黨政一把手必讀：全域旅游的系統整合思維

 全域旅游是我國旅游產業發展的新戰略，是旅游引導的區域經濟發展的新模式，其落地規劃與實施，需要全新的發展觀和理念。全域旅游規劃不同于傳統規劃，需要進行系統性分析、整合的綜合性規劃。綠維文旅通過對全域空間、時間、產業、數據及投融資整合等方面的分析，提出全域旅游系統整合創新思維，并運用到實踐，成為政府以旅游為優勢產業帶動區域經濟發展的重要抓手，以適應時代與市場發展所帶來的全新挑戰。

一、全域空間整合

空間整合是全域旅游規劃的一個重要內容，核心在于突破地域上的旅游發展局限及不平衡現象，通過旅游資源要素的整合，以及景區、度假區、鄉村等的聯動，形成一體化發展結構。

綠維文旅認為，空間整合，關鍵在路!一條最美公路，可以形成全線貫通及全域升級!全域旅游的交通整合，是依托完善的交通設施，通過“主題景觀+主題活動”的提升，對全域空間上的重要旅游節點進行的串聯。

綠維文旅打造的涇源縣涇華路20 千米旅游服務長廊創造了一個帶動全域旅游的創新模式。

綠維案例：涇源縣涇華路20千米旅游服務長廊項目

綠維在《寧夏固原涇源縣生態旅游服務長廊服務設施規劃與景觀規劃設計》編制工作中，構建了集生態、旅游、農林、避暑為一體的產業體系;在涇源縣20 千米范圍內建立起生態旅游服務區; 運用全域旅游景觀營造模式打造生態旅游服務長廊;走“旅游+ 生態+ 農業+ 畜牧業+ 避暑”等復合型的發展之路。

綠維文旅原創：20 千米服務帶設計

規劃中，在涇華路20千米范圍內建立能合理利用自身資源的旅游服務帶，從產業功能分區、道路交通、旅游服務設施、導覽系統、環衛設施等方面為涇源縣發展全域旅游提供了一條可靠支撐帶。

二、全域時間整合

季節性與周期性問題是我國旅游產業發展中一直面對的一個核心問題。另外，旅游區周末的火爆與周一到周五的蕭條也形成了鮮明的對比。

綠維文旅認為，這些自然因素所形成的發展不均衡，雖然無法完全避免，但通過引爆型項目的打造，通過四季全時項目的有效布局與打造，是可以緩解的。

(一) 工作日解決方案

工作日和節假日引發的市場差異，構成了旅游市場的特性之一。在帶薪休假制度尚未完全落實的情況下，旅游市場的冷熱程度在工作日和節假日之間顯得格外懸殊。激發“有閑”群體的旅游需求，通過產品和模式的創新，挖掘工作日蘊藏的巨大商機，是尋求工作日旅游最佳解決方案的突破點。據此，綠維文旅認為，研學旅行、享老旅居、會獎旅游是三個黃金潛力市場。

(二) 夜間解決方案

夜間旅游是旅游目的地延長游客停留時間、深化旅游資源開發、帶動旅游產業發展的重要途徑。打造夜間旅游吸引力要用好以下四種武器：

1.夜間造景

夜間景觀的打造是構成夜間旅游體驗產品的基礎，一般以建筑物、構筑物、景觀雕塑等的亮化為基礎，烘托夜間基礎氛圍，以結合燈光及高科技技術的燈光秀、水幕電影等為主要體驗內容，同時結合燈光展演、激光音樂節等主題活動，形成夜間旅游的引擎帶動。亮化工程需要以人的需求為出發點，突出景觀藝術性，重視安全實用性，體現綠色節能。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮苗頭宴舞激光亮化工程

綠維文旅原創：黃果樹度假小鎮激光亮化工程

2.民俗活動

民俗活動是吸引游客參與的一個重要因素，一般基于人文資源，強調游客的參與性和互動性。 比較常見的民俗活動包括根據民族節慶設計的晚會、根據婚戀習俗設計的情歌對唱、根據祈福習俗設計的旅游項目(如放河燈等)。

3.商街夜市

商街夜市是輻射人群最廣泛的一個載體， 也是夜晚經濟消費的重要載體， 要形成一定的吸引力必須以文化元素為支撐， 以休閑廣場為人氣聚集核， 形成多街區多業態的消費聚集結構。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮商業街

綠維文旅原創：黃果樹度假小鎮商業街效果圖

4.旅游演藝

旅游演藝是夜間旅游項目中發展較為突出的形式， 其演出形式包括山水實景劇、 露天廣場樂舞、 室內劇場的演出等， 室外結合演繹活動創造的燈光秀和多媒體秀成為景區的絕對亮點。 可運用主題公園、 實景、劇場、 綜合化等多種模式進行開發。

綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

綠維文旅原創：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

(三)四季解決方案

1.春、秋季解決方案

春季最重要的自然資源是花草，最重要的文化資源是民俗;而秋季是一個收獲的季節， 各種各樣的果實以及獨特的景觀是秋季旅游可依托的資源。 經過研究， 綠維文旅認為， 春、 秋季旅游的解決方案都可以朝著“大地景觀+節慶活動”的方向發展，形成一套具有自身特色的產品體系，打造品牌，擴大知名度。

2. 夏季解決方案

夏季屬于旅游的旺季，游客多以避暑休閑或度假為出游目的，因此全域旅游目的地要在夏季打造適宜消暑的核心引爆產品，才能激活夏季旅游市場?？芍攸c圍繞山地、草原、森林和湖泊、河流等山水資源打造。

3. 冬季解決方案

傳統意義上，冬季寒冷不便出行，按常規屬于旅游淡季。但其鮮明的季節特色催生出許多獨特的景致與游憩方式，如果好好打造，可形成景區的引爆點。綠維文旅認為，冬季旅游主要有溫泉、冰雪嘉年華、廟會、溫室四大類型產品。

三、旅游+:泛旅游產業整合

通過“旅游+”，可以形成多產業的資源整合，形成融合發展結構。

(一)“旅游+農業”

農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，十九大報告提出要實施鄉村振興戰略。綠維文旅認為，“旅游+”是鄉村振興戰略的重要抓手，在解決三農問題、拓展農業產業價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發揮著巨大的作用。

(二)“旅游+工業”

“旅游+工業”在激活傳統經濟、優化產業結構、延伸產業鏈條方面具有重要作用，是實現工業第二次騰飛的路徑。“旅游+工業”受工業企業的影響較大，需要在更高層次上尋求多種要素的融合，同時強化創意，注重與游客的互動體驗。

(三)“旅游+文化”

旅游產業和文化產業有著較強的關聯性、高滲透性，推進文化和旅游融合發展，一是要以創意為引領，以文化為依托，以旅游為通道;二是要借助現代技術手段，加速文化與旅游的融合提升旅游產品的文化內涵。

(四)“旅游+教育”

隨著傳統教育弊病的不斷凸顯以及人們教育理念的不斷改觀，親近大自然、寓教于樂、戶外探索等新型的泛教育活動成為很多人的追求。依托自然、人文等資源，以旅游為手段，以獲取成長及知識為目的，舉辦創新業態活動，成為了旅游發展的熱點。

(五)“旅游+科技”

科技與旅游是相輔相成的關系，科技可以助推旅游的體驗化發展及升級，旅游可以促進科技的產品轉化及產業鏈延伸。

四、全域旅游數據整合

全域旅游中的數據整合主要來源于政府數據、互聯網數據/移動端數據、各景區/酒店/旅行社擁有的數據等。

(一) 政府數據

政府往往掌握著豐富的數據資源，與在線旅游企業、各景區、酒店、旅行社掌握的面向消費者的數據不同，其數據比較偏向于整個行業及目的地。另外，交通部、環保部、商務部、公安部等政府部門的數據與旅游局數據的整合，也是非常有必要的。

(二) 互聯網數據 / 移動端數據

互聯網數據是大數據的主要組成部分，主要來源于各大搜索引擎、OTA、UGC 型網站、社交網站及媒體以及手機 LBS。

互聯網旅游數據結構

(一) 各景區/酒店/旅行社數據

基于互聯網形成的大數據，結合旅游運營方、政府的數據，將形成一個龐大的旅游云信息庫。挖掘、分析、利用這些數據，可進行游客屬性分析、游客行為分析、旅游景區或目的地的偏好度分析，以及景區或目的地的流量預測等應用?；ヂ摼W技術的融入，催生了旅游大數據獲取與分析、定制旅游或私人顧問、旅游O2O、虛擬旅游等新領域及形態的產生，并形成“互聯網+”時代下多形態的旅游服務，使全域旅游目的地由傳統服務向信息智能化服務轉變，有利于提升游客旅游體驗，實現旅游企業與管理部門的管理智能化，實現部門之間信息共享、協作流動，實現旅游的針對性開發、精準性營銷、智慧化服務、智慧化管理，助推旅游產業鏈的升級與變革。

五、全域旅游投融資整合

全域旅游開發需要大量的資金投入，設施建設等大量設施需要更新與覆蓋，僅僅依靠招商引資的項目投入遠遠不能支撐，因而，需要把農業、水利、交通、城投各種資金資源進行整合，以區域綜合開發PPP項目為抓手，形成全域旅游下的政府投融資平臺整合，同時導入政府引導基金、PE基金等社會資本，最終發展形成區域旅游公司IPO結構，實現全域旅游開發的資本突破。

全域旅游投融資整合需要以全域旅游投融資平臺為基礎，以上市公司打造為核心，以PPP 項目為抓手，實現三個打造，即投融資平臺打造、旅游上市公司打造、全域旅游綜合開發 PPP 結構打造。

 

全域旅游投融資創新模式

本文關鍵字：申報創建  查看更多