文化創(chuàng)意打造森林度假新生活 ——帽子峰森林王國旅游度假區(qū)開發(fā)案例總結(jié)

借勢國家建設(shè)生態(tài)文明的東風(fēng)，森林旅游成為當(dāng)今的旅游熱點(diǎn)。高負(fù)氧離子的森林植被、舒適的生態(tài)旅游環(huán)境，具有廣泛的大眾觀光基礎(chǔ)。但就生態(tài)森林資源本身來講，應(yīng)對(duì)的市場面較窄，且同一區(qū)域的同質(zhì)產(chǎn)品較多，沒有足夠的核心吸引力。針對(duì)這種現(xiàn)狀，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)？在本文中，綠維創(chuàng)景將借助帽子峰森林王國旅游度假區(qū)項(xiàng)目，與您來進(jìn)一步探討如何通過“創(chuàng)意”的手段，打造出不一樣的森林度假生活新體驗(yàn)。

一、項(xiàng)目背景

帽子峰森林王國旅游度假區(qū)位于廣東韶關(guān)南雄帽子峰鎮(zhèn)的帽子峰林場，占地3500公頃，地處廣東、江西、湖南三省交界地，區(qū)位獨(dú)特且交通便利。

帽子峰林場，是廣東省省級(jí)森林公園，地處粵贛邊區(qū)，山水秀麗，風(fēng)光優(yōu)美，素有“小九寨之稱”，以秋季賞銀杏著稱。2013年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，金秋時(shí)節(jié)短短兩個(gè)月的時(shí)間，有數(shù)十萬的游客涌入帽子峰林場。面對(duì)大量涌入的游客，盡管林場試圖在基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力、觀光環(huán)境等方面不斷提升與改造，但就目前停車、就餐、住宿等最基本的旅游接待還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求，帽子峰旅游迫切需要系統(tǒng)的規(guī)劃，進(jìn)行景區(qū)提升。2014年8月底，受甲方邀請(qǐng)，我院對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了策劃及概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)。

二、難點(diǎn)聚焦

市場環(huán)境：從區(qū)域市場環(huán)境來看，珠三角森林旅游一體化發(fā)展格局已經(jīng)形成，截止到2010年底，珠三角地區(qū)已建立各類森林公園223處，基本形成了不同層次的森林觀光、度假、休閑的旅游模式，市場飽和度極高，同質(zhì)化競爭激烈。

策劃難點(diǎn)：帽子峰以“山、水、林、泉”著稱，有類型豐富的野生動(dòng)植物資源，但是從資源單體來看，品質(zhì)一般，姿色平平，在資源優(yōu)勢上并不具有獨(dú)特性。

規(guī)劃難點(diǎn)：項(xiàng)目地可利用建設(shè)用地比較零散，130公頃的可建設(shè)用地，零星分成了14塊大小不一的地塊。從規(guī)劃角度，不利于整體統(tǒng)一規(guī)劃。

難點(diǎn)聚焦：如何整合現(xiàn)有資源，如何尋找突破口，如何通過差異化打造，打造項(xiàng)目“獨(dú)一無二”的核心吸引力，從森林旅游一體化發(fā)展的珠三角區(qū)域脫穎而出，分得一杯羹，是本案的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。

“資源零散分布、呈樹枝狀路網(wǎng)”，如何構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)品體系，形成一條富有聯(lián)動(dòng)的旅游線路，是本案規(guī)劃要重點(diǎn)解決的問題。

三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路

文化是旅游的靈魂，文化體驗(yàn)升級(jí)是景區(qū)突破發(fā)展的王道。如何用文化包裝、故事包裝、景觀創(chuàng)意、游憩方式創(chuàng)意等打造手段，給予傳統(tǒng)的森林觀光游客更好的文化體驗(yàn)與情境體驗(yàn)，是我們要著重思考的問題。面對(duì)激烈的區(qū)域競爭和周邊自然景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，我們必須跳出常規(guī)的森林景區(qū)開發(fā)模式，綜合考慮生態(tài)、人文、林業(yè)、度假等多元化要素，由此，綠維創(chuàng)景提出，“創(chuàng)意五部曲，規(guī)劃三步走”的構(gòu)建體系，力求打造珠三角林場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的森林旅游新典范。

（一）創(chuàng)意五部曲

通過項(xiàng)目地的資源分析、市場分析、現(xiàn)狀發(fā)展、周邊競比分析，我們提出以景觀創(chuàng)意化、故事包裝化、文化主體化、游樂情趣化，建筑生態(tài)化的打造手法，構(gòu)建帽子峰“五步”發(fā)展路徑：

（二）規(guī)劃三步走

從規(guī)劃角度，我們提出以“一條主線、兩個(gè)關(guān)鍵、一大串聯(lián)”的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新整個(gè)景區(qū)的游覽動(dòng)線。

