“打卡式”旅游已降溫？文化IP成旅游產(chǎn)業(yè)增長新爆點(diǎn)

 新華社上海1月13日電（記者程思琪）看到影視劇中的美麗風(fēng)景，你是否也想親自體驗(yàn)一把，當(dāng)一回“劇中人”？近年來，影視、動(dòng)漫、綜藝、短視頻等文化產(chǎn)品已逐漸成為消費(fèi)者選擇旅游目的地的新參考，催生出一批批“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。

“大家可能認(rèn)為橫店影視城還是一個(gè)拍攝基地，其實(shí)我們真正的主業(yè)是旅游。”11日，由數(shù)娛夢(mèng)工廠、東方明珠新媒體股份有限公司聯(lián)合主辦的2019中國文娛產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)峰會(huì)上，橫店集團(tuán)影視旅游行業(yè)資深副總裁殷旭說，大量劇組在橫店影視城拍攝，為當(dāng)?shù)靥峁┍姸辔幕疘P，吸引了數(shù)以萬計(jì)的游客前往觀光。

“電視劇《潛伏》播完后，很多游客會(huì)在拍攝地找尋曾在劇中出現(xiàn)的雞窩，甚至?xí)ルu窩里摸摸能否找到字條,我們便將雞窩中的字條變成抽獎(jiǎng)活動(dòng)。”殷旭介紹，面對(duì)游客對(duì)影視劇中經(jīng)典橋段的追捧，橫店影視城將這些“網(wǎng)紅”IP元素進(jìn)行線下創(chuàng)新，增強(qiáng)游客參與度。

除影視劇外，短視頻平臺(tái)等也是拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的一大抓手。華人文化集團(tuán)副總裁謝力介紹，位于四川省甘孜藏族自治州的小眾景點(diǎn)稻城亞丁在抖音短視頻平臺(tái)大火后，2018年接待人數(shù)首次突破100萬人次，旅游綜合收入突破20億元。“而同樣因短視頻平臺(tái)走紅的重慶洪崖洞在2018年‘五一’期間成為新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)，熱度躍升至全國第二位。”

1月8日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：旅游產(chǎn)業(yè)》顯示，2018年全年，旅游產(chǎn)業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資。

“目前我們的用戶群體70%以上是‘80后’或‘90后’，他們選擇旅游時(shí)，不會(huì)選擇打卡式旅游，而是通過一些文化IP來決定去哪里旅行。”攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩說，很多電影IP、動(dòng)漫IP、綜藝IP都可能成為階段性風(fēng)口，“電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》中講到了墨西哥亡靈節(jié)，與其相關(guān)的小眾景點(diǎn)很快成為新的旅游爆點(diǎn)。文化IP對(duì)于旅游景點(diǎn)的帶動(dòng)已是爆發(fā)式增長。”

從趨勢(shì)來看，文化IP正在向“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品延伸，旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出“跨界式”發(fā)展。大眾的旅游行為已不再只滿足于“拍張照”或“打個(gè)卡”，而是成為人們尋找心中“詩和遠(yuǎn)方”的生活方式。

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