【山東】好客山東攜手途家打造休閑旅游新模式

摘要：23日，山東省旅游局與途家網在北京舉行新聞發(fā)布會，合作品牌“好客山東到途家”正式亮相。山東省旅游局局長于沖與途家網聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO羅軍正式簽署“好客山東到途家”戰(zhàn)略合作協(xié)議。

 “好客山東到途家”品牌是全國著名區(qū)域旅游品牌與度假租賃行業(yè)品牌的跨界結合，體現(xiàn)了“好客山東”品牌的好客文化和途家網品牌的親情文化的有機融合，共同為游客提供好客親情的個性化休閑度假環(huán)境和標準服務，打造中國休閑旅游新模式。國家旅游局行業(yè)監(jiān)管司司長李任芷，中國房地產業(yè)研究會副會長兼秘書長、中國房地產業(yè)協(xié)會秘書長苗樂如出席發(fā)布會并給予熱烈祝賀。

“好客山東”品牌價值與日俱增

大海的孕育、泰山的滋養(yǎng)、黃河的哺乳，造就了仁義的山東人、豪爽的山東性格、大氣的齊魯文化，這些品質可以高度概括為“好客文化”，她是齊文化、魯文化共有的文化基因，已經沉淀為特色鮮明的“山東性格”。“好客山東”就是在這種文化底蘊中聚焦凝煉和樹立起來的地域文化品牌，這個品牌攜帶著齊風魯韻、充滿著好客親情、展示著山東品格，已經成為山東地域文化的鮮明標識和傳播載體。始建于2007年的“好客山東”品牌是9579萬山東人對外作出的莊嚴承諾。它利用“好客文化”規(guī)范、提升旅游業(yè)的服務水平，處處體現(xiàn)一種高品質、高標準、高素質的服務，是利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化改造提升傳統(tǒng)產業(yè)、打造現(xiàn)代產業(yè)的積極嘗試。為推廣這一品牌，山東省旅游局首創(chuàng)“聯(lián)合推介、捆綁銷售”的策略，在理論和實踐上均產生了巨大效應，受到業(yè)內外高度評價，被業(yè)內稱為旅游營銷的“山東模式”，被央視譽為“全國首創(chuàng)，眾省效仿”。先后獲得“旅游形象創(chuàng)新獎”、“中國旅游品牌年度金獎”、“中國最具影響力的十大旅游營銷事件獎”等多項殊榮。山東秉承“旅游即服務、服務即品牌、品牌即競爭力”的理念，全力打造“好客山東”品牌體系，引領山東旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。不斷推出了“好客山東賀年會”、“好客山東休閑匯”、“山東客棧”、“魯菜館”、“山東100”、“山東三珍”等子品牌，形成了可持續(xù)發(fā)展的強大支撐和良好態(tài)勢，放大了品牌的延伸效應，打造了一條全新的價值鏈條。“好客山東”品牌已于2010年在國家工商總局進行了商標注冊。

途家：中國式的度假租賃

途家網是國內首個依托國際分散式酒店管理和服務標準，緊密結合線下盤活閑置房產資源并配以24小時呼叫中心服務的新型中高端度假公寓專業(yè)運營平臺。有了“途家”，旅游“四海為家”已成為現(xiàn)實。途家不僅為購房者提供管家服務和托管增值業(yè)務，引進國際先進的酒店管理體系，保證高星級入住體驗，在游客和業(yè)主之間搭起了一個誠信可靠、靈活透明的電子商務平臺。“途家模式”以 “O2O”的方式將旅游地不動產增值服務和度假公寓租賃業(yè)務無縫結合，為不動產經營管理提供全新解決之道，曾有業(yè)內人士指出，途家模式將解決目前旅游地產遭遇的種種經營管理困難。途家為游客提供了標準化、高性價比的旅游度假住宿選擇。途家網（www.tujia.com）精選旅游地多樣的優(yōu)質房源為各種家庭度假、主題度假、商務出行、團隊旅游增添了更多溫馨的居家體驗。旅游市場細分時代，“途家高品質度假公寓產品鏈”充分滿足個性化深度旅游的市場需要。

