主題公園如何實現文旅深度融合

我國主題公園經過30余年潮起潮落，目前約為2100多家。近年來，老百姓日益旺盛的旅游需求，吸引資本大量涌入。然而在數量增長的同時，主題公園同質化嚴重、盈利能力不足等問題也日益凸顯。如何有效挖掘文化潛力避免同質化，實現文化與旅游的深度融合，成為擺在主題公園發展面前的重要課題。

市場火熱 痛點凸顯

【數據】世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)與第三方旅游行業研究及咨詢機構美國AECOM集團日前聯合發布了《2017年全球主題公園調查報告》。報告顯示，在經歷了相對平淡的2016年之后，主題公園在過去的一年中重拾增長態勢，其中，中國市場的推動作用功不可沒。全球TOP10主題公園入園人次增速達到8.6%，其中中國市場入園游客增長將近20%。

近年來，我國主題公園的建設如雨后春筍般興起。據不完全統計，截至目前，我國主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬元以上的有300家左右，對于滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅游需要、完善城市功能等發揮了積極作用，成為旅游業創新發展的重要業態。

然而在數量增長的同時，我們也看到，遍地開花的主題公園供給超過了市場需求，只有少數有特色、有影響力的主題公園實現了盈利，主題公園同質化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國外主題公園，缺乏文化內涵，形式雷同，整體質量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項目居多，缺乏創新意識，項目存在不同程度的重復現象。三是規模較小，占地面積一般都在1000畝左右;同時布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤。據了解，我國有幾百家主題公園，僅山東就有10多家。此外，多數主題公園缺乏互動演藝類項目，游客參與感不強。

國家發改委等五部門今年4月發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》指出，主題公園建設發展中出現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題，有些地區出現了地方債務風險和房地產化傾向。

《2017中國主題公園發展報告》指出，國外主題公園收入主要包括三部分，其中門票占比30%，購物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。而國內大量的主題公園目前主要還是依賴門票經濟，且文化創新力不足。

“主題公園缺少主題，有了主題又沒有文化，有了文化又沒有獨特性，是導致簡單模仿、重復建設、粗制濫造、經營不善的主要原因。”在中國文化國際合作創新聯盟與山東泰安部落景區日前聯合舉辦的第二屆主題公園建設發展研討會上，專家積極為主題公園建設把脈。經濟日報社原總編輯、泰山論壇主席艾豐在會上指出：“創新應該是融合的，主題公園的創新就是將文化的內涵與旅游的項目結合在一起，光靠兩個單獨的方面是不夠的。”

讓文化走進游客心中

【案例】坐落在山東泰安的太陽部落景區，是當地一道亮麗的風景線。穿過“時空隧道”，隨著時間和空間的轉換，游客即可走進洪荒時代開啟穿越之旅。這個以“穿越五千年，夢回大汶口”史前文化為定位的特大型主題公園，在2013年開業當年游客量即超過60萬人次，目前年接待游客量超過100萬人次，是山東省游客量最大的主題公園。三期建設完成后，將實現年接待游客300萬人次、年收入6億元以上的目標。

太陽部落主題公園的成功，究其根本還在于對文化的深入挖掘，以及文化與旅游的深度融合。中國的傳統文化資源極其豐富，也是旅游業發展的關鍵。以故宮和兵馬俑等為代表的傳統文化旅游，直到今天仍然是中國旅游在世界上的典范。在山東，雖然近幾年旅游項目不斷推陳出新，但山水圣人這條黃金旅游線在國內的影響力并沒有受到沖擊，接待游客數量連年創新高。

“我認為有三種旅游者，一種就是用腳旅游者，腳到了就到了;一種是用眼旅游者，看看風光挺漂亮，不僅到了，而且看了;還有為數不多的但是非常值得提倡的就是用腦旅游，到了、看了、聽了，想想是不是思想上有收獲。”艾豐指出，“什么樣的旅游可以做到三種功能、滿足三種旅游者呢?我認為是文化和旅游的融合，是物質文化和精神文化的結合體。”

“對主題公園來說，文化是魂;其次是創新，要根據現在觀眾的需求進行創新性改造，而不是單純地去恢復原貌、恢復歷史。同時，科技是助推器，一個好的旅游項目或旅游創意，沒有高科技做基礎就無法真正完美地展現出來，文旅融合是大勢所趨。”在太陽部落景區總經理孫祥?？磥?，主題公園要深入挖掘文化內涵，首先要選定文化點，像部落文化、神話故事、遺址探秘等具有神秘性的文化內容就能夠增強吸引力，激發人們的好奇心;其次是景區的表現手法，要通過科技、創意等手段將文化內容通過景區建設很好地展現出來;最后是選取一些有代表性的故事點，某種文化的內涵往往較為豐富，但不可能面面俱到，所以文化旅游項目要選取一些有代表性的文化點。

記者在太陽部落景區看到，各大主體建筑都帶有大汶口文化的獨特符號，還有專門場館介紹并展示大汶口文化的歷史和文物。景區還設置了懸掛式球幕劇場“女媧補天”，游客可以近距離體驗撞不周山、洪水泛濫、女媧補天等場景，給人以情景交融的體驗。在艾豐看來，中國發揮好制造業優勢、文化資源優勢和市場優勢這三大優勢，完全可以把主題公園做出特色，避免同質化。

挖掘文化內涵 講好中國故事

【現象】據悉，上海迪士尼樂園所有的娛樂演出劇本和故事情節均由中國藝術家與迪士尼的專家們通力合作，將中國風巧妙地融入樂園中的各個主題園區與游樂設施中。奇幻童話城堡的至高處尖頂裝飾為傳統中國祥云、牡丹、蓮花等元素;十二朋友園擁有12幅精美的大型彩色馬賽克壁畫，深受喜愛的迪士尼動畫明星演繹中國傳統的十二生肖，以中國元素詮釋迪士尼故事。

隨著網絡時代的不斷進步，人們在手機、電腦上隨時可以看見各種故事，但在急于開發故事的過程中，很容易沉溺在講老套故事的怪圈中。當然，并不是說老故事不好，故事本身不存在問題，而真正的問題在于如何避免陳詞濫調。

享譽全球的美國迪士尼主題樂園，除了以較高的科技含量和建筑風格吸引游客外，各處景觀無不賦予了深厚的文化。如果主題公園缺乏文化底蘊和創新精神，單純追求游客視覺體驗和互動，就很難實現可持續發展。

“當旅游成為一種生活方式，景區就要在服務、文化、情懷方面下足功夫，如果只是一窩蜂地一哄而上做出一大堆同質化的東西，是沒有長久吸引力的。主題公園要下決心打破門票經濟，打造完整產業鏈。探索全域旅游發展的主題公園模式，做好科普、文化、休閑、商業、餐飲、住宿等一系列項目，拉長產業鏈，打造‘一站式主題旅游度假目的地’。主題公園要有產品變現的意識，不僅要賣門票，更要加大文創產品的開發力度，嘗試授權品牌和輸出管理。”旅游專家于鵬表示，中國主題公園應該有文化自信，更多地發掘具有影響力的中國文化作品，用科技的手段將其轉化為扣人心弦的娛樂項目，讓中國的優秀文化通過主題公園的方式傳遞給游客。

文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來。專家認為，主題公園建設要深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵，將中國元素融入主題公園游樂項目中，講好中國故事，傳承好中華文化基因。同時，主題公園建設企業要立足區位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題。要建立長期投入機制，定期更新主題公園的設施設備，在文化創意上著力，不斷創新各種體驗服務、演藝等活動內容，實現主題公園的可持續發展。

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