影視城創新打造手法

       現狀、問題及打造手法

    一部電影給一個人，一個地方，一個國度帶來的影響，是不可輕視的。縱觀國內外，以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關事物為吸引物的影視城，在旅游業界逐漸盛行。當前中國旅游產業正在從觀光主導型階段向休閑度假、文化體驗主導型階段進行系統升級。在這一背景下，依托影視劇（及后續同類文化主題影視劇）的拍攝、熱播為影視城帶來形象力，打造相關文化體驗性旅游產品，已逐漸成為倍受市場青睞的新型休閑、體驗型產品，也是旅游消費的熱點所在。

一、我國影視城發展現狀及存在的問題

相較于國外，我國影視旅游起步較晚，發展階段較為落后，盈利狀況也令人堪憂。據統計，目前我國通過審批的影視城有110多家，但能夠正常運作的只有十四五家，而更令人咋舌的是，在這十四五家中只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運轉較為良好，大部分影視城，少有劇組進駐，游人也寥寥無幾。

通過對國內具有代表性的影視城的核心競爭力和特色產品的分析（詳見表1），我們發現，我國大部分影視城都實現了與旅游的對接，旅游產品正在從觀光型向休閑體驗型轉變，核心競爭力也開始關注專業化、規模化、多主題的影視拍攝功能的塑造，但還是擺脫不了以上的悲劇。究其原因主要有以下兩點：

1、產品形式與旅游者的需求有差距

目前國內的影視基地大多呈現一種中間狀態，即外景地拍攝加旅游觀光，其收入也主要來源于這兩個方面。然而，現實中，影視城的數量大大超過了影視劇拍攝的需要，很多影視城不得不降低價格甚至免收場租費。據橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳表示，影視方面的收入，連維修費都還不夠。靠影視拍攝賺錢，一個字，難。于是，很多影視城轉向了旅游。但影視城內大量的人造景觀、單一的觀賞模式，很難使游客保持持續的興趣，也難以滿足他們對影視制作的好奇，旅游也陷入了一種尷尬的困境。

2、沒有形成完善的產業鏈，產業集聚不足
國外影視基地的打造模式除了像環球影城這樣的影視主題娛樂公園外，就是好萊塢式的影視產業功能聚合中心，它將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業功能聚合在一起，創造多元化的盈利模式。

而在我國影視城雖多，卻沒有形成完整的產業鏈，也沒有形成一個產業聚集基地。從而導致影視城的抗風險能力較弱，也極易形成同質競爭。

二、影視城創新打造手法探討

影視城是文化企業，它所能夠提供給游客的產品(體驗)大致有以下幾種功能：影視拍攝功能；教育傳播功能，娛樂或者游戲功能(尤其是游客可以參與其中的活動，比如競技娛樂活動)；審美或者情緒滿足功能(體驗一種氛圍或者說與游客特定心理需求相吻合的環境，如：投身影視劇環境)；文化活動展示功能(關于人的獨特的價值觀念所表達出來的行為，比如觀看表演)。因此，影視城在其打造上應滿足這幾種功能的需求。

1、一切都是動態的

影視城營造一種真實的虛擬環境，任游客沉浸其中。如東京迪斯尼樂園，它的五大主題樂園中共有35項精彩的表演，其共同特征是一切都是活動的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險、激烈的情景和人物，會使游客忘掉現實，進入另一個世界。在這種裝置的驅動下，全園總數在2000個以上的人偶和動物個個惟妙惟肖，達到以假亂真的程度，使人如身臨其境。

2、永遠建不完的樂園

影視城作為一種主題樂園，必須引領時尚潮流，不斷挖掘新奇項目，才能保持有利的市場。如迪斯尼樂園就實行了以不斷添增新的游樂場所和器具及服務方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經營策略。該樂園原建設投資為1500億日元（約10億美元）。25年來，為建設超級音響設備和多個游樂場所又先后投資了將近2000億日元。這樣，就可以使游客不斷有新樂趣和新體驗，從而使迪斯尼樂園持續保持巨大的魅力。

3、深度影視體驗

讓游客在影視體驗游中充分體驗劇組生活，圓一回明星夢，真正感受“激情DV游，我拍我快樂”的激情。利用影視城豐富的場景資源，根據活動拍攝需要，設計制作了服裝、道具，布置了室內場景、編寫了劇本，為普通人圓一回明星夢。也可以將電影中的特殊拍攝效果重新展現，并請觀眾客串演出劇中的情節，一邊拍攝一邊解說，讓游客在娛樂中體驗影視拍攝的真實過程。

4、節慶活動

節慶活動在旅游開發中一直占有重要地位，它對于項目的宣傳和人氣提升具有不可替代的作用。因此，影視城可根據自身特點舉辦各類節慶活動。如橫店影視城舉辦的“游一次橫店，過五種新年”活動，通過秦王宮――先秦洪福年、清明上河圖――大宋風情年、明清宮苑――快樂幸運年、廣香街――歡笑粵港年、夢幻谷――溫情水鄉年，取得了良好的效果。

5、主題表演

根據影視城所拍攝的知名電影，設計相關主題表演。如好萊塢環球影城中的海洋戰爭、西部荒野特技表演、光焰旋風等主題表演，對延長游客游覽時間、提高趣味性具有重要作用。

6、電影主題游樂設計
影視城游樂化是影視城發展的趨勢，可根據影視城營造的特殊環境氛圍和拍攝的主要影視作品，對傳統游樂設施加以包裝設計，使其符合影視城的主題要求，與影視城融為一體。如好萊塢環球影城中經典項目侏羅紀公園，形態生動的恐龍，危險奇異的侏羅紀叢林、游船從高空俯沖入水的刺激，都讓人興奮不已；終結者（Terminator）游樂區，以3D電影和真人結合的方式，重溫魔鬼終結者的恐怖場景。

7、其他
除以上打造手法外，還有其他許多打造手法需要摸索與探討。

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