原創動畫到主題公園：北京卡酷打造動漫全產業

作為我國覆蓋面最廣、收視率最高的專業動畫衛視，北京卡酷動畫衛星頻道實現了全天２４小時播出，并擁有《星游記》等家喻戶曉的動畫片，是我國動漫行業的翹楚。但鮮為人知的是作為我國覆蓋面最廣、收視率最高的專業動畫衛視，北京卡酷動畫衛星頻道實現了全天２４小時播出，并擁有《星游記》等家喻戶曉的動畫片，是我國動漫行業的翹楚。但鮮為人知的是，在２００６年改制之初，這家國有企業曾瀕臨破產。

如何能在短短幾年內打了一場“翻身仗”？記者近日走訪發現，一手抓原創制作、一手開發衍生品的發展思路，使其探索出了一條文化產業創新之路。

“從一開始就決心打造完整的動漫產業鏈，堅持原創內容?！北本┛醾髅接邢薰究偛脦浢裾f。從２００６年起，公司探索公司化運營并確立了“播出平臺與銷售渠道雙輪驅動”的發展思路，促進了原創內容的蓬勃發展。

公司化運營前，頻道年均自制動畫片僅１至２部。如今，每年原創作品７０００分鐘以上，實現全天２４小時、每天首播１０小時的播出規模。不僅創作出品了《飛越五千年》《星游記》《星系保衛戰》等知名長篇動漫，還聯合創作出品了《熊貓總動員》《勞拉的星星》《快樂奔跑》等佳作。

豐富的原創內容保證了強大的影響力。在全國上星動畫衛視中，卡酷動畫衛視落地覆蓋最廣，收視率最高，在全國城市落地率達７０％?！陡Ｍ迠W運漫游記》《快樂東西》《秦時明月》等原創作品，贏得了亞洲電視獎、首爾國際動漫節最佳創意獎、星光獎、金鷹獎和華表獎等眾多國內外專業獎項。

持之以恒培養原創漫畫的同時，卡酷動畫衛視對動漫產業的國際趨勢有著清醒的認識?！皬膰H經驗看，動漫產業７０％以上的利潤來自于衍生產品?！睅浢裾f，不斷開發創意衍生品，提高產業效益是未來方向。

商標形象保護、版權經營、總代理；玩具銷售、新媒體、兒童藝術培訓……多渠道動漫產業鏈的開拓，為卡酷的發展延伸了空間。經過多年探索，卡酷逐漸形成了玩具產品全國總代理為中心，旗艦店、特許零售店、網絡旗艦店為渠道的“三網合一”商業模式。

在這一商業模式下，公司盈利模式逐漸得到優化，對廣告業務收入的依存度由最初的１００％，逐步降低到不到５０％。２０１１年，卡酷年收入達１．９６億元，其中衍生產品的銷售額超過１．０４億元，實現了跨越式發展。

“美國動漫產業已經連續六年超過電影業，成為其六大支柱產業之一。中國動漫產業雖然數量已位居世界首位，但產值僅為美國四分之一，潛力很大?！睅浢裾f?！安痪玫膶?，我們將打造一座獨特的大型兒童主題動漫公園――卡酷主題公園，建成后預計年收入超過１．５億元，力爭成為北京地區文化創意產業的新亮點?！睅浢裾f對未來的發展充滿了信心。

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