旅游休閑迎接黃金時代
背起行囊出發,走出家門去鄉村欣賞美景、放松心情……隨著人們收入水平不斷提高,無論是周末還是長假,出去旅游的人群越來越龐大,帶動休閑產業快速發展,為我國消費市場注入新活力。我國休閑產業有望迎來新一輪的發展黃金期。
休閑消費持續快速增長
國民休閑需求逐步多樣,越來越多的人開始“休閑式”生活
元旦3天你一直宅在家里看電視嗎?那在北京“驢友”謝東彬的眼里,你已經完全“out”了。背起行囊就出發的旅行是每個人的夢想,但對于謝東彬來說,已經成為一個習慣。
“現在出門不像以前,什么都很方便。公共交通四通八達,走到哪里都有條件不錯的落腳地,都有看不完的美景?!敝x東彬說,每逢空閑,叫上幾個朋友,背起旅行包直奔夢想中的目的地,是人生一大樂事?!霸诼猛局懈煌愋偷娜巳簻贤ā⒘私飧鱾€地區的風土人情,讓我的心境開朗、心態年輕?!?/P>
這種在別人看來略顯沖動的決定,謝東彬覺得完全能夠接受。拿元旦去山東泰安來說:來回車票290元,住宿200元,吃飯總共花費300多元,景點門票200多元,加起來1000元左右。
隨著我國居民收入水平不斷提高以及消費意識逐步轉變,加上一系列惠及休閑產業的民生政策陸續出臺,越來越多像謝東彬一樣的消費者,開始了自己的“休閑”式生活。在這種轉變的推動下,我國休閑消費在2012年呈現新高,并有望迎來新一輪的黃金發展期。
與此同時,2012年休閑領域成為投資熱點,文化、旅游、體育等休閑領域百億元以上投資屢見不鮮,地方及民間層面的休閑領域投資異常蓬勃。一些地方紛紛推出新產品滿足人們的需求。
海南省三亞市在充分利用傳統旅游市場吸引游客的同時,推出了新的“文化”旅游產品,給游客帶來全新體驗。元旦期間,三亞市在亞龍灣華宇度假酒店和百花谷商業中心推出“藝術季”活動,展出了涵蓋繪畫、雕塑、裝置、影像等藝術品類的400余件藝術品,吸引了不少游客。
休閑產業發展給消費市場帶來利好。包括旅游消費、文化娛樂消費、體育消費等在內的休閑相關消費持續增長,租車自駕、“微旅游”、虛擬旅游、房車旅行、周末農夫、團購等新的休閑方式背后,已經初步出現了固定的休閑人群,帶動旅游消費迅速增長。
2012年中秋、國慶節8天長假期間,全國假日旅游總量保持穩步增長,熱點景區持續爆滿,紛紛迎來史上最熱“黃金周”。國內游客總量刷新歷史紀錄。納入監測的119個直報景區點共接待游客3424.56萬人次,同比增長20.96%;旅游收入17.65億元,同比增長24.96%。
休閑動力遭遇瓶頸制約
閑暇時間不足、產業發展不規范、基礎設施不完善等問題待解決
休閑產業是個朝陽產業,隨著人們休閑意識不斷提高,休閑市場的前景毋庸贅言。但同時也應該看到,充分挖掘休閑產業中的消費潛力,目前還受到一些因素的制約。
首先,我國休閑動力釋放遭遇閑暇時間缺乏的瓶頸。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示,有錢且有閑,是擴大消費的最基本因素。從休假時間看,世界各國的法定公眾假期一般在10―22天,其中,挪威的公眾假期居世界之最。而中國人可以享受的假期達到每年14天,剛剛達到發達國家偏低的水平,更為突出的是帶薪年休假制度難以徹底落實。
帶薪休假落實不到位,讓很多人不得不選擇在“十一”、“五一”等法定節假日集中出游。2012年中秋國慶長假期間,數十個景點訪問量超過正常量一倍多,部分景區游客日訪問量超過最佳接待量數倍甚至十倍。這雖在短時間給旅游市場帶來很大收益,但也導致交通、景點擁堵等問題,影響了人們休閑、旅游的滿足感。
其次,在發展休閑經濟方面,目前還沒有全國統一規劃,而地區也缺乏科學的休閑產業規劃,導致不同地區存在項目重復、功能雷同、產品定位不高、配套設施和環境較差等問題,難以滿足消費者的需求。
