中西皇家避暑文化的對話——承德僧冠峰避暑城堡項目策劃思路

       中外皇家避暑文化

2、中國皇帝的避暑山莊

    避暑山莊是清代皇帝夏日避暑和處理政務的場所，為中國著名的古代帝王宮苑，山莊的建筑布局大體可分為宮殿區和苑景區兩大部分，苑景區又可分成湖區、平原區和山區三部分。始建于康熙四十二年(1703年)，建成于乾隆五十五年，歷時87年。避暑山莊占地564萬平方米，環繞山莊婉蜒起伏的宮墻長達萬米，是中國現存最大的古典皇家園林。

    內有康熙乾隆欽定的72景。擁有殿、堂、樓、館、亭、榭、閣、軒、齋、寺、等建筑100余處。它的最大特色是山中有園，園中有山。

    在這著名的72景中，就有一處著名的景觀“南山晴雪”，這里的南山就是僧冠峰。觀看僧冠峰的最佳之處，就是在避暑山莊內，從這個意義上將，僧冠峰是避暑山莊的一部分。這就解決了本項目和承德的皇家避暑文化的天然聯系。

項目啟示

    在承德僧冠峰項目策劃中，項目組先從承德的皇家避暑文化和瑞典探險家斯文·赫定對承德的留戀為出發點，將中西方皇家避暑文化很好的融合在一起，策劃出避暑城堡，高揚個性，沖出了當地市場上度假休閑產品的同質化“包圍圈”，給產品賦予新的文化內涵。

    更為重要的是項目組通過仔細研究，充分挖掘地域文化，規避項目中的用地的劣勢，以避暑城堡的概念，并根據投資方具有瑞典背景，著力發掘斯文赫定和承德的關系，使雙方盡快建立起對項目的共識，快速將策劃工做推進，同時也較好的解決了推廣中的抗性，也為承德當地提升酒店的接待水平提供了有益的探索。

作者：綠維創景規劃設計院 濱海旅游與度假地產中心 高兵 林峰

本文于2009年12月14日在《中國旅游報》第4135期第7版發布

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