文化創意打造森林度假新生活 ——帽子峰森林王國旅游度假區開發案例總結

借勢國家建設生態文明的東風，森林旅游成為當今的旅游熱點。高負氧離子的森林植被、舒適的生態旅游環境，具有廣泛的大眾觀光基礎。但就生態森林資源本身來講，應對的市場面較窄，且同一區域的同質產品較多，沒有足夠的核心吸引力。針對這種現狀，我們如何面對？在本文中，綠維創景將借助帽子峰森林王國旅游度假區項目，與您來進一步探討如何通過“創意”的手段，打造出不一樣的森林度假生活新體驗。

一、項目背景

帽子峰森林王國旅游度假區位于廣東韶關南雄帽子峰鎮的帽子峰林場，占地3500公頃，地處廣東、江西、湖南三省交界地，區位獨特且交通便利。

帽子峰林場，是廣東省省級森林公園，地處粵贛邊區，山水秀麗，風光優美，素有“小九寨之稱”，以秋季賞銀杏著稱。2013年數據統計，金秋時節短短兩個月的時間，有數十萬的游客涌入帽子峰林場。面對大量涌入的游客，盡管林場試圖在基礎設施、接待能力、觀光環境等方面不斷提升與改造，但就目前停車、就餐、住宿等最基本的旅游接待還是遠遠不能滿足游客的需求，帽子峰旅游迫切需要系統的規劃，進行景區提升。2014年8月底，受甲方邀請，我院對本項目進行了策劃及概念性規劃設計。

二、難點聚焦

市場環境：從區域市場環境來看，珠三角森林旅游一體化發展格局已經形成，截止到2010年底，珠三角地區已建立各類森林公園223處，基本形成了不同層次的森林觀光、度假、休閑的旅游模式，市場飽和度極高，同質化競爭激烈。

策劃難點：帽子峰以“山、水、林、泉”著稱，有類型豐富的野生動植物資源，但是從資源單體來看，品質一般，姿色平平，在資源優勢上并不具有獨特性。

規劃難點：項目地可利用建設用地比較零散，130公頃的可建設用地，零星分成了14塊大小不一的地塊。從規劃角度，不利于整體統一規劃。

難點聚焦：如何整合現有資源，如何尋找突破口，如何通過差異化打造，打造項目“獨一無二”的核心吸引力，從森林旅游一體化發展的珠三角區域脫穎而出，分得一杯羹，是本案的重點也是難點。

“資源零散分布、呈樹枝狀路網”，如何構建一個完整的產品體系，形成一條富有聯動的旅游線路，是本案規劃要重點解決的問題。

三、項目設計思路

文化是旅游的靈魂，文化體驗升級是景區突破發展的王道。如何用文化包裝、故事包裝、景觀創意、游憩方式創意等打造手段，給予傳統的森林觀光游客更好的文化體驗與情境體驗，是我們要著重思考的問題。面對激烈的區域競爭和周邊自然景區同質化嚴重現象，我們必須跳出常規的森林景區開發模式，綜合考慮生態、人文、林業、度假等多元化要素，由此，綠維創景提出，“創意五部曲，規劃三步走”的構建體系，力求打造珠三角林場產業轉型的森林旅游新典范。

（一）創意五部曲

通過項目地的資源分析、市場分析、現狀發展、周邊競比分析，我們提出以景觀創意化、故事包裝化、文化主體化、游樂情趣化，建筑生態化的打造手法，構建帽子峰“五步”發展路徑：

（二）規劃三步走

從規劃角度，我們提出以“一條主線、兩個關鍵、一大串聯”的設計理念，創新整個景區的游覽動線。

1、一條主線，凸顯景區的總體定位

緊緊圍繞“森林生活體系”——山、水、林、泉、生物與人，共同構建人與自然和諧共生的綠色休閑天堂 。

2、兩個關鍵，突出本案的核心主題

（1）販賣“林場生活”，在帽子峰唱一首“林場之歌”，做“一天伐木工人”。

（2）圍繞“銀杏”，打造黃金旅游季，放大旅游消費。

3、一大串聯，解決本案地塊分散的問題

考慮到項目地的規劃地塊比較分散，我們采用“蜂巢營地”的概念進行整體串聯，每個營地依托自身的地形和環境，形成不同的主題與體驗，嫁接森林資源，創新打造以森林為環境的主題特色休閑模式。

