世界杯長尾效應持續發酵 參賽國旅游、體育旅游漸火

2018俄羅斯世界杯已經大幕落下，法國戰勝克羅地亞捧杯為世界杯賽程畫上了句號。不過記者從各家旅游機構了解到，雖然綠蔭場上的激情歸于平靜，但“世界杯長尾效應”在旅游市場中仍在持續發酵，赴各參賽國旅游以及體育旅游都隨著本屆世界杯逐漸火爆起來。

世界杯后俄羅斯熱度不減

根據攜程旅行網和Skyscanner天巡聯合發布的數據顯示，俄羅斯世界杯期間，世界各地赴俄觀賽的球迷將近60萬，分別來自83個國家。其中，到現場觀賽的中國球迷達到4萬人，是上一屆世界杯的10倍，赴俄游客中有接近一半的人數都會途經或在莫斯科觀賽旅行。“不少人在觀賽的同時，趁機在當地旅行。不過，還有很多游客選擇在世界杯結束后前往俄羅斯旅游，這時莫斯科、圣彼得堡等城市的酒店價格大幅回落，且房源不再那么緊張。”一家旅行社負責人說。而攜程發布的數據顯示，本屆世界杯落幕后，俄羅斯旅游熱度不減，7月中旬至8月底期間赴俄機票預訂量同比增長超過三倍。

同時，記者從北京首都航空了解到，杭州=莫斯科直飛航線將于7月31日首航，該航線將由空客A330寬體客機執飛，每周三班，周二、四、六出發。數據顯示，近年來，俄羅斯逐漸成為中國旅客出境游熱門目的地，中國赴俄旅客數量在亞太地區排名第一，今年第一季度赴俄中國旅客數量達21.6萬人次，較去年同期增長18%。北京首都航空方面表示，隨著2018年俄羅斯世界杯的舉辦，赴俄旅游的熱度也會持續增加。北京首都航空目前已于2017年7月開通青島=莫斯科航線，時隔一年之后再度開通杭州=莫斯科航線，這將為中俄兩國在“一帶一路”建設以及游客互訪中提供更多的便利與支持。

克羅地亞等參賽國引發游客興趣

此次世界杯上，“格子軍團”克羅地亞隊雖然與世界杯桂冠失之交臂，但亞軍已經是史無前例的成績。旅行社人士表示，今年世界杯上不少傳統強隊紛紛爆冷，而一些有著優異表現的“小眾”參賽國則吸引了游客的興趣。

攜程數據顯示，近一周，克羅地亞酒店的搜索量比上月同期增長了近300%。來自驢媽媽旅游網數據顯示，平臺上冰島、墨西哥、克羅地亞等關鍵字產品的搜索熱度環比增長300%以上。同程旅游方面則表示，涵蓋克羅地亞的“巴爾干半島游”受到簽證簡化、航班增加等利好，正在成為歐洲的新銳旅游熱地。

同時，業內人士指出，目前已進入暑期旅游高峰期，部分航線會有漲幅，尤其是暑期中的臨近周末以及周末的航班。同程國際機票方面對此表示，建議游客可以多研究中轉航班方案，中轉航班選擇好了，常常能節省出很多成本。比如以世界杯冠軍法國隊引發的“巴黎熱”，7月20日上海浦東國際機場飛巴黎，直飛到戴高樂機場的基本都要7000元以上，如果是從德黑蘭中轉并經停伊瑪姆科梅尼國際機場，只需要3500元左右，單機票成本就減少了一半。同樣，上海浦東國際機場轉香港到戴高樂機場、上海浦東國際機場轉莫斯科到戴高樂機場等多條轉機線路價格均比直飛便宜不少。

驢媽媽集團助理總裁兼出境事業部總經理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個各國展示自己文化風貌的舞臺。一些非熱門的國家通過自己球隊球場上的亮眼表現，讓更多人愿意去了解和關注到他們球場以外的文化和旅游，這其實也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網絡的發達，旅游大號也會借熱點創作相關的攻略內容，一定程度上帶動了旅游目的地的搜索熱度。”

將有效帶動體育旅游發展

俄羅斯世界杯，中國市場消費門票超過4萬張，這也引發了業內對體育旅游的新一輪熱議。攜程旅游專家表示，世界杯讓全球認識法國、克羅地亞。更大規模的旅游需求，正在暗中發酵。同時按世界杯激發的旅游需求來看，“旅游+體育”仍有很大的想象空間。凱撒旅游方面則表示，中國的體育旅游市場仍處于起步階段，但中國游客日益高漲的觀賽熱情，堅定了旅游企業向體育產業縱深端發力的信心。

數據顯示，全球體育旅游業的年增速是14%至15%，在中國，這一數值高達30%至40%;發達國家的體育旅游業務占到旅游業的25%，在中國，這一數值只有5%。可見，體育旅游是一個增長非?？斓氖袌?，中國體育旅游市場的天花板還很高。

“世界杯和奧運會這樣的大型體育賽事，對東道國的入境游將起到明顯拉動作用，但同時，我們也清醒認識到，世界杯對體育旅游的增長性帶動效應不是立竿見影的，通常存在滯后性。”凱撒旅游負責人表示，要想不錯過中國體育旅游市場的紅利，企業能否擁有頂級體育賽事IP資源、能否掌控足夠豐富的目的地旅游資源、能否有專業的體育旅游產品研發和運營團隊，就顯得格外重要了。

此外，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來游客對旅游目的地的關注，但真正轉換成旅游產品購買的數量還是有限。旅行社方面還是要在相關目的地旅游產品方面精選、優選，同時提升服務，這樣才能為游客帶來更好的出游體驗。

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