體育旅游4500億歐元的金礦，旅游企業(yè)怎么挖？

2016-12-06 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：體育旅游

例如，黑龍江利用其得天獨(dú)厚的冰雪資源大力發(fā)展以冬季大自然風(fēng)光和冰雪運(yùn)動(dòng)為特色的冬季體育旅游，吸引著人們在冰場、雪場從事各種滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)，以及帶有民族山寨、森林原野環(huán)境中的狩獵、賽馬或狗拉雪橇、射箭等健身娛樂活動(dòng)。目前，黑龍江有高中初級(jí)滑雪場75家，占全國總數(shù)的60%，擁有各類滑雪道150多條，總長度15萬延長米，其中包括我國目前最大的綜合滑雪基地—亞布力滑雪場，每年吸引100多萬人前來游玩，體育旅游已經(jīng)成為黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的支柱項(xiàng)目。

（2）市場型發(fā)展模式

市場型發(fā)展模式是在體育旅游資源特色不是特別突出，但當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件十分優(yōu)越，可進(jìn)入性強(qiáng)，距客源市場較近的地區(qū)，可以在對體育旅游市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，以旅游者的旅游需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品的全面開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的均衡發(fā)展。根據(jù)不同的體育旅游細(xì)分市場，考慮到需求的不同，可以對體育專項(xiàng)旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、目標(biāo)市場的選擇、產(chǎn)品開發(fā)的作用進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足不同人群的需要。

例如上海，為熱愛休閑健身的人群建設(shè)了高爾夫球場、大型的滑草場和室內(nèi)滑雪場；利用其國際大都市的獨(dú)特魅力，舉辦一系列大型賽事，如國際網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎(jiǎng)賽等，發(fā)展觀戰(zhàn)體育旅游；同時(shí)傾力打造“城市景觀體育”新品牌，南京路上賽沙灘排球，金茂大廈表演高樓跳傘，蘇州河上賽龍舟，這些新興城市景觀、標(biāo)志性建筑與時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，極大地激發(fā)了大眾參與體育旅游的興趣，也展現(xiàn)出上海蓬勃發(fā)展的城市魅力。

（3）創(chuàng)新型發(fā)展模式

創(chuàng)新型發(fā)展模式是在旅游資源的體育特色、當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件，以及經(jīng)濟(jì)條件都不是特別突出的情況下，通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。根據(jù)對入境旅游者抽樣調(diào)查顯示：入境旅游者對中國旅游資源感興趣的地方仍集中在山水風(fēng)光和文物古跡方面，對民俗風(fēng)情和飲食烹飪也有濃厚興趣。中國體育旅游開發(fā)可以以此為依托來設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品形象，形成富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。

例如，青海省自2002年起以碧波浩瀚、鳥翼如云的青海湖為中心，舉辦一年一度的環(huán)青海湖國際公路自行車賽。賽事以世界海拔最高的自行車賽為賣點(diǎn)，結(jié)合沿途雄奇壯美的自然風(fēng)光和濃郁的民俗風(fēng)情，在短短的三年時(shí)間里發(fā)展成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的國際公路自行車賽，每年吸引來自世界五大洲的幾十支運(yùn)動(dòng)隊(duì)參與比賽，同時(shí)還帶來大量的觀戰(zhàn)游客。國際賽事的成功舉辦為青海旅游業(yè)的發(fā)展注入更加新鮮的血液，達(dá)到了宣傳青海、宣傳特色優(yōu)勢資源的目的。

圖片3.png

3、從產(chǎn)業(yè)角度分類

（1）“旅游＋體育”模式

“旅游＋體育”模式是指以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。就是充分利用資源條件，尋找開發(fā)體育旅游的切入點(diǎn)，增加旅游活動(dòng)的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游過程中的各種體育現(xiàn)象可以概括為：旅游者的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育探險(xiǎn)、體育購物、體育觀賞、體育考古、體育會(huì)議、體育保健及康復(fù)等內(nèi)容。“旅游＋體育”模式的開發(fā)，能使游客充分感受到旅游中的體育。由于它又有別于單純的體育運(yùn)動(dòng)，因此旅游中的體育又可稱之為“旅游性體育”。

（2）“體育＋旅游”模式

“體育＋旅游”模式是指以體育資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。即充分利用體育競賽、表演或節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳，提高組織規(guī)格，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和增加經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)在以體育資源為依托開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，還要加強(qiáng)城市管理和規(guī)劃，尤其是該舉辦地旅游景點(diǎn)的規(guī)劃與建設(shè)。通過對體育賽事的形象背景、文化氛圍、體驗(yàn)性體育旅游活動(dòng)的策劃等，能讓觀眾親身參加體驗(yàn)性體育活動(dòng)，并融入到歡樂、刺激的氛圍中，給旅游者帶來視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊，使游客充分感受體育觀摩中有旅游活動(dòng)。由于這種旅游形式有別于傳統(tǒng)的旅游，因此，還可以把這種體育中的旅游稱之為體育性旅游。

產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式其開發(fā)主導(dǎo)思想、主要措施及主要方式如下圖所示：

圖片4.png