四、打造手法及重要節點設計

（一）景觀創意化，打造生命之樹，營造森林情懷。

提煉帽子峰林場的動植物元素，以銀杏樹、白鷴、野豬、蘑菇、花卉等為表現主題，通過森林雕刻的表現手法，打造帽子峰森林王國的生命之樹，象征帽子峰萬物和諧，欣欣向榮的景象，成為景區的第一標志景觀。

生命之樹效果設計圖

生命之樹夜景效果設計圖

（二）故事包裝化，依托山林資源，通過植被藝術創意再現故事場景,打造森林深處的魔幻世界，突破傳統的觀光眼球。

1、游樂核：愛麗絲公園

以“愛麗絲夢游仙境”為主線，以森林精靈的生活和游樂為場景，通過森林藝術化、故事場景化、景觀創意化的打造手段，設計了主題游樂區——愛麗絲花園，面向兒童親子游樂市場。

注：示意圖片均來自于網絡

2、度假核：森林之花帳篷主題營地

帽子峰林場中有各種各樣的蘑菇，紅色的、白色的、黑色的，有傘狀的，雪茄狀的，斑點的……,是當地一大特色景觀，由此，我們以蘑菇為建筑創意，以叢林為生態環境，打造了“七彩蘑菇——森林之花帳篷營地”，滿足年輕人獨特、新奇的度假需求。

森林之花帳篷主題營地

魔幻森林局部鳥瞰設計圖

（三）文化主題化，以“伐木林場生活”為靈魂，打造帽子峰文化休閑聚集中心, 做一天伐木工人，唱一曲林場之歌，凸顯當地文化特色。

在帽子峰原有的黃金大道的基礎上進行改造設計，以原生的林場文化、伐木生活、大院生活記憶為文化包裝，設計黃金大道、伐木樂園、帽子峰廣場、主題大院、林場博覽館、流水酒店等產品，共同譜寫一曲林場之歌。

黃金大道片區鳥瞰效果圖

黃金大道設計效果圖

 （四）游憩方式創新化，立體開發森林生態，創意樹屋游憩方式，打造生態休閑大本營。

利用項目地相對獨立的水庫資源及周邊緩坡地形，打造私密的彩葉湖休閑度假區，以“山上、林中、水上”三維空間立體打造，極致樹屋游憩方式，由上而下，創意打造木屋度假營、樹梢休閑營、五彩觀光營，集觀光、休閑、度假、游憩于一體。

彩葉湖休閑度假區

創意樹屋游憩方式

注：示意圖片均來自于網絡

（五）游樂情趣化，依托當地的蝴蝶、螢火蟲、蜜蜂、蜻蜓等小動物為主題，打造叢林精靈谷，讓游客獲得親近野生小動物的樂趣，科普度假，寓教于樂，增添森林旅游的樂趣。

注：示意圖片均來自于網絡

（六）建筑生態化，以當地的稻田環境為主題，打造四季野奢溫泉度假營，發揮四季生態資源，極致四季養生理念，引領森林生態度假新風尚。

依托當地溫泉資源，結合地塊具體情況，打造溫泉度假新體驗，以“稻田棲居”、“樹上湯居”、“田園樂居”為核心形成山谷高端度假區、山下田園養生區、山腰森林SPA區的野奢溫泉度假空間結構。結合客流屬性及交通流線，形成了“山下——山腰——山中”的大眾休閑游憩線路以及“山凹——山谷”的高端度假游憩線路。

注：示意圖片均來自于網絡 

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