再施“洪荒之力” 引創“盛世佳績” 2016年上半年旅游業大數據回顧與展望

（五）上半年中國公民出境旅游人數達5903萬人次

1-6月累計，中國公民出境旅游人數5903萬人次，比上年同期增長4.3%。

（六）上半年旅游投資同比增長三成

當前，經濟增速放緩，全國固定資產投資和全社會消費品零售總額維持在10%上下，出口增長1.3%，傳統的“三駕馬車”對經濟增長的拉動作用減弱。同時，工業投資和民間投資下行，1-5月份，工業投資增長5.4%，民間投資增長3.9%，較去年同期投資增速均出現下滑，經濟發展急需新功能。

國家旅游局7月份發布數據顯示，2016年上半年，全國在建旅游項目9944個，實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5%。旅游產業逆勢發展，旅游投資急需保持高速增長，旅游業在經濟發展中的帶動作用不斷凸顯。

上半年全國旅游投資主要表現在：一是旅游大項目投資增速較快。1至6月全國旅游百億元大項目實際完成投資794.6億元，比去年同期增長34.4%。而是民間資本持續活躍。上半年民營企業實際完成投資2412.8億元，同比增長27.1%。三是西部投資快速升溫，東部地區投資集聚。西部地區實際完成投資1132.8億元，同比增長56%，占全國比重為26.9%。東部地區實際完成投資2277.8億元，同比增長33.2%，占全國的比重為54.1%。四是旅游產品轉型升級態勢明顯。1221.3億元，較去年同期增長62.3%。

此外2016年上半年國內旅游投資還呈現以下五大特點：

一是政策引領性投資持續增加。2016年，中央一號文件《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》和國家發改委等24個部門聯合出臺的《關于促進消費帶動轉型升級的行動方案》，對休閑農業和鄉村旅游、全域旅游、郵輪游艇、航空旅游等旅游業態給予明確、積極的支持，鼓勵上述業態的發展，積極的政策措施帶動了相關業態的投資增長。2016年上半年，鄉村旅游實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。年初全國旅游工作會議對全域旅游理念的普及，帶動了各地全域旅游投資熱潮。國家旅游局和國家體育總局聯合簽署的《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》以及國務院印發的《全民健身計劃（2016－2020年）》的出臺，對體育旅游發展形成持續推動，體育旅游類投資不斷增加。云南省實施全域旅游發展戰略，3年內計劃總投資4759億元，全面推進產業轉型升級。四川省打破傳統招商項目類別，以“全域旅游”項目掛牌招商，全面推進全域旅游發展。

二是需求拉動性投資快速增長。以便利游客旅行和提升游客旅游體驗為代表的在線旅游投資快速增長。據不完全統計，2016年上半年，在線旅游投資超過1000億元，遠高于去年同期120億元的投資規模。OTA企業依然是投資熱點，要出發旅行網、途牛、真旅網、景域等均獲單筆5億元以上投資，4家企業累計獲得投資超50億元。受國民健身需求和國家政策的刺激，體育旅游類投資快速增長，萬達、騰訊、阿里、樂視等大型企業紛紛成立專門體育部門，圍繞市場需求和體育IP開拓市場，如樂視體育制定了70億元融資計劃，萬達體育的鐵人三項和騰訊體育的“TourRun”等體育IP，均獲得快速發展。

三是并購重組型投資不斷突破。受供給側改革和國企改革的推動，國企并購重組步伐加快。7月11日，國資委網站披露，國旅集團整體并入港中旅集團，成為其全資子公司，兩者合并將打造最大旅游央企。錦江集團17.5億元收購維也納酒店及百歲村餐飲，繼續擴大集團在酒店市場上份額，加強對中檔酒店的滲透。華僑城戰略重組云南世博集團，以資產重組方式加快推進華僑城模式在地方扎根，分享地方旅游發展紅利。同時，旅游企業的線上、線下整合性投資不斷加強。受航空公司機票代理新政的影響，旅游類企業和航空類企業加快相互滲透。一方面，航空類企業加快對渠道端的控制，如首都航空5億美元投資途牛，以強化機票營銷渠道。另一方面，旅游類企業通過投資航空類企業等方式，獲取航空資源。如攜程30億元投資東方航空、去哪兒在深圳籌建低成本航空等，都是旅游企業加快對航空資源端控制的表現。

