各種休閑業態的聚集。其通過運動休閑核心吸引力的打造，形成產業人群聚集，進而形成包括主題酒店群、特色商街、主題演藝、高爾夫球場、水上游樂項目、滑雪場、馬球場、溫泉 SPA 等休閑聚集。尤其是以夜景燈光、夜間活動、夜晚休閑為核心的夜間集散結構和夜間核心業態結構。

4.泛農業產業集群是鄉村振興發展的主要形式

以運動休閑為引領的休閑產業聚集模式，是由休閑產業業態的多樣化而形成的多種聚集。這種聚集主要是依托吃、住、行、游、購、娛等業態，形成休閑商業多元發展結構。業態多樣化形成業態聚集，業態聚集形成產業聚集。所以以運動休閑為引領的鄉村振興的產業模式是多樣化產業聚集模式，休閑業態聚集是其發展的基本模式。

5.配套基礎設施和公共服務設施完善是鄉村振興的必要支撐

通過鄉村配套體系的配置，實現鄉村生態宜居是鄉村振興的關鍵。鄉村的基礎設施建設主要包括生活設施、生態設施和生產性設施，基礎設施配套的推進，要以居民的生產生活為根本，以第三產業發展為動力，兩者相互促進，形成協同作用，進一步推動鄉村配套與旅游業的發展。

6.產居融合綜合開發是鄉村振興的主要模式

產居綜合開發有幾大關鍵點：一是優化空間布局，正確處理產業發展與生活居住的關系；二是合理協調當地人口、外來創業人口以及外來休閑度假人口之間的居住關系；三是以打造美麗宜居、生態鄉村為目標，全力整治農村環境“臟、亂、差”及農村環境污染，優化人居環境；四是區別于傳統鄉村，需要有效結合各大人群的工作、消費、休閑、度假等多樣化需求，實現功能的綜合配置；五是完善基礎設施、公共服務設施等方面的綜合建設，實現配套的綜合建設；六是強化鄉風建設、安全治安、社會治理，營造文明、有序的生活環境。

未來，隨著鄉村振興步伐的加快與落地實施，以運動休閑引領的綜合開發結構將成為城鄉一體化的典型載體，并與傳統村落共同作用，匯聚人流、物流、信息流、資金流，推動鄉村實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。

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