體育+旅游，前方高能！

體育旅游共享增值

在旅游景區淡季時舉辦一些體育賽事，提供了解決淡季無人問題的新思路。體育的典型特點是集聚人，體育迷的特點是“扎堆兒”。舉辦一項體育賽事，可能一下子與此相關的上千人、上萬人就集聚到一起了。說句實在話，旅游市場吸引幾萬名游客，通過打廣告等方式，往往要費很大的勁兒。但是體育不同，每一個體育門類都有一個相對穩定的粉絲群體，如果這些賽事安排在旅游景點舉辦，就相當于帶動旅游景點的消費。

傳統觀光旅游很難解決回頭客的問題，也就是重復消費的問題。游客來過一個景點后，可能3年、5年都不會再來一次。但如果是一項體育賽事定期舉辦的話，體育迷一般總是會來的。將體育迷的這種需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具備這種特點。

如果體育和旅游聯手，旅游方面愿意把景區景點等平臺提供給體育免費使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結合后會產生巨大的附加價值，是一種比較好的模式。一年四季都有景區、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學生到花甲老人都可參與，受到不少游客的歡迎。如綠維創景重慶分院負責運營管理的赫章·韭菜坪舉辦的千人彩跑活動，采用深度體驗與休閑觀光相結合的形式。相對于城市賽跑出現的“難報名、千篇一律、人多體驗差”等缺點，景區跑步活動原生態的優勢愈發明顯，賽后與家人好友共同欣賞美景、品嘗美食。

赫章·韭菜坪 千人彩跑活動

體育旅游大眾化

中國旅游進入大眾旅游時代，體育休閑作為一種時尚的休閑旅游方式，已經開始成為一種潮流，體育休閑的消費觀念已深入人心。近年來，不少旅游目的地也推出體驗型旅游，如室內滑雪場、近海浮潛、卡丁車俱樂部等。目前，我國戶外運動休閑逐步形成了東北、華北冰雪運動，西北高原、沙漠、自駕、騎行、徒步；華東山水運動；中部武術、山水；華南水上運動、高爾夫球；西南登山、攀巖為特色的運動休閑旅游圈。

攜程旅行網發布的《體育主題旅游報告》顯示，今年上半年，通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數環比增長400%。在旅游市場，和體育運動相關的產品也越來越受到青睞，普通人也可以參與體驗奧運會上的鐵人三項、游泳、皮劃艇、擊劍、射擊等旅游線路，全民體育熱初露端倪。

體育旅游增速最快

旅游業具有改變區域整體面貌的重要推動力量。世界旅游組織最新數據顯示，雖然全球旅游產業目前年均增速僅有2%至3%，但體育旅游是增長最快的細分領域，增速達到14%。國家旅游局公布的數據表明，目前我國體育旅游產業每年增長30%至40%。

最新發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中也提到，鼓勵發展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑體育項目，打造具有區域特色的健身休閑示范區、健身休閑產業帶。

體育旅游的主體場地不同，適合開發的體育休閑項目也有所區別，綠維創景按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等各種場地進行研究分析，梳理了一些適合不同區域開發的體育休閑項目，為旅游景區開發與體育休閑的結合、為體育旅游的發展提供一點借鑒參考。

來源：中國旅游報、國家旅游局等網站，由綠維創景編輯整理，轉載請注明

[相關專題]四季全時解決方案：打造四季全時性引爆核

本文關鍵字：體育旅游 旅游小鎮 旅游目的地 查看更多