體育+旅游，前方高能！

編者按：體育旅游將迎來重大發展機遇，“旅游+體育”將成為新時期旅游發展的新引擎和新動力。冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養生、賽事旅游、體育運動公園、體育旅游小鎮、體育場館觀光等與體育運動相關的旅游休閑體驗以及相關的裝備及設施建設，將成為“十三五”時期旅游產業發展過程中的閃亮點，體育休閑化、“互聯網+體育旅游”也將深度影響和改變人們的生活方式，為人們打造時尚健康的生活。體育旅游市場正在成為旅游休閑領域的新亮點，各地大力推進“體育+旅游”融合發展正逢其時、正合其勢。

1+1>2

體育旅游是以體育運動資源和一定體育運動設施為條件，通過體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為體育旅游消費者在旅行游覽和運動健身過程中提供的相關服務。

“體育+旅游”融合發展已成為一種趨勢和潮流。隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。體育產業、旅游產業，都可以稱為“大文化產業”，都由內容產業、平臺產業、延伸產業和標準體系產業四大產業組成。其中，體育產業是平臺產業，旅游景點也是平臺產業。平臺產業如果依托僅有的內容，比如旅游市場中觀光的那一部分，就只是一種價值比較低的開發。體育賽事植入到景點中，就能使平臺增值，往往產生1+1＞2的效果。

賽事游高能

奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱；但觀賽旅游相對來說更加專業，人群也更小眾，如一般的拳擊、馬術、網球賽、汽車拉力賽等吸引的游客非常精準，就是體育愛好者。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低，主要考驗耐力。而包括跳傘、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業性更強，難度系數最大，是高凈值人群的最愛。

天津舉辦的獵人勇士挑戰賽

大型的世界級賽事，不僅帶動票務的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。比如，北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽漂流國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地。

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