中國旅游日 | 自主旅游時代的全域旅游“新四觀”

 “5·19中國旅游日”成為廣大人民群眾和旅游業每年的重要節日。今年的主題是“全域旅游，美好生活”。全域旅游是全社會發展理念，是在新階段、新理念、新思維方式下， 解決如何運用旅游產業工具，推動社會發展達到高境界的推手。2018年為“美麗中國—全域旅游年”，“全域旅游”也兩次被寫入政府工作報告， 自主旅游時代，該如何理解“全域旅游”?基于全域旅游的不同層次，綠維文旅提出破“全”新思維，并從資源、市場、開發要素及整體發展四個方面，提出全域旅游的“新四觀”。

(一) 資源觀——全域資源共建共享

在全域旅游資源視角下，從資源的空間觀和時間觀出發，不局限于傳統的國家風景名勝區、自然保護區、文物保護單位等資源，要發現風景道、觀光農業、特色鄉村、城市社區、山水環境等新資源在四季全時、養心養老、康養運動方面的價值，梳理旅游資源中景區景點、風景道、資源聚集區的空間關系，重新認識旅游資源核心區、旅游資源融合區、旅游資源拓展區的價值。同時，用“旅游+”的手法，串聯工業、商業等產業資源，活化當地非物質文化資源，在體現當地文脈的基礎上，實現資源的相互融合轉化，將人文旅游資源、自然旅游資源、產業資源等多種資源全面共建共享，提升旅游產品的綜合價值。

綠維文旅的全域旅游資源觀

(二) 市場觀——結構化體系化市場開拓

在全域旅游背景下，旅游目的地注重結構化、體系化的市場分析、研究和開拓。全域旅游格局出現旅游消費常態化、生活化，旅游人群多樣化、細分化，旅游市場主題化、體驗化、特色化，旅游客群呈現散客和自主旅游的出游偏好，旅游競爭呈現國際化、系統化和全面化的總體特征。全域旅游市場觀是建立在大客源基礎之上的旅游消費提檔升級，應具有結構化、體系化市場開拓的思路。

綠維文旅的全域旅游市場觀

(三) 要素觀——五大診斷，全要素開發

全域旅游已成為推動我國旅游產業轉型升級的核心戰略，將對未來旅游發展過程中的資源保護、規劃設計、投資建設、運營管理等方面產生積極而深遠的影響。全域旅游的要素已不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素，綠維文旅的全域旅游要素觀體現在對旅游目的地各種發展要素的多元審視，主要包括五個方面：一是對核心吸引物的診斷，;二是對旅游十二要素的診斷;三是對基礎設施和公共服務設施的診斷;四是對“旅游+”新業態的診斷;五是對城鄉旅游發展環境的診斷。同時還包括對鄉村旅游發展、旅游扶貧、旅游產業融合、目的地旅游品牌等多個方面的研究與推進。

綠維文旅的全域旅游要素觀

(四) 發展觀——全產業鏈整體發展

全域旅游是一種新的旅游發展觀。其不再是“就旅游做旅游”，而是站在旅游推動區域社會經濟發展的層面來看待旅游業的發展方向。大眾旅游時代下，全域旅游超越了過去以抓點為特征的景點旅游發展模式，將旅游業發展引領到一個更為廣闊的空間。隨著出行常態化，全域旅游的發展最先表現在包括航空、高鐵、高速、郵輪等大交通格局多元化帶來的大客源，新的交通帶來新的消費業態，引導旅游目的地內部交通網絡格局的變化，帶來全域化的交通格局，能夠全面整合資源開發。大交通引領全域旅游目的地旅游產品升級，帶動區域內旅游資源、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等的提升。全域旅游的發展提升區域旅游業發展能力，拓展區域旅游發展空間，構建旅游產業新體系，培育旅游市場新主體和消費新熱點。

綠維文旅的全域旅游發展觀

通過發展全域旅游，區域旅游政策也必然會有較多利好，政府的積極推動將增強旅游業的輻射能力，從單純的旅游行業轉變為旅游產業與其他產業的泛融合產業，將進一步優化當地的產業結構，形成區域新的生產力和競爭力。

旅游產業和其他產業的發展勢必帶動當地居民就業，帶來經濟收入，拉近城鄉差距，提升文明素質，獲得長期可持續的穩定發展，提升地區總體發展水平和綜合價值，從而最大限度地實現各方利益的協調與平衡。

文章摘選自綠維《全域旅游孵化器——自主旅游時代的全域旅游》，封圖來自攝圖網

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