關于學習《進一步促進旅游投資和消費的若干意見》的點滴思考

近日，國務院辦公廳發布《進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，罕見的從26個方面非常詳實的明確了新一代旅游投資和旅游消費的風向標，該《意見》基本涵蓋了從宏觀到微觀、從企業到政府、從景區到度假區、從國內到國外的多個維度。涉獵之廣，點穴之深都會切實影響到泛旅游產業的方方面面。

作為國內首屈一指的甲級規劃設計機構，綠維創景應緊緊把握這個機會，將新一代的旅游規劃理念貫徹為院級腦庫根本，從“旅游綜合體策略1.0”到“突破旅游通則2.0”、到“新型城鎮化策略3.0”，現在需要構建的是“新時代旅游規劃4.0模式”。
那么，何為真正的4.0模式，它與過去的理論有哪些本質上的差異？筆者認為，可能要從以下4個維度進行區別：

第一，真正從旅游購買者和消費者的角度進行規劃

從前的旅游規劃，更多的考慮土地利用最大化和社會效益最大化，而忽略了旅游的根本。旅游的根本就是游客的心理體驗，因此，諸如“鄉愁”、“養心”等精神層面的概念，恰恰引領了新一代旅游規劃的核心主題。玩什么不重要，重要的是意境和精神追求。

第二，真正考慮旅游運營企業的“資本主義”

從前的旅游規劃，大多以政府為導向，現在政府明確鼓勵民間資本介入。PPP形式、旅游眾籌形式、互聯網+形式等多維金融方法的互動，有利于更加實際的解決旅游運營企業的資本運作。因此，從前在旅游規劃結構中，“可有可無”的投融資板塊，未來恰恰可能成為影響項目運作的關鍵環節。

第三，真正結合場地三用——“使用、適用、實用”

《意見》鼓勵荒地利用、鼓勵填海填島等土地利用，恰恰是將以往一成不變的城市規劃體系剝離，形成相對獨立和相對完善的旅游土地規劃使用方法，因此基于傳統城市規劃的土地運營理念可能面臨著諸多的不適用。如何將政府引導的各類新型的土地類型更加“實用、適用”的使用，是未來旅游規劃的另一個命題。

第四，真正充滿改革，充滿開放，充滿商業競爭

當旅游行業處于經濟改革發展的風口，見縫插針的企業拐彎抹角的要進入這一領域，而旅游投資行業的老大都在琢磨著自己養一個規劃團隊，綠維創景作為專業的規劃設計院，較少與真正的地產大亨真刀真槍的拼殺，我們希望未來，能夠更多的融合甲方思維，融合“外行”思維，以包容開放的心態面對行業內外的競爭合作。

本文關鍵字：旅游消費 查看更多