編者按：隨著文化和旅游部的成立，文旅融合成為各界熱議的話題。文旅融合存在哪些問題？應該如何發展？綠維文旅認為，旅游與文化融合發展的關鍵在于如何運用創新理念進行融合，結合多年實踐和市場需求，率先提出“以‘六新’理念引領文旅融合的創新方向是未來文旅產業發展的必然趨勢”。

“六新”理念即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP與新媒體。

文旅融合發展的問題

1、文化旅游產品的融合須進一步深化

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游發展中，文化以民俗、故事、文創等不同形式融入旅游產品中。但是，以往的融合一般屬于自發性融合，缺乏系統和科學的理論指導，目前的文化旅游產品存在許多問題，且沒有形成完整的產品體系，主要表現在以下兩個方面：一是文化內涵挖掘不夠深入，產品類型較為單一；二是創新性不足，與市場需求結合度較低。

2、文化旅游區域發展差距較大

受到地區經濟發展水平和國民收入水平差距影響，我國旅游業呈現出“東強西弱，南強北弱”的特點。文化旅游的開發順應了旅游業的發展趨勢，在經濟發達的區域，文旅融合程度較高，在經濟欠發達區域，尚未形成大規模性的文旅產品聚集。

此外，文化旅游區域發展差距還體現在基礎設施配套上。經濟欠發達地區在交通設施、住宿設施、餐飲設施等方面都存在很多問題，這極大地阻礙了當地文化旅游業的發展。

3、文化旅游融資渠道單一，缺乏發展資金

針對文化古跡需要進行保護性開發，這種保護與傳承需要大量的資金支持。旅游涉及眾多產業，開發中需要大量的服務配套設施支持，對開發資金也有較大需求，且旅游投資回報周期長，融資相對而言較為困難。

我國目前文化旅游發展資金主要來源于政府，雖然隨著文化和旅游部的成立，未來國家會投入更多的建設資金，但是社會資本介入較少，融資渠道單一，在很大程度上制約了文化旅游的多元化發展。

4、文旅融合方法論體系尚未健全

文化產業和旅游產業雖然屬于兩個不同的產業，但很多類別均互相融合、互為補充。然而，在文旅融合的發展和研究中，無論是業界和學界，均只停留在分析融合現狀的基礎上，對文旅產業融合的思路、方式、結構等方法論體系沒有進行深入分析。文化產業和旅游產業本身主動融合的層面很多，但兩者在產業發展模式和架構上存在很多不同，需要探索科學系統的融合方式，實現文旅產業的良性可持續發展。

文旅融合的創新方向

旅游與文化一直以來都是融合發展的，但文化和旅游產業的發展重點不在于它們是否融合，而在于如何運用創新理念引領融合。從旅游產業與文化產業的發展特性出發，結合市場需求，以“六新”引領文旅融合的創新方向，是未來文旅產業發展的必然趨勢。“六新”即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP與新媒體。

文旅融合的創新方向“三融三合六創新”

1、新業態創新——挖掘消費新動能

文化產業與旅游產業在融合過程中，勢必會推動產業的整合與產業結構的轉型升級，從而形成以文化為依托的旅游新業態。例如實景演出、文創產業園、主題樂園等。

文化資源需要旅游作為載體傳播，但旅游資源具有一定的共性，文旅融合下的新業態發展有助于提高文旅企業的市場競爭力。只有不斷進行業態創新，開發新產品，才能適應不斷變化的市場需求，在新常態下挖掘文旅產業的消費新動能。

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2、新產品體系——推動供給側改革

文化產品和旅游產品的融合不是簡單的疊加，而是要正確處理好文化旅游市場需求、開發保護、生產消費等方面的關系。通過挖掘區域文化的特色與亮點，創新文化展現形式，并通過旅游過程傳達給游客，使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精致的新穎感和技術融合的科技感。

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3、新技術應用——實現智慧化轉型

隨著現代信息技術的廣泛應用，文旅產業科技化是未來發展的主要趨勢之一，新技術也是促進新業態、新產品形成的重要因素。由于文化產業、旅游產業以及其衍生產業涉及面較廣，與之相關的技術也豐富多樣，如互聯網技術、虛擬現實技術、游樂設備技術、人工智能技術、區塊鏈技術、大數據技術等，這些都為文旅融合帶來了更多的創新可能。

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4、新商業模式——引領運營管理創新

新商業模式是在互聯網和電子商務興起的背景下，以傳統商業流通為基礎，優化資源配置，實現原有業務發展的轉型升級，為企業帶來可持續盈利并實現品牌效益。文旅產業的融合將為業界帶來許多新產品、新體驗和新內容，通過商業模式的創新，能夠優化產品傳播渠道、整合先進技術與資源、實現服務質量與效率的提升。

在新的商業邏輯和思想下，新商業模式能夠有效地促進行業的轉型升級。基于文旅產業開放性、共享性、季節性、多元化、個性化等特征，越來越多新興商業模式改變著產業格局，在這些模式的引領下，文旅產業能夠實現不同層次、不同程度的融合，是未來產業發展的主流。

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5、新IP打造——提升品牌價值

文化產業和旅游產業都是對IP依賴性較高的產業，打造大流量IP是企業獲益并彰顯品牌價值的最佳手段之一。文化旅游產業新IP打造的關鍵在于迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎上，對文旅資源進行創新整合，打造具有當地特色的旅游形象、受眾群體高的文創產品、喜聞樂見的休閑作品和個性化的旅游服務。

通過新IP的打造，能夠提升旅游產品的知名度和吸引力，并依靠文化表演等消費延長游客在目的地的停留時間，提升旅游目的地的品牌價值，賦予其新的生命力。

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6、新媒體應用——打造精準營銷模式

文化和旅游深度融合下的新媒體應用，更加注重以大數據為依托，分析用戶市場實行精準營銷，增加與受眾群體的互動溝通，從而實現品牌價值的提升。此外，文旅產品的創意性、新穎性、專業性、趣味性等特征，能夠帶動受眾群體自發傳播，以優質內容提升品牌影響力是企業良性發展的關鍵因素。

2018年11月9日，綠維文旅協辦的2018中國旅游產業博覽會·旅游創新發展研討會上，綠維文旅董事長林峰博士發布《旅游創新綠皮書（2018）》。

《綠皮書》是中國首份旅游產業創新研究報告，由中國文旅創新聯盟、北京綠維文旅科技發展有限公司、北京綠維文旅城鄉規劃設計院有限公司、北京綠維文旅旅游創新規劃設計研究院共同編寫，是綠維文旅多年來的研究積累和實操經驗總結，視角獨特，觀點理論新穎、系統，富有時代性和指導性，是一份集政策解讀、產業創新體系梳理、創新模式構建與一體的專業報告。

發布會上，林峰博士介紹了《綠皮書》的編寫背景、創新理念及內容構架，并詳細闡述了自主旅游發展趨勢、“六新”核心理念及18大要素業態化創新內容?！毒G皮書》立足于建設創新型國家、“大眾創業、萬眾創新”、旅游引導幸福產業等國家創新發展戰略，全面分析了國民消費升級、旅游供給側改革背景下我國旅游產業發展現狀及趨勢，創新提出自主旅游時代已經到來，并基于全面創新理中國首份旅游產業創新研究報告念提出自主旅游時代的旅游產業“六新”發展結構，即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP、新媒體，旨在為旅游產業的健康可持續發展提供思路借鑒。

《旅游創新綠皮書（2018）》（點擊圖片查看詳情）

本文關鍵字：文化旅游 查看更多