798、LOFT模式與旅游

       藝術(shù)聚集區(qū)，另類旅游的經(jīng)典

藝術(shù)聚集區(qū)，另類旅游的經(jīng)典

林峰：旅游發(fā)展到今天，與傳統(tǒng)的觀光模式差異越來越大了。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多與城市建設(shè)、社會主義新農(nóng)村、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以及其他泛旅游產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來，超越傳統(tǒng)模式，成為旅游創(chuàng)新發(fā)展的主流方向。因此，我們認為，旅游行業(yè)必須把握時代脈搏，研究旅游運營中創(chuàng)新的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)，才能有所所為。

今天沙龍?zhí)接懙?98廠大山子藝術(shù)區(qū)，便是這樣一個具有創(chuàng)新意義的經(jīng)典案例。798的發(fā)展模式、798與旅游的關(guān)系，對其他區(qū)域LOFT和旅游業(yè)，都有重要的借鑒意義。

吳錫俊： 798的形成發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段：

第一階段：草根階段，即自發(fā)形成階段。798的形成是一個很偶然的過程，798是東郊的電子廠區(qū)，90年代后期企業(yè)經(jīng)營困難，廠房閑置，99年藝術(shù)家隋建國選擇這里舉辦雕塑展，引起了國際關(guān)注，此后，一些從事繪畫、設(shè)計、廣告的創(chuàng)意人才開始進駐798。當(dāng)時之所以能夠發(fā)展起來，主要原因有三方面：一、租金低廉；二、特殊建筑形態(tài)（廠房為包豪斯建筑、采光好、空間大、富有藝術(shù)感、可塑性強）；三、相對自由開放的發(fā)展環(huán)境（即業(yè)主對承租戶管理和限制少）。這三個原因，使它產(chǎn)生巨大的吸引力，產(chǎn)生加速集聚。

第二階段：問題階段。這一階段屬于798的轉(zhuǎn)折期，2003年，一些行為藝術(shù)引起國際上較大反應(yīng)，有較強的意識形態(tài)色彩，因當(dāng)代藝術(shù)本身的爭議性，使得有關(guān)798的去留出現(xiàn)了兩種不同的聲音，有人同意留、有人要求取締。最后在北京市和朝陽區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)的堅持下，798保留了下來。

第三階段：規(guī)范階段。出現(xiàn)問題后，開始成立調(diào)查組，包括成立管理辦公室，開展文化安全，設(shè)施安全，規(guī)范經(jīng)營行為，創(chuàng)意行為，為其發(fā)展提供條件。

第四階段：發(fā)展階段。政府開始投資巨資，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)，政府作為管理主體，保證了798的有序發(fā)展。今年7月8日，是798改造后的“開放日”，以新的面貌迎接奧運，設(shè)置了奧運之家，798成為奧運會期間北京最重要的旅游接待景區(qū)。

王齊國：按照英國關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念來評價798，這就是一個創(chuàng)意聚集地，聚集的是全中國一批優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。通過這樣一個集聚區(qū)把北京市現(xiàn)代人的生活、現(xiàn)代人的理念傳播出去了，對中國、對北京來說，798成為一個時尚創(chuàng)意生活的典范，對世界來說，它是到北京不得不去的一個最新景點，它給北京帶來的是人氣聚集與城市軟實力的提升。我在研究它的商業(yè)模式，我發(fā)現(xiàn)它不僅僅是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動核，更是北京現(xiàn)代人的文化生活和現(xiàn)代理念的傳播中心，是北京市良好人文環(huán)境氛圍的重要方面，這，凸顯和推進了北京軟實力的提升。

魏小安：我認為無論是798，還是LOFT模式，首先要明確它是一種新型的生活方式。他主要倡導(dǎo)的是一種個性化空間的結(jié)合，對年輕人吸引力更大一些。這種時尚的群體生活方式，相對傳統(tǒng)老北京生活而言，代表著更富創(chuàng)意，更具時代氣息的生活方式。當(dāng)然，798表現(xiàn)的雖然是中國當(dāng)代藝術(shù)，但它無法脫離傳統(tǒng)文化的影響，更多體現(xiàn)了新文化與老北京文化相結(jié)合的特殊魅力，利用歷史文化與現(xiàn)代文化碰撞出的火花，形成獨特吸引力，正由于這種特殊的吸引力，才使得798發(fā)展壯大，并有如此影響力。

吳錫俊： 798具體對城市的意義我把它劃分為幾個方面的意義：1、工業(yè)遺產(chǎn)（老廠房）保護利用；2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從工業(yè)制造業(yè)怎么轉(zhuǎn)為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)或宏觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；3、城市價值提升（包括城市軟實力和區(qū)域土地價值等），并成為城市的活力中心；4、城市文明的傳承；5、中國文化開放政策的象征與表達。

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