旅游十八大要素及業(yè)態(tài)化創(chuàng)新!
關(guān)于旅游要素,業(yè)界有很多版本。綠維文旅最新總結(jié)了旅游“十八大要素”,包括“九大基礎(chǔ)要素”(吃住行游購娛廁導(dǎo)智)和“九大發(fā)展要素”(商養(yǎng)學(xué)福情奇文體農(nóng)),并認為任何一個要素都是一種業(yè)態(tài),每一種業(yè)態(tài)都有不斷創(chuàng)新發(fā)展的空間和機構(gòu)。本文簡要概述了綠維關(guān)于綠維18大要素及業(yè)態(tài)化創(chuàng)新的思路方法,提供大家分享。
九大旅游基本服務(wù)要素
吃
“吃”作為旅游要素之首,在旅游規(guī)劃時應(yīng)作為重要的考量因素,綠維文旅認為,特色餐飲是旅游基礎(chǔ)要素的重要組成部分。特色餐飲的設(shè)計,最重要的是要挖掘具有當?shù)靥厣氖称罚瑥氖车姆矫骟w現(xiàn)文化的吸引力。
衍生業(yè)態(tài):3D投影餐廳、主題餐廳、歌舞宴、古食譜體驗、創(chuàng)意餐廳等。
生態(tài)餐廳效果圖
住
“住”是以過夜居住為主的住宿形態(tài)。引入多元文化IP,創(chuàng)意住宿產(chǎn)品,注重軟件設(shè)施和硬件設(shè)施的合理配套,并運用創(chuàng)新營銷手段,打造區(qū)域特色化住宿品牌。
衍生業(yè)態(tài):精品民宿、郊野木屋、集裝箱度假小屋、氣泡酒店、房車營地、鄉(xiāng)奢主題酒店、太空膠囊旅館等。
花院酒店效果圖
行
景區(qū)內(nèi)交通方式的設(shè)計應(yīng)該以項目作為本底,設(shè)計具備景區(qū)特色的、有一定趣味性和參與性的特色型綠色交通方式,或者將常規(guī)型交通方式進行包裝,使其成為一種可體驗可盈利的特色游憩方式。
衍生業(yè)態(tài):游輪旅游、低空飛行、滑翔傘、熱氣球、自駕營地、房車營地等。
游
在推崇個性和流行自由的旅游時代,游玩形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗,旅游項目呈現(xiàn)出細分化、專業(yè)化的趨勢,以現(xiàn)有資源為載體,打造豐富的游樂體驗形式,從而最大限度地體現(xiàn)出旅游資源的價值。
衍生業(yè)態(tài):特定主題+旅游、觀光游、商務(wù)會展旅游、度假游等。
卓達海洋公園效果圖
購
購物已經(jīng)不僅僅是一種購買行為,對于部分購物景區(qū)而言,購物本身就是一種核心吸引力,綠維文旅將購物業(yè)態(tài)分為生活類購物和體驗性購物兩大類,生活類購物是滿足人們?nèi)粘I畹男枰?,體驗性購物衍生出大量創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
衍生業(yè)態(tài):義烏商貿(mào)城、琉璃廠、樹屋商店、無人超市、創(chuàng)意集市等。
貴州黃果樹民俗度假小鎮(zhèn)商業(yè)街效果圖
娛
娛樂業(yè)態(tài)可以分為健康休閑類、文化娛樂類、文化創(chuàng)作類和游樂休閑類。在娛樂業(yè)態(tài)中,除了注重游客的感官體驗,還可以導(dǎo)入科技、名人、綜藝、動漫等IP資源,以提升項目吸引力。
衍生業(yè)態(tài):健康休閑類、文化娛樂類、文化創(chuàng)作類、游樂休閑類等業(yè)態(tài)。
水娛樂項目效果圖
廁
廁所是文明溝通中最短的直線,廁所作為人類基本需求不斷升級的一個窗口,體現(xiàn)人類文明的進化歷程。在廁所建設(shè)和管理中,應(yīng)將廁所建設(shè)、管理作為推動旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的切入點和引爆點,讓游客的旅游變得更溫馨、更便利、更安全。
衍生業(yè)態(tài):生態(tài)廁所、新型廁所等。
水口鎮(zhèn)公共廁所效果圖
導(dǎo)
“導(dǎo)”分為導(dǎo)覽系統(tǒng)和導(dǎo)游兩部分,導(dǎo)覽系統(tǒng)由導(dǎo)覽牌、標識牌組成。導(dǎo)游則需要引導(dǎo)游客感受山水之美,解決旅途中可能出現(xiàn)的突發(fā)事件,并給予游客食、宿、行等方面的幫助。
衍生業(yè)態(tài):語音導(dǎo)覽系統(tǒng)、實景導(dǎo)覽、AR門票、平面導(dǎo)覽等。
吐魯番葡萄溝導(dǎo)覽解說牌效果圖
智
“智”是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以科技為手段,依托數(shù)據(jù)庫資源,建立起的智慧旅游體系。綠維文旅認為旅游智慧化下的全新移動生活,成為一切產(chǎn)業(yè)融合的主渠道與通路結(jié)構(gòu),互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的盛行,線上線下聯(lián)動發(fā)展,移動APP的出現(xiàn)與發(fā)展,將促進旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游體驗智慧化、旅游方式轉(zhuǎn)變、旅游消費升級。
衍生業(yè)態(tài):AR/VR旅游、智慧旅游平臺、智慧酒店等。
農(nóng)業(yè)科技成果長廊效果圖
九大旅游發(fā)展要素
商
“商”是以商務(wù)為目的,把商業(yè)經(jīng)營與游覽、觀光結(jié)合起來的一種旅游形式,商務(wù)旅游一般是以出差的形式呈現(xiàn),是新時代旅游發(fā)展和拓展要素之一,以經(jīng)商為目的,把商業(yè)經(jīng)營與游覽、觀光結(jié)合起來的一種旅游形式。主要涉及到交通、遷移、住宿、專題論壇、文化或者飲食活動和飯店行業(yè)的宴會。
衍生業(yè)態(tài):旅行式團建、游輪年會、專題論壇、會展中心、知名會議中心等。
河北保定云花溪谷商業(yè)街效果圖
養(yǎng)
