透視體育產業鏈，解析體育特色小鎮投資熱點

在消費升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下，體育產業規模不斷擴大、結構持續優化；在“平民式”體育和“體驗式”旅游逐漸占據消費主流的背景下，體育特色小鎮應運而生。

一、透視產業鏈——體育產業鏈

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業總和。作為“第三產業”中的“朝陽產業”，我國體育產業呈現出較快的發展態勢。體育產業規模不斷擴大，體育消費明顯增加：2014年全國體育及相關產業總規模達到13574.71億元，實現增加值4040.98億元，占GDP的0.64 %。2015年實現增加值4737億元，占GDP的0.7 % ；體育產業結構持續優化，與旅游、文化、健康養老等領域的融合日益加深，產業體系不斷健全。體育產業鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產業構成。體育產業所涉及的產業十分廣泛，主要分為核心層、外圍層和相關產業層，分別對應著產業鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產業。

透視體育產業鏈，上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國內職業聯賽、國外核心賽事；中游主要由傳播媒體構成；下游衍生產業包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓等，其中體育特色小鎮作為“體育+旅游”消費趨勢下的產兒，必將全面帶動體育旅游等體育服務業發展，持續優化體育產業結構，成為我國體育產業發展新動力。

二、聚焦產業——解析體育特色小鎮投資熱點

體育特色小鎮不能千篇一律，要重在門類細分，然后才有特色。北京大學中國體育產業發展研究中心主任何文義指出，“結合各地相關小鎮建設經驗，在體育類特色小鎮建設中，小鎮只是平臺，只有聚焦產業才能有主題、有元素、有個性”。那么，到底哪些產業能成為體育特色小鎮投資的新寵？

國家體育總局日前發布的《體育產業發展“十三五”規劃》明確指出，要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨特的自然資源和傳統體育人文資源，重點打造冰雪運動、山地運動、戶外休閑運動、水上運動、汽摩運動、航空運動、武術運動等各具特色的體育產業集聚區和產業帶。

01、冰雪運動

冰雪運動重點發展冰雪健身休閑業、高水平競賽表演業和冰雪旅游業，主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節、冰雪冬令營等項目。

2016年11月2日，國家體育總局發布《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》明確指出，要全面推進冰雪運動“南展西擴”戰略，以京津冀為引領，以東北三省提升發展為基礎，發揮新疆、內蒙古等西北、華北地區的后發優勢，帶動南方地區協同發展，形成引領帶動、三區協同、多點擴充的發展格局。

大力促進冰雪產業發展。一方面，積極推動運動健身、場館服務、培訓教育、體育旅游等健身休閑產業業態發展。鼓勵冰雪旅游產業發展，建設一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。鼓勵開發大眾化冰雪旅游項目，建設一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種健身休閑運動為一體的體育旅游度假區或度假地；另一方面，積極培育冰雪競賽表演業。有計劃地舉辦冰雪運動國際高水平專業賽事，培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀賞性強的冰雪運動品牌賽事。引導培育冰雪運動商業表演項目，打造以“全國大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動。

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