北京郊區休閑度假市場調查

       市民的郊區出游行為特征

1、最喜歡去或旅游次數最多的區域

在北京的8個遠郊區和2個縣中，被訪者最喜歡去或旅游次數最多的區域情況是：選擇懷柔的人數最多，占37.4%；其余為密云，占20.7%，兩者之和占了總人數的一半以上；接下來依次是昌平7.8%、平谷7.1%、順義6.5%、通州5.8%、延慶4.8%、門頭溝4.2%、房山3.1%、大興2.6%?？梢钥闯?，懷柔和密云在被訪者心目中或實際旅游選擇中是較受青睞的，其中懷柔是最受歡迎的，而進一步對懷柔最大旅游特色的調查中，被訪者中選擇自然生態的最多，占59.3%，選長城的18.3%，選水資源的15.1%，選宗教文化的3.3%，選重大節慶活動的1.2%，選其他的2.8%?？梢钥闯鋈藗兌鄶迪矚g懷柔，而喜歡懷柔的原因就是良好的自然生態。

2、旅游目的地最具吸引力的因素

在回答最喜歡去或去次數最多的區域讓你最滿意或最吸引你的因素是什么的問題時，37.4%的被訪者回答是景點本身的吸引力，23.1%的被訪者回答是個人偏好，21.4%的被訪者回答時間更好安排，12.3%的被訪者回答費用更便宜，5.8%的被訪者回答到外地旅游更不方便。說明景點本身的吸引力在游客選擇旅游目的地方面有著最重要的影響力，其次為個人偏好和時間的適宜性，費用排在第四說明旅游者對價格并不是最看重的，旅游地的吸引力和個人愛好才是最重要的，人們對旅游的態度更偏向于一種經歷的品質，一種個性的選擇，而非廉價的消遣。

3、每次郊區旅游的平均花費

每次郊區旅游的平均花費，300―500元的消費人數最多，占到42.2%，其次為100―300元，占26.2%，500―1000元占21.2%，1000元以上占5.8%，100元以下占4.6%。考慮到被訪者在旅游目的地、旅行距離、旅游時間、旅游方式、消費能力等方面的不同，這一花費統計只能大致說明一個平均水平。

4、最佳車程

對于郊區旅游多久的車程比較合適，回答1―2小時的人最多，占57.2%，其次為半小時到1小時，占18.7%；2―3小時占17.1%；3小時以上占4.9%；半小時內占2.1%。人們大多接受一到兩個小時的車程，能夠離開日常居住地而又不會因長距離行程而感到疲倦或耽誤游覽休閑。對于北京郊區旅游來說，這是可以實現也是比較現實的。

5、最喜歡的出游方式

在出游方式上，選擇和朋友一起出游的人數最多，占48.5%；選擇和家人一起出游的其次，占42.3%；選擇單獨出游以及和同事一起出游的分別占4.6%和4.5%。從年齡特征上看，年輕人更喜歡和朋友一起出游，年長者更喜歡和家人一起出游。從人們旅游通常追求放松、娛樂的目的上看，和朋友、和家人一起出游，能共度歡樂時光，共享天倫之樂，也應當是最主要的出游方式。

6、選擇旅游景點時最看重的因素

對選擇旅游景點時最看重的因素，被訪者中57.5%的人回答自然風景，13.0%的人回答交通便利，9.4%的人回答服務態度，7.9%的人回答文化氛圍，5.2%的人回答娛樂設施，3.9%的人回答價格，3.1%的人回答接待設施。

這里一半以上的被調查者選擇了自然風景，也可以看出城市居民希望遠離城市喧囂，更加偏愛和渴望親近的還是郊區的自然山水；交通排在第二說明人們對出游距離和出游的便利性比較在意；服務態度排第三說明市民對旅游地的旅游從業者素質有所要求；娛樂實施的重要性比例不是很高，但隨著休閑度假人數的增加，這一項應該是越來越被看重的；價格相比來說不是重要因素，再次說明人們追求的還是旅游品質。

另外，目前景點的接待設施、娛樂設施、服務水平都沒能成為爭取旅游者的主要因素，一個是景區方面在這些地方應該說做得還不是特別出色，另一個從游客角度來看在各項設施都還基本能夠接受的前提下當然還是最看重景區資源的特色，但并不能說明這些輔助設施和服務不重要，這將是各旅游吸引地不可缺少的競爭力。

7、北京更應該開發什么類型的旅游項目

在問卷給出的十類旅游項目中，允許多選，對休閑度假類項目持肯定態度的人數比例最高，達78%；接下來分別是生態環境類48.3%，文化古跡類17.4%，探險拓展類14.0%，農業觀光類13.8%，娛樂項目類13.4%，體育競技類8.6%，節慶活動類5.5%，旅游房地產類2.1%，會議會展類2.0%。

可見，人們對休閑度假類的旅游項目是比較青睞的，這從上文休閑度假發展的背景可以看出人們對它的需求的確是比較大的，特別是對郊區旅游而言；對生態環境類項目的肯定者人數也較多，說明人們渴望回歸自然的心態；其次是文化古跡類，說明人們渴望旅游的文化體驗；探險拓展和娛樂項目的比例相當，這類項目對于年輕人的吸引力應是很大的；農業觀光也有需求，對于目前開展的比較紅火的民俗旅游、生態農業觀光園區等還有很大的市場潛力。相比來說，會議會展和旅游房地產的選擇人數較少，主要是相比其他旅游項目對普通旅游者的的吸引力不大，特別是旅游房地產的發展，還為普及。

8、目前郊區旅游發展的主要劣勢

在對目前郊區旅游發展主要劣勢的評價中，認為管理最差的最多，占22.5%，接下來依次是旅游接待19.2%，交通16.8%，景點品位與特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態環境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差通常表現為景點的秩序混亂，各種拉客宰客現象；旅游接待差主要是在硬件設施和服務質量上的缺陷；交通主要是景點離城區的距離以及景點的可進入性；景點品位與特色主要是景點自身的開發規劃和吸引力；人才匱乏是缺少旅游專業人士從事旅游開發和管理工作；生態環境脆弱是旅游發展的可持續性不足。 

9、年收入對旅游消費行為的影響

調查中發現，隨著年收入水平的增加，郊區出游頻率在增加，而年收入15萬元以上的出游頻率低于年收入5至15萬的人群，除去樣本數量的局限性外，也存在高端消費者更多選擇外地旅游甚至出境游的原因。收入水平和旅游消費水平呈現明顯的正相關關系，平均每次旅游花費500元以上的比例都隨著年收入的增加而增加。在選擇旅游景點時，相比來看低收入者對自然風景的好壞更加看重，他們的旅游更多是觀光游覽性的，而高收入者可能更多偏向休閑娛樂型旅游，對自然風光的要求相對小一些。

10、教育程度對旅游消費行為的影響

對于被訪者的教育程度，我們分為研究生及以上，本科，大專，高中及以下，調查中發現學歷水平越高，郊區出游頻率越高，平均旅游花費越高，對生態環境類項目的偏好也越高，呈現正相關關系。 

本文關鍵字：休閑度假 查看更多