強強聯(lián)合，“五贏模式”打造全新產業(yè)鏈

山東省旅游局攜手途家，打造“好客山東到途家”品牌，是全國著名區(qū)域旅游品牌與中國度假租賃（Vacation Rental）途家品牌（www.tujia.com）的戰(zhàn)略合作 ，雙方強強聯(lián)合、互利共贏，共同為游客提供個性化休閑度假環(huán)境和標準化服務，打造具有中國特色的高端休閑度假品牌。作為度假租賃（Vacation Rental）行業(yè)的領軍企業(yè)，途家模式與山東省旅游局攜手打造的戰(zhàn)略合作將從品牌塑造、人才儲備和增值體驗等方面深入整合產業(yè)鏈。途家創(chuàng)新的“五贏模式”致力于：幫助開發(fā)企業(yè)輕松實現(xiàn)銷售及完善售后服務，減輕房產空置壓力；幫助業(yè)主房屋保養(yǎng)及增值；為游客提供高性價比的優(yōu)質房源，倡導全新的休閑度假方式；促進度假租賃行業(yè)興起及健康有序發(fā)展；繁榮地方旅游市場，增加地方財政稅收、就業(yè)機會等等。“五贏模式”促進并實現(xiàn)跨行業(yè)、全方位、深度務實的多贏，從而影響到一系列相關企業(yè)的轉型，全面整合多行業(yè)資源、培養(yǎng)復合型人才。可用預見，途家的“五贏模式”將成為放大山東度假旅游市場進而推動山東旅游業(yè)不斷發(fā)展的又一助推劑。

據了解，目前，途家青島、煙臺（微博）、威海三地分公司已于今年5月份陸續(xù)建立并投入運營，其團隊人數已達200人。途家山東地區(qū)度假公寓自今年5月上線至今，平均訂房率高達85%以上。近期，途家已與山東旅游部門、房地產開發(fā)企業(yè)緊密合作，集中談判，將落實簽約房屋2.2萬套。途家的目標是未來五年內在山東有5萬間高檔度假公寓投入運營（相當于在山東省新建200個四星級以上旅游度假酒店），預計年接待人數3500萬人次，年營業(yè)收入將近30億元，吸納就業(yè)人數將超過5000人。

23日，現(xiàn)場簽約途家的還有山東旅游職業(yè)學院、德安杰、啟明東方等。山東旅游職業(yè)學院牽手途家，共同為途家經營管理培養(yǎng)后備力量，滿足發(fā)展人才需求。會議期間，山東煙臺、威海、青島及即墨、海陽、大乳山和銀灘旅游度假區(qū)聯(lián)合途家首次發(fā)布 “度假租賃模式”旅游產品，為度假租賃模式扎根山東首開先河。中旅總社、上海春秋等旅行社行業(yè)巨擘介紹了進軍山東開發(fā)休閑度假旅游市場的打算和攜手途家聯(lián)合經營的模式。北京、上海、廣東及山東等地的30多家著名旅行社老總參加了發(fā)布會。

“北有山東、南有海南”中國旅游度假新格局值得期待

近幾年，“好客山東”已成為中國區(qū)域旅游第一品牌，2011年山東省接待國內外游客4.15億人次，實現(xiàn)旅游總收入3700億元。隨著山東旅游業(yè)快速發(fā)展，山東旅游目的地城市，尤其是濱海地區(qū)住宿供給嚴重不足，甚至在夏季會出現(xiàn)一房難求現(xiàn)象；與此同時，山東旅游目的地城市房地產業(yè)擴張很快，外地人在我省旅游城市購置大量房產，閑置現(xiàn)象突出。山東省旅游局和途家網的合作將有利于形成“旅游目的地＋酒店＋居住＋商業(yè)”的度假公寓新模式，既解決旅游供給不足，又盤活閑置房產資源，同時增加地方收入，實現(xiàn)游客、業(yè)主、當地政府的互利共贏。

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