抓住產業升級機遇，打造重慶萬盛區旅游目的地.

       萬盛區旅游發展

重慶是中國發展都市休閑，特別是避暑休閑好的區域，完全具備成為中國休閑旅游領路者。面向全國市場，重慶的美景、美女、溫泉及休閑文化傳統，完全具備打造“中國休閑都城”的實力。而這一張牌，重慶市完全沒有意識到。這是中國旅游產業升級中，重慶旅游業的機遇。萬盛在重慶的旅游大盤中，屬于都市山水的組成部分，便利的交通和優勢的避暑資源，具備了吸引重慶游客的自然條件。我們決定，萬盛一定要抓住這一機遇，在重慶率先突破，成為休閑旅游的領軍人。

萬盛區位于重慶市東南，緊鄰貴州。2000年以來，萬盛旅游異軍突起，成為重慶旅游新亮點。2004年重慶至萬盛的高速通車后，車程縮短至1小時，出眾的山水觀光資源和夏季清涼避暑的優勢，為萬盛帶來了新的客源和效益。

然而，巨大的市場潛力對萬盛旅游的發展又提出了新的要求：以黑山谷和石林兩大核心景區為代表的單項點式開發，在初期快速發展后，已經進入了瓶頸期，區政府迫切的感到需要對旅游產業進行整合和提升。

萬盛是重慶市僅有的旅游經濟試驗區，站在什么樣的高度，用什么樣的方式和手法，才能實現萬盛旅游質的突破呢？

須抓住當前中國旅游產業升級的重大機遇，站在建設旅游目的地的高度上，以休閑旅游模式創新為關鍵，中高端市場為重點，借超大型城市重慶的巨大休閑市場優勢，在重慶首先突破，實現國內休閑產業先發展的戰略目標。

一、萬盛區旅游發展現狀與問題

萬盛擁有石林和黑山谷是兩家AAAA景區，其它主要景點包括銅鼓灘漂流、九鍋箐森林公園、奧陶紀地質公園和櫻花溫泉等。其中黑山谷以其出眾的山水生態環境和夏季避暑休閑優勢，成為了近年來萬盛旅游的支柱，由此帶動的農家休閑的快速發展。萬盛山鄉風貌突出，盆地中的梯田錯落有致，村莊恬靜優美。新建成的環線公路，形成了開發海拔千米避暑度假休閑帶的條件。

萬盛旅游基本上處在以觀光為主的瓶頸期，產品服務于山水觀光及低端休閑。客源結構單一，游客停留時間短，黑山谷和石林兩大觀光產品，受到周邊縣區同質景區競爭壓力，且不能滿足中高端休閑與接待要求。萬盛區內苗族等民族民俗特征喪失嚴重，缺乏具有地域特色的的游憩產品，如不能深刻挖掘文化潛質，提升產品質量和文化吸引力，則很難做出自己的特色和品牌，形成競爭優勢。萬盛是神秘消失的夜郎古國舊地，夜郎文化和渝黔相交大峽谷神秘的特質，是非常有特色的，這些基礎資源就目前來看還沒有能夠有效的轉化成為能夠支撐吸引結構的產品。萬盛薄弱的住宿接待設施和服務性基礎硬件成為了制約要素。

二、重慶旅游市場需求變化

重慶是第四個直轄市，且是國際上知名的超大規模城市，５年來經濟飛速發展，本地消費需求提升很快。包括房地產價格、社會零售總額、服務消費等指標都高速增長，處于全國前列。重慶為中國火爐，避暑需求大。隨著重慶經濟的高速增長，出現了巨大的中高端休閑需求。但是，重慶市旅游長期注重三峽、大足石刻等觀光性旅游資源開發，在三峽大壩截流以后，主要產品正在走下坡路。

基于以上分析，我們提出：重慶是中國發展都市休閑，特別是避暑休閑好的區域，完全具備成為中國休閑旅游領路者。面向全國市場，重慶的美景、美女、溫泉及休閑文化傳統，完全具備打造“中國休閑都城”的實力。而這一張牌，重慶市完全沒有意識到。這是中國旅游產業升級中，重慶旅游業的機遇。

萬盛在重慶的旅游大盤中，屬于都市山水的組成部分，便利的交通和優勢的避暑資源，具備了吸引重慶游客的自然條件。我們決定，萬盛一定要抓住這一機遇，在重慶率先突破，成為休閑旅游的領軍人。

本文關鍵字：旅游目的地 旅游產業升級 旅游產業 查看更多