體旅融合新風口，如何實現(xiàn)1+1>2？

夏末時節(jié)“亞運會”又掀起了一番熱潮，占據(jù)各大搜索引擎榜首位置。2018年亞運會在8月18日于雅加達開幕。而2022年的秋天，亞運會將在杭州舉行。自我國開始承辦國際性大型體育賽事開始，“全民運動”的熱潮日益高漲，特別是在“健康中國2030”戰(zhàn)略出臺后，體育健身運動逐漸全民化、常態(tài)化、休閑化。

在近年來，我國相關(guān)部門多次發(fā)布文件，鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合越發(fā)受到重視，并進入了快速發(fā)展的階段。本文將聚焦體育旅游與健身休閑運動，從國家政策、發(fā)展趨勢、開發(fā)模式等方面，闡述體旅融合創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑。

一、國家政策支持，“體育+旅游”迎來大機遇

“體育+旅游”融合發(fā)展已成為一種趨勢和潮流。隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。體育產(chǎn)業(yè)+旅游市場，兩方優(yōu)勢聯(lián)合，可使平臺增值，往往產(chǎn)生1+1>2的效果。

我國頒布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，明確指出“以冬奧會為契機促進體育消費”等思想，說明我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入飛速發(fā)展期，體育+旅游也迎來了重大發(fā)展機遇，運動休閑將成為體育和旅游的消費吸引核及收益點。

1五大任務(wù)六大保障措施，支持發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

2016年12月國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，《意見》提出體育旅游建設(shè)的五大任務(wù)和六大保障措施。

五大任務(wù)包括：引領(lǐng)健身休閑旅游發(fā)展、培育賽事活動旅游市場、培育體育旅游市場主體、提升體育旅游裝備制造水平和加強體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

六大保障措施包括：完善工作機制、加大政治保障、完善投融資機制、加大宣傳推廣、規(guī)范市場秩序和建立人才培養(yǎng)體系。

在頒布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中同樣鼓勵豐富體育賽事，發(fā)展具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑體育項目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。

以上政策均說明，我國體育旅游加速期到來，體育旅游已經(jīng)成為大眾旅游中十分重要的一部分。

2戶外運動+特色運動+產(chǎn)業(yè)融合，積極發(fā)展健身休閑運動產(chǎn)業(yè)

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是以健身休閑產(chǎn)業(yè)為代表的相關(guān)業(yè)態(tài)，發(fā)展形勢迅猛，并顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟帶動力。同時，社會公眾參與健身休閑活動熱情持續(xù)升溫，需求不斷擴大，急需加大健身休閑活動的供給。

2014年出臺的《國務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，明確提出要“大力培育健身休閑等體育服務(wù)業(yè)”;2016年10月，國務(wù)院辦公廳又正式印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，對“水上運動、山地戶外運動、航空運動、冰雪運動及汽車摩托車等”五項戶外運動進行了重點的闡述。水上運動、山地戶外運動、航空運動是健身休閑業(yè)中供需兩端都具備相當基礎(chǔ)和潛力的產(chǎn)業(yè)，而且在空間上代表了“水、陸、空”3個層次的不同特色。多部門通力協(xié)作出臺的《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》3個規(guī)劃及下一步落實工作，有利于推動我國健身休閑產(chǎn)業(yè)全面提質(zhì)增效、引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展、加快體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動健康中國建設(shè)。

我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，冰雪旅游、競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》 明確提出，要加快推動冰雪健身休閑業(yè)，積極培育冰雪競賽表演業(yè)。

此外，《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中，還對汽車摩托車運動、汽車露營地建設(shè)，極限運動、電子競技、擊劍、馬術(shù)、高爾夫等時尚運動項目，武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項目等特色運動及群眾性活動提出了具體指導(dǎo)意見。

二、我國體育旅游發(fā)展趨勢

從政策上我們已經(jīng)可以感受到，體育旅游在我國的升溫明顯，我國體育旅游究竟應(yīng)向什么方向進行發(fā)展，是值得開發(fā)者思考的問題。

1需求角度——由實物型消費向參與型和觀賞消費轉(zhuǎn)變

伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，廣大群眾的精神需求愈來愈豐富，越來越關(guān)注生活質(zhì)量、關(guān)注生存環(huán)境安全、關(guān)注自身健康與能量的平衡，人們也在有意識地為自己安排富有個性的休閑運動活動，大眾休閑化趨勢越來越明顯。預(yù)計到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。龐大的健身人口未來將對體育及休閑運動帶來巨大的需求。

隨著收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂、休閑、旅游等方面的消費，運動休閑作為一種時尚的休閑方式，已經(jīng)開始成為一種潮流。人們更愿意參與一些能夠促進身體健康、恢復(fù)體力精力、加強體育鍛煉意識的運動休閑項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。

