齊魯鄉村逍遙游 迎接鄉村旅游的春天

省委、省政府正以前所未有的高度重視鄉村旅游的發展,人們的休閑意識也越來越濃郁,這一切都預示著我省鄉村旅游發展的春天即將到來。省旅游局提出了建設以齊魯鄉村逍遙游為主題品牌的發展戰略的構想?？梢灶A想,這一品牌將與我省山東圣人、黃金海岸一起成為我省旅游業的著名產品品牌。
　　我省鄉村旅游從無到有,從小到大,從規模、特點、業態以及在國內外旅游市場上的影響和知名度,都位于全國前列。
　　一是總體規模大,目前,全省規?；_展鄉村旅游的村莊2550個,經營業戶4.8萬戶,從業人員達到了20.1萬人。目前我省鄉村旅游接待人數為1.89億人次,總收入達到了920億元。這為我省鄉村旅游提供了堅實的基礎和資源條件。
　　二是產品品種多,并形成了自己獨具特色的地域品牌。我省地域廣闊,地形多樣,海域、湖區、丘陵、山地、平原、濕地等,不同的自然和地理環境形成的差異構成了我省鄉村旅游產品的基礎資源。經過多年的發展,豐富的基礎資源便形成品種多樣的鄉村旅游產品,其中許多還形成了地域性知名品牌。如膠東人家、山海人家、魯中風箏、魯南刺繡等。
　　三是文化底蘊豐厚。山東歷史上產生過眾多杰出的人物,孔子、孟子、管子、孫子等。他們的思想、理論、智慧和學術成就,構成了中國傳統文化的重要內容。到鄉村去旅游,人們不難發現,廣大農村無論從生活起居、生產生活方式,還是傳統習俗、民間文化藝術等,都無不傳承著齊魯文化的遺風。這正是我省鄉村旅游資源豐富和魅力之所在。
　　四是地域風情濃郁,可謂我國北方的典型代表。齊魯大地的水土養育了山東獨特的地域文化,包括方言、建筑、飲食、信仰、民風、民俗等,都與齊魯大地相融合,并深深植入地域的烙印。2007年,我省旅游業推出了“好客山東”品牌形象,植根于好客文化的山東鄉村旅游,具有十分濃郁和強烈的地域風情和文化。鄉村旅游的經營主體――山東農民,則是我國北方人的典型代表。濃郁的地域風情構成的差異是吸引海內外游客的主要因素。
　　五是創新管理體制機制,鄉村旅游持續發展。早在十幾年前,我省就創造性建立了一些適合鄉村旅游發展的體制機制,如公司+村+農戶,協會+旅行社+農戶等。近年來,更加適合鄉村旅游發展的合作社迅速發展起來。全省層面,省委1號文件明確了將鄉村旅游納入扶持“三農”范疇,省政府成立了由省委農工辦、發改委、財政廳、旅游局等10部門參與的山東省鄉村旅游聯席會制度,并把鄉村旅游列入山東農業十大振興產業。
　　綜觀我省鄉村旅游的快速發展的同時,存在的問題也十分突出,主要有以下幾個方面:在認識方面,政府部門、社會各界對鄉村旅游的內涵、特點、性質等了解仍然不夠全面,這導致對本地鄉村旅游資源優勢把握不準、主導意識不強,角色不到位,管理不到位。在規劃方面,紙上有、落實難。缺乏科學規劃造成布局不合理,功能雷同,資源優勢和潛力都不能有效地發揮。在旅游產品方面,整體看主要停留在觀光、采摘、賞花、垂釣等常規項目和初級發展階段上,產品深度開發不足,存在著明顯同質化傾向,缺少精品、亮點和知名品牌。這直接影響了旅游產業鏈的完善和延伸。目前鄉村旅游產品主要是吃和游,在少數地方可以住,購、娛、行環節嚴重不足,在很多地方甚至是空白。產業鏈的缺失影響著鄉村旅游綜合經濟效益的提高。專業人才缺乏,是鄉村逍遙游的重要制約因素。作為鄉村旅游的經營主體,絕大多數農村人并沒有受過旅游和經營的專業訓練。
　　目前,省旅游局正在舉全省專家、學者、管理部門、企業以及社會各界之力,尋求發展之路,并形成了建設以齊魯鄉村逍遙游為主題品牌的發展戰略的構想。一個主題品牌的確立取決多種因素,就確立品牌所要達到的目的看,就是能否宏揚優勢,克服和抑制不足。毫無疑問,齊魯鄉村逍遙游可以達到這一目的。
　　首先,這一品牌可以概括山東的文化和地域風情。齊魯文化歷史悠久,并成為中華文化的重要組成部分,這也是齊魯鄉村逍遙游的文化內核。
　　其次,這一品牌可以統攬我省鄉村旅游眾多地域性品牌。地域性品牌的價值就在于該地域全體人們對它的認知程度。齊魯鄉村逍遙游代表著我省區域性的特點,可以被全省所有地區所接受。
　　第三,這一品牌體現了鄉村旅游的價值取向。鄉村旅游是個十分復雜的現象,逍遙游可以告訴旅游者,鄉村游不僅僅是一種活動,是身體上的享受,而更重要的是田園風光的欣賞、輕松安逸的度假和精神上的滿足。而對于經營企業來說,鄉村旅游是一個巨大的市場,要在打造一個和諧的鄉村文化氛圍、滿足旅游者精神需求的前提下獲取利潤。
　　第四,這一品牌可對我省鄉村旅游的不足起到一定的抑制作用。逍遙游揭示了鄉村旅游的本質和價值取向,其核心和最終目的是滿足人們物質和文化精神的需求。圍繞這一核心,我們對鄉村旅游的認識、規劃的主題、產品的打造、人才的培訓等,許多問題都可以得到一個有力的理論支撐。

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