四是社會資本跨界投資保持增長。傳統產業增速放緩，旅游業的高成長性使其成為多行業企業跨界發展的優選領域?？缃缤顿Y企業來自物流業、地產業、服裝業、影視業、航空業等多個行業，投資領域涉及酒店、航空、OTA、戶外旅游等多個領域，如華策影視等投資景域旅游、圓通快遞和大洋集團投資度假酒店、探路者投資綠野中國、南山集團投資維珍航空等。

五是全球戰略驅動型投資不斷加快。在“走出去”戰略的引導之下，中國企業積極參與全球市場競爭，走出去步伐不斷加快。海航集團是中國企業旅游類并購的典型代表，今年上半年，海航集團投資維珍澳航，收購美國卡爾森酒店集團和英邁國際，計劃投資瑞士航空配餐公司Gategroup和法航旗下的餐飲公司servair等，圍繞航空和酒店業，加速在海外市場布局。此外，錦江集團投資法國雅高酒店集團、藍天集團投資加拿大酒店集團等都是企業全球性戰略投資的體現。

通過以上數據的展示，體現出在整體經濟步入新常態的歷史時期，在大眾創業、萬眾創新的推動下，旅游業發展前景向好，成為一股逆勢增長的行業力量，宏觀旅游指標遠遠領先于宏觀經濟的指標，無論是在拉動區域消費與投資等各個方面，都表現出顯著的作用，繼續領跑中國經濟。

在全行業的共同努力下，上半年我國旅游業實現了10個方面的重大突破。一是“十三五”旅游發展規劃上升為國家重點專項規劃，實現了旅游業戰略地位的新突破。二是全域旅游全面展開，實現了全域旅游發展理念和發展模式的新突破。三是廁所革命得到深化，實現了由行政推動到機制保障的新突破。四是世界旅游發展大會成功舉辦，二十國集團旅游部長會議首次在華召開，實現了我國旅游外交由參與者到主導者、由跟隨者到主創者、由專項交流到綜合交流的歷史性突破。五是旅游綜合改革加快推進，實現了管理體制和改革布局的新突破。六是市場監管標本兼治，在完善綜合監管機制、做實文明旅游管理上實現了新突破。七是廣泛凝聚旅游扶貧力量，實現由單一幫扶向綜合扶貧模式的新突破。八是旅游投融資力度不斷加大，實現投資渠道和融資規模新突破。九是以“旅游+”引領業態創新，實現旅游產業融合新突破。十是多層次多渠道開展宣傳推廣，旅游營銷模式實現新突破。

面對上半年旅游業所釋放的強勁的“洪荒之力”，雖值得驕傲與自豪，但是面對已經到來的下半年時期的行業新趨向，結合市場與投資的情況，對下半年旅游經濟形勢進行如下分析。

二、下半年旅游經濟形勢分析

（一）旅游消費走勢

1、國內旅游繼續保持兩位數的增速

旅游業將繼續領跑宏觀經濟。根據國家統計局日前公布《2016年2季度和上半年我國GDP初步核算結果》今年上半年，我國服務業增加值184290億元，增長7.5%，占GDP比重54.1%，比第二產業高出14.7個百分點，比上年同期提高1.8個百分點。服務業占國民經濟比重不斷提升，有效沖抵了來自制造、批發零售、建筑、住宿餐飲、采礦等行業工資性收入增長較慢甚至下降帶來的不利影響，使得全國居民工資性收入保持了較快增長。

國民收入的穩步提升，刺激服務消費持續旺盛，引領中國經濟新的增長，據國家發改委公布的上半年消費數據，今年上半年居民消費穩定增長，在投資增速回落、出口低迷情況下，消費需求對經濟增長的帶動作用進一步凸顯，最終消費支出貢獻率達73,4%。同比提高13.2個百分點。消費升級勢能持續釋放，居民消費結構進一步升級。分領域看，食品、衣著、生活用品等基本消費平穩增長，發展享受型服務消費增速明顯較快，占比繼續提高，其中教育文化娛樂、醫療保健支出分別增長12.9%和13.2%，占比分別達到9.6%和7.8%，均比上年同期提高0.3個百分點。作為服務消費的重要組成部分——旅游業為此做出了不可磨滅的貢獻，上半年國內旅游人數22.4億人次，增長10.5%；國內旅游收入達到1.9萬億元，增長13.7%。這其中鄉村旅游、紅色旅游、通用航空等個性化、體驗化旅游持續升溫，其一枝獨秀的地位將更加明顯。