1、一條主線，凸顯景區(qū)的總體定位

緊緊圍繞“森林生活體系”——山、水、林、泉、生物與人，共同構(gòu)建人與自然和諧共生的綠色休閑天堂 。

2、兩個(gè)關(guān)鍵，突出本案的核心主題

（1）販賣“林場生活”，在帽子峰唱一首“林場之歌”，做“一天伐木工人”。

（2）圍繞“銀杏”，打造黃金旅游季，放大旅游消費(fèi)。

3、一大串聯(lián)，解決本案地塊分散的問題

考慮到項(xiàng)目地的規(guī)劃地塊比較分散，我們采用“蜂巢營地”的概念進(jìn)行整體串聯(lián)，每個(gè)營地依托自身的地形和環(huán)境，形成不同的主題與體驗(yàn)，嫁接森林資源，創(chuàng)新打造以森林為環(huán)境的主題特色休閑模式。

四、打造手法及重要節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)

（一）景觀創(chuàng)意化，打造生命之樹，營造森林情懷。

提煉帽子峰林場的動(dòng)植物元素，以銀杏樹、白鷴、野豬、蘑菇、花卉等為表現(xiàn)主題，通過森林雕刻的表現(xiàn)手法，打造帽子峰森林王國的生命之樹，象征帽子峰萬物和諧，欣欣向榮的景象，成為景區(qū)的第一標(biāo)志景觀。

生命之樹效果設(shè)計(jì)圖

生命之樹夜景效果設(shè)計(jì)圖

（二）故事包裝化，依托山林資源，通過植被藝術(shù)創(chuàng)意再現(xiàn)故事場景,打造森林深處的魔幻世界，突破傳統(tǒng)的觀光眼球。

1、游樂核：愛麗絲公園

以“愛麗絲夢(mèng)游仙境”為主線，以森林精靈的生活和游樂為場景，通過森林藝術(shù)化、故事場景化、景觀創(chuàng)意化的打造手段，設(shè)計(jì)了主題游樂區(qū)——愛麗絲花園，面向兒童親子游樂市場。

注：示意圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)

2、度假核：森林之花帳篷主題營地

帽子峰林場中有各種各樣的蘑菇，紅色的、白色的、黑色的，有傘狀的，雪茄狀的，斑點(diǎn)的……,是當(dāng)?shù)匾淮筇厣坝^，由此，我們以蘑菇為建筑創(chuàng)意，以叢林為生態(tài)環(huán)境，打造了“七彩蘑菇——森林之花帳篷營地”，滿足年輕人獨(dú)特、新奇的度假需求。

森林之花帳篷主題營地

魔幻森林局部鳥瞰設(shè)計(jì)圖

（三）文化主題化，以“伐木林場生活”為靈魂，打造帽子峰文化休閑聚集中心, 做一天伐木工人，唱一曲林場之歌，凸顯當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

在帽子峰原有的黃金大道的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，以原生的林場文化、伐木生活、大院生活記憶為文化包裝，設(shè)計(jì)黃金大道、伐木樂園、帽子峰廣場、主題大院、林場博覽館、流水酒店等產(chǎn)品，共同譜寫一曲林場之歌。

黃金大道片區(qū)鳥瞰效果圖

黃金大道設(shè)計(jì)效果圖

 （四）游憩方式創(chuàng)新化，立體開發(fā)森林生態(tài)，創(chuàng)意樹屋游憩方式，打造生態(tài)休閑大本營。

利用項(xiàng)目地相對(duì)獨(dú)立的水庫資源及周邊緩坡地形，打造私密的彩葉湖休閑度假區(qū)，以“山上、林中、水上”三維空間立體打造，極致樹屋游憩方式，由上而下，創(chuàng)意打造木屋度假營、樹梢休閑營、五彩觀光營，集觀光、休閑、度假、游憩于一體。

彩葉湖休閑度假區(qū)

創(chuàng)意樹屋游憩方式

注：示意圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)

（五）游樂情趣化，依托當(dāng)?shù)氐暮⑽灮鹣x、蜜蜂、蜻蜓等小動(dòng)物為主題，打造叢林精靈谷，讓游客獲得親近野生小動(dòng)物的樂趣，科普度假，寓教于樂，增添森林旅游的樂趣。

注：示意圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)

（六）建筑生態(tài)化，以當(dāng)?shù)氐?a href=http://m.copantips.com/w/151676549524033.html target=_blank class=infotextkey>稻田環(huán)境為主題，打造四季野奢溫泉度假營，發(fā)揮四季生態(tài)資源，極致四季養(yǎng)生理念，引領(lǐng)森林生態(tài)度假新風(fēng)尚。

依托當(dāng)?shù)販厝Y源，結(jié)合地塊具體情況，打造溫泉度假新體驗(yàn)，以“稻田棲居”、“樹上湯居”、“田園樂居”為核心形成山谷高端度假區(qū)、山下田園養(yǎng)生區(qū)、山腰森林SPA區(qū)的野奢溫泉度假空間結(jié)構(gòu)。結(jié)合客流屬性及交通流線，形成了“山下——山腰——山中”的大眾休閑游憩線路以及“山凹——山谷”的高端度假游憩線路。

注：示意圖片均來自于網(wǎng)絡(luò) 

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