會獎旅游市場

 

編者按：包括會議、獎勵旅游、大會、展覽4部分的會獎旅游，由于面向的群體收入高、消費能力強、對旅游產品價格不敏感、停留時間長，被認為是旅游業中具含金量的行業之一。據統計，全球每年的會議產業對經濟的貢獻達3000億美金，約占全球旅游業總產值的5%，而且每年的增長速度大大高于全球旅游業的增長速度和全球GDP的平均增長水平。國內的會獎旅游發展較晚，但隨著中國經濟的快速發展，發展速度很快。隨著“國八條”的出臺，由于政府接待的減少，會獎旅游受到了一定的制約，但這也促使會獎旅游剔除了一些不健康要素，促使其逐漸走向正規。

一、市場有所下降，但逐漸回歸理性發展

隨著中國經濟的發展，我國的會獎旅游發展很快。目前，已經形成了以北京、大連為中·心的環渤海經濟帶，以上海、杭州為中·心的長三角會展經濟帶，以廣州為中·心的珠三角經濟帶，以成都、西安、昆明為中·心的中西部會展城市經濟帶。

國八條的出臺，使得原本占有中國會議市場近1/4份額的政府會議大幅減少，酒店與會議服務接待等相關收入也明顯縮水。據北京市旅游委發布的《2014北京酒店會議市場調查分析報告》顯示，根據129家受訪酒店的統計數據，2013年北京酒店接待會議數量持續走低，其中政府會議數量較往年有較大數量的下降，企業及社團會議持平發展。

但畢竟，政府不是單一的需求方，也不是重要的市場。隨著國外企業在我國發展勢頭的強勁以及我國本土企業會議需求的快速增長，我國會獎市場的發展前景依然良好，甚至有一些業內人士認為，“國八條”的出臺，促使會議回歸其本源，并逐漸步入良性發展軌道。

二、企業會議將成為核心市場

《2014北京酒店會議市場調查分析報告》顯示，在中·央實行新會風之后，會議市場正朝著發達國家和地區會議市場的二元模式轉變，企業會議及活動、社團會議將成為中國會議市場的核心組成部分。而國家會議中·心近兩年的統計數據也顯示，政府會議正在逐漸減少，而社團會議和商務會議正在逐年攀升，未來政府會議數量可能占比在10%左右，企業會議數量和收入貢獻占比越來越高。

三、會獎與旅游相得益彰，產業集聚度將增強

會獎旅游市場的潛力廣大，消費相對高·端，且受氣候、時間、季節等因素的影響小。從度假市場擴展到會議市場，將對旅游目的地的淡季旺季客流、工作日與周末的客流起到調整作用，并形成旅游的互補，功能和規模達到一定程度后，自身還可以作為一種吸引物，帶動旅游一起發展。而會議市場依托度假市場豐富的旅游活動、舒服的自然與休閑環境、多元的游樂養生項目，產業鏈將更加完善，功能會更加強大。

隨著客戶需求的不斷提高、行業競爭的日益加劇以及市場信息的逐漸透明化等因素，以往單靠場地提供、勞務提供、資源掌控的傳統發展模式，遇到了大挑戰。實現產業聚集，走向整合之路，仍是會獎旅游未來的發展趨勢。聚集體現在兩個方面：一方面市場需求形成市場聚集；一方面，聚集是形成配套的前提，沒有足夠的產業規模就形不成會議服務的現代化、服務深化和專業化，那么發展前景也將受限。因此，會獎旅游成功運作的核心，一是規?；?，二是專業化，第三是度假休閑配套化。

另外，在會議和旅游的融合、會議展覽的配套功能上，還需要頂層設計的支持，這不是市場主體企業能完成的，而需要政府在城市功能設計、頂層規劃方面給予應有的支持。除此之外，高科技也是現代會獎旅游格外重視的一個因素，隨著智慧會獎被更多人認知和接納，很多業內人士也將其看作是擺脫低價競爭，營造盈利空間的另一個重要空間。

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