“修一座廟,挖一個湖,就成為一處收費景點?!敝x東彬說,去過的地方多了,就發現很多景點都差不多,有些景點人工痕跡明顯,就連起的名字、編的故事都大同小異?!氨绕疬@種人造景點,沒有經過改造的自然風光對我來說更有吸引力?!敝x東彬說。
景點改造花了不少力氣,公共設施卻投入不足。謝東彬發現,在一些旅游區,停車場、洗手間、電話亭等公共設施不足,客房、餐廳等主要住宿設施條件差,衛生狀況和設施條件難以讓人滿意。“觀景只是旅游的一部分。風景再美,基礎設施搞不好,那也很難讓游客享受一次完美旅行,給景區一個很好評價?!?/P>
再次,國內景區門票連連漲價、高速路收費高也成為影響居民出行的一個因素。統計顯示,截至去年國慶黃金周前,由國家旅游局認可的137個5A級旅游景區中,約半數景區門票在100―200元之間,約有20%景區門票超過200元,免費景點僅有9個。
另外,由于休閑產業發展時間短,休閑市場中的一些不規范、不誠信行為比較常見,也影響了人們的消費熱情。謝東彬講述了去年的親身經歷:他花了600元在海邊玩了一次潛水,可同去的朋友在同一個地方只花了300元。即便后來謝東彬向商家提出異議,卻也只得到一個“不同顧客、協商價格”的解釋?!坝辛诉@次經歷,以后再有類似消費我就更加小心了,有時候為防被騙干脆就不消費了?!敝x東彬坦言。
進一步改善休閑消費環境
落實帶薪休假制度,規范旅游休閑市場,降低景區門票
“十八大報告中提出,確保到2020年全面建成小康社會。小康社會建設,不僅要求完成人均國民生產總值、人均可支配收入等硬指標,更要求完成發展社會事業、提高居民幸福感等軟指標?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,進行旅游休閑,提高生活質量,已經成為公眾的現實需求。
中國人民大學休閑經濟研究中心關于“生活時間分配”的抽樣調查結果顯示,休閑正成為我們生活中越來越重要的元素,休閑消費潛力很大。
戴斌認為,目前我國帶薪休假落實得并不理想,而且行業間差異較大。這不僅侵犯了一些群眾的休息權,而且不利于休閑產業的健康發展。因此,需要通過加大監管力度、加強工會建設等途徑,進一步落實好帶薪休假,保證人們的閑暇時間。
對于景區門票和高速收費的問題,戴斌認為,旅游經濟是帶動性很強的產業,旅游收入不僅僅是門票收入。據統計,旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。所以,門票價格和其他收費低了,撬動起居民旅游消費,對旅游經濟的發展來說是件好事。
同時,為了進一步發揮休閑產業在擴大居民消費中的潛力,盡早制定休閑產業發展規劃、規范休閑市場也非常必要。戴斌表示,引導國民休閑或休閑業發展的文件《國民旅游休閑綱要》即將出臺,我國休閑產業有望迎來新一輪的發展黃金期,也為擴大內需提供更加強勁的動力。
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休閑產業成重要消費增長點
2012年國內、出境旅游保持較快增長。國內旅游人數有望達到30億人次,出境旅游人數可能突破8000萬人次。
從旅游消費看,2012年前三季度,城鎮居民人均旅游花費920元,農村居民人均旅游花費477元,均高于歷史上全年最高水平。
中國社會科學院財經戰略研究院發布的《2012年中國休閑發展報告》顯示,2011年我國居民休閑消費規模最核心部分達2.85萬億元,相當于社會消費品零售總額的15.53%,相當于GDP的6.05%。
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