我國影視城路在何方――影視旅游的升級與轉化

       造“城”運動，方興未艾

影視旅游是一種新型的專項旅游形式，是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。影視旅游產生于二十世紀二、三十年代的美國，隨后發展到世界各地，世界各地的影視拍攝地旅游、以影視內容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發展到今天?？v觀國內外影視城，影視旅游已經成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發展旅游業逐漸盛行。 

中國影視旅游產業發端于二十世紀八十年代。在這一過程中，影視城作為影視產業發展的必然產物，逐漸被人們所熟知，并且隨著影視旅游的發展而成為一類特殊的旅游活動場所。 

1987年，我國規劃建設的影視拍攝基地在無錫落成，即中央電視臺無錫影視基地。而這個影視城出人意料地成為轟動一時的旅游熱點，自此，影視旅游開始在國內盛行，影視城建設項目也紛紛上馬，掀起一股“造城”的熱潮。據不完全統計，我國目前有各種影視城三、四十座，還有二十多座規劃建設的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肅在建、云南在建、許多地方在建，大有每個省份都要有一座或數座影視城的趨勢。僅僅就云南而言，目前已建成的影視基地有4個：大理的天龍八部影視城、曲靖的翠山影視城、昆明的玉龍灣影視城及麗江束河茶馬古鎮影視基地，這4個影視基地總投資已達5億多元。然而，這樣的影視基地云南仍在不斷新建和擴建。 

天下熙熙，皆為利來；天下壤壤，皆為利往。莫非影視城里有巨大寶藏？ 

影視城成為“圍城” 

盡管影視城數量不少，但成功的影視城卻屈指可數。有數據顯示，我國絕大多數影視城處于虧本經營的狀態，只有少數知名影視城處于溫飽和盈利狀態。 

有業內人士指出，大多數劇組資金都比較緊張，影視城單靠“拍攝收入”是虧本的。尤其是一部戲留下一座城，景點局限性更大，很難吸引更多劇組。因此，不少影視城被迫轉向旅游，變成主題公園。但由于影視城景點都是人造的，對旅游者吸引力并不大。而劇組拍攝時又希望不受游人干擾，這使得影視城左右為難。如今熒屏古裝劇大幅降溫，劇組對布滿仿古建筑的影視城需求急劇減少，這使處于困境的眾多影視基地雪上加霜。實際上，我國年產電視劇1.5萬集，已嚴重“虛胖”，近半找不到市場。而各地影視城與電視劇實際拍攝需求相比則更多更濫。由此，人們希望影視城降溫的呼聲不斷升高。 

在影視城旅游方興未艾的同時，一些傳統旅游地由于影視作品的帶動也重新煥發了活力，成為影視外景地，加入到影視旅游的競爭大戰。主要的包括四川的九寨溝、蜀南竹海，云南麗江、香格里拉、陸良彩色沙林、湖北神農架林區、山西喬家大院，浙江雁蕩山、象山、桃花島、仙居、烏鎮，陜西秦兵馬俑、壺口瀑布，可可西里自然保護區，北京故宮、太廟等。影視城和這些影視外景地相比，但就觀光旅游來講，具有明顯的劣勢。影視城中的景點往往是人造的，對旅游者的吸引力不是很大。如果當地沒有將影視城納入旅游線路，那么，影視城的生存將仍然十分困難。因為里面很多的東西都是仿造的、應急的、粗糙的，畢竟和歷史上真磚實瓦建造的東西不一樣。有人刻薄地說，這些假古董，注水雞，經不起日曬雨淋的，用不了幾年，便會自行荒蕪廢圯的。 

如今影視城成為“圍城”，城內的人看到城外蔚藍的天，城外的人看到城內彩色的墻。城外的人想沖進去,城里的人想逃出來。 

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