旅游需求升級空間更加凸顯。目前，觀光、休閑等傳統旅游消費穩定發展，度假旅游受制于供給缺口、休假時長偏短、多數地區經濟發展水平偏低等原因，消費升級、拉動經濟和就業增長的效應將更加明顯。雖然三季度開始極端天氣頻發，觀光休閑和度假旅游需求均受到不同程度抑制，但是下半年將會出現恢復性增長。

2、入境旅游有望達到4%的良好增長勢頭

在人民幣貶值、空氣質量改善、外圍目的地恐怖活動頻發等因素推動下，入境旅游由前幾年的衰退周期轉為復蘇周期的基礎進一步穩固。下半年入境旅游人次增長有望突破4%，國際旅游收入增長超過5%。

3、出境旅游維持4%左右的增速

經濟下行和人民幣貶值背景下旅游的“進口替代”加速顯現，即國民傾向于用國內游替代出境游?？紤]到出境旅游已經進入國民常態化生活選項，加上研學旅行、郵輪旅游、國慶度假等積極因素，下半年出境旅游還會有4%左右的增長。

（二）旅游投資分析

展望2016年下半年，旅游投資仍將保持平穩、健康增長。受政策和市場需求推動，旅游投資熱點將集中于三大方面：

一是旅游新業態類投資。體育旅游、房車自駕、全域旅游、低空旅游、鄉村旅游等投資將保持熱態。7月13日，《體育產業發展“十三五”規劃》正式發布，規劃提出“十三五”期間體育產業總規模將超過3萬億元。結合2022年冬奧會的前置影響，預計體育旅游類業態將引發新一輪投資熱潮。此外，國家旅游局牽頭的《關于促進自駕車旅游發展的若干意見》和《2016年自駕車房車營地建設工作方案》預計將于今年出臺，對房車自駕車旅游發展將帶來實質性利好，圍繞房車營地和房車自駕類產品開發性投資預計將有較大增長。同時，隨著低空航域管制的放松、鄉村旅游業態的創新和全域旅游發展理念的進一步推進，上述三方面業態投資整體看好。

二是戰略性投資。大型國企的并購、重組在國企改革和供給側改革推動下仍將繼續深入，地方性旅游類國企將借助資產重組，加快去產能，提升企業競爭力。民營類企業對生態圈構建和產業鏈延伸的戰略性投資仍將繼續，線上企業的線下擴張和線下企業的線上突破，對資源端和客戶端的整合將成為未來一段時間的投資重點。

三是轉型類投資。受經濟增速放緩影響，來自傳統行業的轉型類投資仍將保持增長?？绠a業、跨行業投資將繼續加快，體育、文化、航空、旅游等融合類投資將持續增加。

（三）旅游資本

經濟下行期間，大量具有準公共物品性質的旅游投資易獲青睞，旅游投資繼續快速增長的勢頭可以保持，但宏觀向好的同時也要關注微觀層面的利空信號。

旅游上市公司板塊上半年市場表現較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個百分點。景區、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%。上半年在線旅游領域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。

資本的寒冬從2015年下半年開始襲來，但明顯2016年上半年投資圈更加寒冷。與2015年下半年的110家融資企業相比，今年上半年融資的67家僅占去年的一半，其中共34家披露融資具體金額，旅游領域投融資整體處于“半冬眠期”。 從每月獲得投融資的數額來看，一月份資本投資最多，共18家。第一季度資本相對活躍，共融資37家?；钴S程度呈一定下滑趨勢。從融資來看，OTA服務平臺最受到投資者的青睞，占整體的33%。排在第二名第三名的分別是自由行和定制游兩大領域，比重為21%和17%。六月底的兩起融資都是和出境自由行相關，在旅游行業惡劣的大環境下，出境自由行市場依然在緩慢發展。從融資金額方面看，未透露具體金額的企業比重最大，為37%。其次1億元以下的融資企業最多，占據全部企業的“半壁江山”。2000萬元以下和2000萬到1億元的融資企業數基本平分秋色。從融資輪次看，企業獲投輪次多在種子輪、天使輪、Pre-A輪三個初期階段，融資企業數為20家，占42%?；驹贏+輪及以下；B輪和C輪的企業數最少。其次，目前在旅游行業堅挺到B輪及以上融資的企業很少，大多為初創企業，且融資金額大多在2000萬以下，尚在“謹慎試水”階段。另外還有一些C輪級以上的公司，融資金額普遍較大。