大健康與旅游加速融合,成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新亮點,“三避五養(yǎng)” 度假成趨勢。“ 養(yǎng)”是指養(yǎng)生旅游,包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求、新要素;新時代旅游者追求多元化、個性化的旅游體驗與服務(wù),也逐漸成為人們休閑旅游的主要需求。人們通過度假的方式使“五養(yǎng)”(即養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、養(yǎng)顏、養(yǎng)療)、三避”(避霾、避暑、避寒)得到充分的實現(xiàn)。
衍生業(yè)態(tài):溫泉療養(yǎng)、葡萄酒莊、創(chuàng)意瑜伽、創(chuàng)意SPA、室內(nèi)健身、特種療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、美容會所、健康管理中心等。
振東中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)效果圖
學(xué)
“學(xué)”即研學(xué)旅游,是指“旅行+教育”組合的產(chǎn)品業(yè)態(tài),融體驗性、教育性、娛樂性、休閑性于一體,是一種滿足自我提升的高層次旅游業(yè)態(tài)。
衍生業(yè)態(tài):修學(xué)旅游、國學(xué)旅游、科考游、培訓(xùn)游、拓展訓(xùn)練旅游、攝影采風(fēng)、冬令營、夏令營等。
春秋淹城孔子學(xué)堂效果圖
福
祈福旅游在滿足人們觀光游覽、審美欲望、精神需求和獵奇心理上有著特殊的功效。“福”是中華民族文化最為重要的祈愿用字,圍繞“福”字所形成的祈福文化,象征著人們對一切美好的愿景,并形成了五字真諦(福、祿、壽、禧、財)。同時祈福文化的興起還催生出了宗教,宗教的傳播也使得民間祈福走向多元化發(fā)展態(tài)勢。
衍生業(yè)態(tài):祈福感恩游、宗教朝圣游等。
梵凈山佛教文化苑效果圖
情
“情”,是指情感旅游,包括婚慶、婚戀、紀念日旅游等各類精神和情感的旅游新業(yè)態(tài)、新要素。“情”業(yè)態(tài)強調(diào)主題性及體驗性,以親情、愛情、友情等情感為主,通過紀念日活動、交通/游線配置、景觀節(jié)點打造、設(shè)施復(fù)合功能打造等方式進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
衍生業(yè)態(tài):婚慶、婚戀、紀念日旅游、親子游、祭祖尋根游、慈善公益游等。
白馬山浪漫天街效果圖
奇
探奇旅游包括探險、探秘、游樂等旅游新產(chǎn)品、新要素。“奇”的業(yè)態(tài)主要是以探奇為核心,將原有的游憩方式進行創(chuàng)新,讓游客更有刺激感,以極限運動為主。與其他業(yè)態(tài)形式相比,探奇業(yè)態(tài)更直接地關(guān)聯(lián)著游客的旅游安全。
衍生業(yè)態(tài):徒步穿越、山地越野、沖浪、跑酷、走繩、滾太空球、滑沙。
丹泉洞天遠古森林
文
“文”指以文化創(chuàng)造力為核心的新興需求,通過對主體文化或文化因素進行創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)化開發(fā),形成獨創(chuàng)IP。文創(chuàng)業(yè)態(tài)的開發(fā),需要深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化體驗?zāi)J?;需要建立?nèi)容豐富、游覽緊湊、結(jié)構(gòu)合理的游憩結(jié)構(gòu);需要利用創(chuàng)意概念,開發(fā)設(shè)計文創(chuàng)衍生品;需要創(chuàng)意獨具特色的品牌形象,形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力,進而形成完整的文創(chuàng)業(yè)態(tài)體系。
衍生業(yè)態(tài):創(chuàng)意零售、創(chuàng)意工坊、文創(chuàng)集市、手作體驗等
市井文化長廊效果圖
體
體育旅游強調(diào)的是以觀賞、參與各種體育運動為目的的旅游休閑業(yè)態(tài),隨著“全民健身”與體育運動逐漸常態(tài)化、休閑化、全民化,
衍生業(yè)態(tài):鄉(xiāng)創(chuàng)酷玩(碰碰球、皮劃艇等)、遼寧冠翔滑雪場、飛揚擊劍、泥漿足球中國賽(泥漿賽事與足球的融合)、籠式足球、騎酷單車、中體飛行等。
北京靈山運動休閑度假區(qū)效果圖
農(nóng)
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是重大發(fā)展統(tǒng)籌抓手,是十九大與旅游關(guān)聯(lián)第一戰(zhàn)略。旅游供給,鄉(xiāng)村振興中的旅游供給,為解決不平衡不充分的發(fā)展與美好生活需求的滿足,提供了最好的路徑。依托于農(nóng)業(yè)資源,具有極大參與性特點的農(nóng)業(yè)旅游,是利用農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事參與和農(nóng)產(chǎn)品吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài),是在農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上開發(fā)的能為游客提供特色體驗和服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)。
衍生業(yè)態(tài):稻田畫、田園認養(yǎng)、農(nóng)事體驗、農(nóng)業(yè)嘉年華、花卉旅游節(jié)、麥田怪圈等。
北京延慶民宿效果圖
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