2015年8月10日-11日，山東省旅游局主持召開了山東省旅游業“十三五”發展戰略研討會，業內精英匯聚，共謀山東旅游“十三五”的發展思路。各專家圍繞建設旅游強省，打造國內外知名旅游目的地的總體目標，就山東搶抓十三五機遇，謀劃新思路的主題紛紛提出了自己的建議和意見。我院院長林峰博士，受邀出席了本次研討會，并發表了題為《大眾度假時代的山東旅游》的主題演講，深刻剖析了當下的時代發展背景，并針對山東旅游行業發展現狀以及面臨的問題提出了解決辦法和發展策略，為山東省旅游實現跨越式發展提供了全新的思路。

 
林峰院長演講現場

林峰院長首先對山東省旅游在十二五期間取得的輝煌成績給與肯定，指出了山東是我國旅游大省，并正向旅游強省邁進的戰略地位。針對山東旅游發展現狀及存在的問題，林峰院長從“旅游思維開放問題、新常態下發展機遇與引擎問題、淡旺季問題、夜間留客與休閑業態問題、濱海房地產問題、文化的體驗化問題”六個方面進行了深入剖析。

林峰院長指出，旅游是一個非常時尚的產業，必須要適應旅游市場變化和時代變化，運用旅游思維方式和思維架構，從產業管理、行業發展、投行思維等角度進行創新突破；針對新常態下的旅游產業發展，林峰院長表示，旅游業正在成為經濟發展新常態下的新增長點，并提出了新常態下旅游產業發展的“大眾度假時代的旅游結構升級、互聯網旅游模式帶動消費升級，旅游引導新型城鎮化，旅游帶動鄉村三產化”四大引擎；山東省避暑市場火熱，淡旺季非常明顯，對此，林峰院長重點解讀了溫泉、冰雪嘉年華等冬季解決方案，為山東出謀劃策；山東旅游城市普遍存在著夜間游客吸引力不足的問題，對此，林峰院長提出了借鑒麗江，江浙等地，通過小型的文創型休閑業態形成休閑聚集，實現夜間留客的解決方案；在度假地產去化的問題上，林峰院長提出“酒店化經營，產權分割，時權交換，旅行服務”四大解決方案，介紹了分權寶分時度假產品；針對文化體驗化問題，林峰院長提出了實現文化品牌落地的“情境化、參與化、體驗化、互動化、游樂化、娛樂化、移動互聯化、社群化”八大方案以及“好看，好玩，好賺錢”的方法論。

最后林峰院長進行了總結，指出山東在十三五期間旅游發展最核心的問題是要用改革的理念和創新的精神來突破。要把旅游置身于一個更加廣闊的空間結構中，把握市場這一核心要素，并結合和微觀市場發展相關聯的投資發展和市場經營的可持續模式來運作，才能實現價值的最大化。

林峰院長視角獨特，理念新穎，可操作性極強，為新時代下的山東省甚至是全國的旅游產業創新發展提供了一種與時俱進的發展思路。對于旅游產業來說，在國家多項利好政策的釋放下，十三五期間將會面臨極好的發展機遇，我們愿與業界同仁，共同推動旅游產業的轉型升級！