由此可看出上半年融資輪次兩極化明顯。一類為未受到資本寒冬影響的初創企業，一類為規模較大、資金相對充足的C輪以上的公司。中間規模的企業僅占10%左右。旅游業正在面臨重新洗牌，大批旅游創新創業公司進入瓶頸期，淘在路上、麥兜旅行、拒宅網、腳丫旅行網、找好玩、周五旅行網等創業公司宣布破產或倒閉。

從一些旅游企業被市場淘汰的境遇而言，普遍市場的大背景還是良好的，只是沒有找到與市場相適應的產品。之所以出現關門等現象，說明了市場競爭、發展所必然的結果，因此也在警示投資者，經濟增長的大環境利好，但不能尋找到適合發展與投資的路徑，終將會被市場所淘汰。

（四）涉旅政策

今年以來，《國家創新驅動發展戰略綱要》、《國務院辦公廳關于加強旅游市場綜合監管的通知》、《國務院關于深化投融資體制改革的意見》、《國家旅游局關于旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》、《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》等文件陸續出臺，將從不同方面對旅游發展形成綜合助推力。同時也應看到，經濟結構深度調整期政策空轉率較高，強化落實，特別是推動政策效益直接起效在旅游實體經濟是關鍵。

（五）旅游就業測算

預計，2016年我國旅游直接就業人口總數約為2820萬，直接和間接旅游就業人口總和約為7974萬人，對全國就業的綜合貢獻率為10.25%。

依據上半年旅游業強勁的發展勢頭，展望下半年旅游業雖有繼續增長的空間與上升的趨勢，但是也有挑戰擺在每一個旅游業從業者的面前。如何擺正思路、合理化調整戰略方向，怎樣找到適應市場的旅游產品，積極打造適應時代與市場需求的獨特旅游，也是大家所面對的亟待解決的課題。由此挖掘出新的旅游亮點是面對新形勢下旅游所應走的正確道路。

三、未來旅游建設發展亮點

1、“全域旅游” 勢在必行

“全域旅游”作為2016年最熱的旅游詞匯，不僅僅是國家層面所提出的理論觀點，更是新時期下對整個旅游產業進行綜合性整合的必要環境，在區域發展以及區域規劃建設方面，起到突出作用。全局性發展式目光著眼旅游，使旅游資源充分得到優化，新業態成為引爆市場突破創新的關鍵點，全域旅游下的業態創新應基本遵循全域空間整合、四季全時、“旅游+”、“互聯網+” 四大架構，突破單一的“景區引爆”，創新和培育旅游十二要素的消費業態，形成活動引爆、小鎮引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆。

2、 特色小鎮  方興未艾

住房城鄉建設部、國家發展改革委員會、財政部等三部委近期聯合《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年，在全國培育1000個各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮的目標，引領帶動全國小城鎮建設，不斷提高建設水平和發展質量。特色小鎮的創建一方面體現了國家對區域及地方文化的保護，也從未來發展戰略高度對實現旅游產業與消費多樣化起到了促進與推進作用。

3、自駕露營   欣欣向榮

自駕露營旅游作為傳統而具有創新性的旅游形式，在未來旅游發展過程中兼收并蓄，突破創新。既保留了傳統的自駕游、露營地旅游的模式，又發展多樣化、人性化的服務系統；從經營運作模式到完善與標準化管理體系、再到保護生態系統等各個方面尋求適應中國市場的消費需求，滿足市場同時，創新新型旅游產品，更好的豐富與帶動旅游的發展。

4、幸福旅游   健康生活

隨著巴西奧運的成功舉辦，再到北京張家口聯手申奧的成功，體育旅游作為旅游產業的一支，展現出全新的活力。包括體育旅游在內，養生旅游、養老旅游、度假旅游等越來越多的健康旅游產業，成為人們消費的新的追求。所以在國家積極鼓勵健康產業發展的今天，旅游作為帶動經濟發展的重要力量，大力宣傳與發展健康旅游產業，增加投資，刺激消費，真正成為旅游發展的新增長點。

綜合上述未來旅游發展的新趨勢與新亮點，在打造新型旅游模式的前提下，不斷提升旅游的服務質量，提升旅游價值，也從側面對發展經濟，帶動與刺激國家經濟快速增長起到提升的作用，也必將會對2016年下半年旅游業再增長，成為引領宏觀經濟發展的中堅力量貢獻巨大的力量。

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