2供給角度——由“專業(yè)型”體育向“休閑娛樂體驗型”體育轉(zhuǎn)變

如今體育的功能已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢，并逐步與健康、旅游等生活層面進行多元融合，呈現(xiàn)功能休閑化、娛樂化、業(yè)態(tài)多元化的特征。功能休閑化，即由職業(yè)體育、競技體育開始向群眾體育發(fā)展;業(yè)態(tài)多元化，即體育運動與文化、健康、旅游不斷融合，推動健心、健身、養(yǎng)生的體育休閑項目發(fā)展。

3支撐角度——我國擁有發(fā)展休閑運動的優(yōu)勢條件

我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動類型多樣，運動的文化底蘊深厚，擁有眾多寶貴的運動休閑資源。

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動等。

三、體旅融合開發(fā)創(chuàng)新模式

從旅游角度分析，體育旅游作為旅游市場的新產(chǎn)品，是以不同類型的體育運動資源為基礎(chǔ)，依托當?shù)丨h(huán)境，通過各種體育運動來規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人們的消費欲望與需求，進而參與感受體育運動與大自然的旅游方式。那么，如何將體育運動與休閑旅游有效融合，打造設(shè)施完善、體驗效果好的體育旅游目的地或者運動休閑項目?

下面，讓我們從體育旅游產(chǎn)品的特征、分類、開發(fā)方向及模式，對其進行進一步的分析。

1體旅融合開發(fā)模式

(1)從主導(dǎo)資源的類型來分類

(2)從體育旅游資源結(jié)構(gòu)與區(qū)位條件配合來分類

(3)從產(chǎn)業(yè)角度分類

2體育運動休閑化開發(fā)模式

綠維文旅參考體育運動基礎(chǔ)分類，從旅游的角度，結(jié)合運動休閑在體旅融合項目開發(fā)運營中的功能和作用，提出了體育運動休閑化的四大開發(fā)模式。

體育運動基礎(chǔ)分類方式

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體旅融合產(chǎn)品開發(fā)重點方向

體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向主要分為七大方向：

(1)利用自然人文資源開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

充分合理利用依山傍水、風景優(yōu)美等先天優(yōu)勢，在立足地方特色的基礎(chǔ)上，充分開發(fā)體育旅游資源，推出專項體育旅游產(chǎn)品，如各地先后推出的攀巖、登山、沙漠探險、自行車旅游、城墻健身跑等項目，使游客在進行了體育鍛煉的同時也觀賞沿途美景。

體育旅游的主體場地不同，適合開發(fā)的運動休閑項目也有所區(qū)別，綠維文旅按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等各種場地進行研究分析，梳理了一些適合不同區(qū)域開發(fā)的運動休閑項目，為旅游景區(qū)開發(fā)與運動休閑的結(jié)合、為體育旅游的發(fā)展提供一點借鑒參考。

附表：特定區(qū)域的運動休閑項目

(2)利用體育賽事開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

大型賽事旅游是一項綜合多種旅游項目的旅游形式，它集觀看賽事與旅游活動于一身。其特點是影響范圍大、經(jīng)濟效益好、參與人數(shù)多等，其中大型賽事旅游最為突出，如各種職業(yè)聯(lián)賽、奧運會等大型綜合運動會。

(3)利用特殊事件開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

中國上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存，深厚的文化積沉。如利用絲綢之路開展的“暢游絲綢古道，促進身心健康”絲綢之路游、利用紅軍長征開展的“紅色穿越，挑戰(zhàn)極限”重走長征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動等等。

(4)利用民風民俗開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

民俗傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品是指具有濃郁的民族特色體育的旅游產(chǎn)品。它與一般的體育旅游產(chǎn)品相比，呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點。與當?shù)氐娘L俗人情、生活習慣、宗教信仰等密切相關(guān)。少數(shù)民族地區(qū)有很多民間傳統(tǒng)體育項目已經(jīng)開發(fā)或正在開展為體育旅游產(chǎn)品。如荊州端午龍舟節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等。

(5)利用節(jié)慶開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品是指包含特定節(jié)慶因素的體育旅游產(chǎn)品。節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育旅游特殊事件等。

(6)根據(jù)不同對象開發(fā)不同項目

考慮到不同群體體育旅游的需求、動機有著顯著不同，對我國體育專項旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、產(chǎn)品內(nèi)容、目標市場的選擇、產(chǎn)品開發(fā)的作用四個方面作以下設(shè)計，如夕陽健身、健美健身、休閑度假和探險旅游。

(7)開發(fā)軍事體育旅游項目

軍事體育旅游目前在中國幾乎還是空白。在自助游圈占組團游市場的現(xiàn)實下，旅行社可利用自身在資源整合上的優(yōu)勢，在許可范圍內(nèi)發(fā)展軍事體育旅游，通過滿足新需求創(chuàng)造增量市場。

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