萬達集團“強勢”進軍旅游業

12天時間并購南北兩家旅行社做強核心營銷渠道規劃5年內進入行業前3名

10月10日，萬達集團宣布，其旗下北京萬達旅業投資有限公司在武漢舉行簽約儀式，并購湖北新航線國際旅行社有限責任公司。雙方將共同成立萬達新航線國際旅行社有限責任公司，萬達占70%股份。這是萬達進軍旅游業以來首次涉足旅行社業務。而11天之后，萬達宣布并購北京環行五洲國際旅行社。

萬達集團方面高調表示，旗下的萬達旅業公司還將在全國主要客源城市和萬達文化旅游項目所在地并購數家旅行社，規劃5年內進入中國旅行社行業前3名。

萬達12天買下兩家旅行社

萬達的每一次引人注目都與并購有關，這次也不例外。10月21日，萬達集團宣布并購北京環行五洲國際旅行社，而就在11天前，萬達旅業公司剛剛將湖北新航線國際旅行社收入囊中。

“(我們計劃)3年投入10億元，在擁有萬達項目的城市和主要客源地繼續開展類似的并購。”萬達文化產業集團副總裁莫躍明對媒體表示，萬達集團所在的城市如哈爾濱、南昌、青島等都將有萬達旅行社，而北京、上海、廣州等客源地市場也將展開布局。

“萬達要開旅行社并不是新聞，他們早已開始準備?！鄙裰蹏檬袌霾肯嚓P負責人表示，莫躍明之前是在旅游行業掌旗多年的原中旅總社高層。

業內人士告訴記者，當時，不僅莫躍明被挖角，中旅總社的一批得力干將也同樣去了萬達。萬達旅業公司今年突然加速擴張，其實早已做好準備。業內分析，12天時間，萬達并購兩家旅行社，占據南北雙方，可見其布局全國的野心十足。

旅行社將迎來并購潮

事實上，在剛剛過去的“十一”黃金周，受《旅游法》實施的影響，旅游業中的一些問題集中爆發，而以零團費為“噱頭”的旅行社也遇到了發展瓶頸。

業內人士普遍認為，旅游產品的價格回歸到合理范圍，意味著旅行社將在同一個合理的價格區間內競爭，經營者搏的是服務、規模和經營策略，而不用去搏良心的底線，這樣的市場環境將更為公平和健康。

中青旅(600138)市場總監葛磊表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價格競爭優勢，但也敦促旅行社在產品和服務上加強自身的能力建設，以提升消費者的滿意度，“《旅游法》會觸動現有機制下部分旅行社的利益，但對于誠信經營、重視品質的旅行社，反而帶來更多的保護和更大的機會，這會形成新一輪的行業洗牌，抬升旅行社行業的準入門檻?！?/P>

旅游業洗牌成為業內人士的共識，而萬達在旅游淡季出手并購旅行社，被業內認為表示我國的旅行社將迎來并購潮，資本將加大對旅游業的投資。

對于萬達并購旅行社一事，業內人士表示，萬達并購兩家旅行社將引起傳統旅游行業洗牌，“當前傳統旅行社估值較低，性價比高，除了萬達之外，其他旅游地產大佬如華僑城、雅居樂等或將先后對旅行社發起收購。”

另外，萬達集團之前也曾表態，萬達旅業公司將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地并購數家旅行社，規劃5年內進入中國旅行社行業前3名。

旅行社做紐帶萬達志在“第一陣營”

但是和地產相比，旅游業吸金能力根本無法匹敵，這一點，萬達集團董事長王健林比誰都清楚。

“我不可能買地后靠文化旅游用20年來回收成本，中國的金融模式(指融資成本)不支持這種發展模式，不像國外10年期融資成本只有3%―4%，在這個情況下，(資金)只能走銷售一部分、融資一部分。”王健林今年早些時候曾對媒體坦承，萬達城是萬達集團今后20年的一個創新的產品。在俄羅斯和印度所談的項目就是想把萬達城輸出去。但短期來看，這些文化旅游項目賺錢還是得靠賣房子。

“萬達集團目前正在從事的文化旅游產業項目都是世界級大手筆，而旅行社作為串起萬達集團各文化旅游項目的金絲銀線，不僅將成為各文化旅游項目的核心營銷渠道之一，而且還將承載起主要集客和服務平臺的使命，這正是萬達集團所看重的并購價值所在?！比f達旅行社總經理徐道明表示，現階段萬達投入重金開發自己的度假區、文化旅游城，萬達的旅行社首先要給自己的度假區、文化旅游城輸送客源，成為聯系度假區、文化旅游城的紐帶。

在未來，旅行社收購完了之后，萬達希望能夠把旅行社板塊做大做強，成為屬于全國第一陣營的旅行社集團。

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