鄉村旅游熱的冷思考

鄉村振興面面觀

廣東鄉村旅游形勢喜人，2017年共接待游客約2.1億人次。2018年，鄉村旅游更被寄予厚望：7月28日，全省全域旅游工作現場會在惠州召開，鄉村旅游作為廣東發展全域旅游的重點，并定調：到2020年廣東鄉村旅游總收入要達到2200億元。

把鄉村旅游作為廣東全域旅游的重點，一方面源于廣東鄉村的自然稟賦，地形地貌豐富、嶺南文化獨特、人文風情濃郁。紅色經典游、南粵古驛道游、濱海漁村游、古村粵韻游等等，品種齊全?？梢哉f，廣東鄉村是一個廣闊天地。另一方面在于廣東毗鄰港澳，坐擁兩個特大城市，同時又有城鎮化、現代化水平極高的珠三角城市群，鄉村旅游高端消費人群龐大，潛力巨大。鄉村旅游為供需搭建起橋梁，各取所需、兩得其便。面對越燒越旺的鄉村旅游熱，也要進行冷思考。

開發鄉村旅游，要因“村”制宜，努力做好“特”字文章，避免一哄而上，千村一面。如果缺乏精心策劃、細心打造，鄉村旅游開發很容易同質化，無非就是搞一個主項目，譬如種一大片鮮花，然后就是走走鄉村綠道、吃吃農家菜、住住民宿、買買土特產。所謂的“土特產”，有時也未必出于原產地，不過只是搭了一個便車而已。這樣的鄉村旅游，難有回頭客，久而久之，不免“門前冷落鞍馬稀”。開發鄉村旅游項目，要特別注意差異化生存，做出自己的特色，寧缺毋濫。

開發鄉村旅游，要與鄉村振興相結合，切實推動農村發展，維護農民權益。和開發其他旅游項目不一樣，鄉村旅游還肩負著一個鄉村振興的重任。因此，在發展鄉村旅游時，必須時時刻刻把鄉村振興放在心坎上、落在行動上。譬如，開發鄉村振興旅游項目必然要引進社會資本，資本總是逐利的，在這一過程中，農民利益要擺到什么位置，才能確保鄉村旅游開發是一個正和博弈，考驗著鄉村旅游智慧。富了老板、窮了老鄉，恐怕就有違鄉村旅游宏旨。

開發鄉村旅游，要堅守綠色發展理念，盡量減少對農村生態環境的破壞，最大程度保住綠水青山。鄉村旅游開展起來了，游客多了，汽車尾氣、生活垃圾、污水排放等都隨之增多，對農村原始生態構成潛在威脅。兵馬未動，糧草先行，鄉村旅游開發一定要把環境保護做在前面，不要走先污染再治理的老路。

打好鄉村旅游牌，助力鄉村振興，廣東還要加把勁，爭取探出新路來。

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