景區創意落地策劃的邏輯四部曲――以襄樊隆中風景區開發為例

策劃講究創意，雖然沒有固定的模式，但是遵循一定的策劃邏輯，可以促使項目更好地落地。綠維創景將景區策劃歸納為四個步驟，本文將以襄樊隆中風景區為例進行詳細闡釋。

一部曲：閱讀項目場地

準確的場地閱讀有助于我們找到項目正確立意的基礎和讓甲方興奮的關鍵點。場地閱讀不僅僅是資源現狀的描述，更要理解資源的核心價值、分布特征、聚集特征等，而對于已經運營的景區來說，除了資源解讀外，還要對其游線結構、出入口結構、服務設施，甚至導游解說等現狀進行摸底。

在隆中風景區的場地解讀中，綠維創景從項目布局、景觀環境、空間布局、產品設計、建筑設計、游線結構、配套設施、營銷運營七個方面做了全面而深入的分析。

二部曲：解讀核心問題

通過對場地的仔細閱讀，抓住關鍵問題，并圍繞其建立思路框架，項目整體才不會跑偏。在隆中風景區項目中，我們分析出了其現存的許多問題，包括開發與保護的矛盾、產品開發滯后、游線混亂等，但其最關鍵的問題還是：如何突破原有2平方公里的限制，依托古隆中文化品牌和諸葛亮文化，做大文化休閑旅游，形成吸引力強大，支撐項目豐富的產品體系？

三部曲：提煉文化價值

文化價值的提煉是形成創意亮點和清晰的邏輯線索的前提。有了對文化價值的提煉，可以延伸出創意產品，并為整個項目的核心問題解決提供邏輯框架。

在隆中風景區項目中，綠維創景對三國文化、諸葛亮文化進行了分析解讀，形成了一個系統架構。進而通過與市場上已有的以三國文化或諸葛亮文化為表現內容的景區進行對比，確定本景區中文化的價值所在。項目組將諸葛亮和隆中對確定為隆中景區的核心價值。

四部曲：形成落地創意方案

后一步就是以項目場地現狀為基礎、以核心問題解決為目標、以文化價值的內涵延伸為手段，形成針對性的落地創意方案。

在隆中風景區項目中，面臨高價值旅游資源與小片區旅游開發之間的矛盾，綠維創景以古隆中文化為核心，延伸文化內涵，實現產業聯動，提出了打造以“三國文化”為主題的“隆中文化旅游產業園區”的大隆中概念。在此基礎上，通過故事線索梳理、資源整合、出入口結構及游線結構調整，將原有的2平方公里的隆中核心景區轉變為14平方公里的“隆中文化旅游區”，從而承載諸葛亮、隆中對等世界級資源。

1、專業解讀諸葛亮價值

從專業角度，通過一整套體系去解讀、解析諸葛亮資源價值，以突破常規的資源價值的解讀方式，獲取產品策劃的支撐。

2、放大諸葛亮文化

核心資源的放大一是充分展示諸葛亮文化價值，二是突破了景區2平方公里的發展限制。

歷史寫三顧茅廬的意義在于用一顧、二顧、三顧去烘托諸葛亮的高超智慧。本項目將三顧茅廬事件作為景區核心資源進行打造，并將其價值進行放大。以《三國演義》中的三顧茅廬為主線，通過場景復原、硅膠真人、雕塑、浮雕等多種手段，構造完整的“劉玄德三顧茅廬、諸葛亮隆中對三分天下”的經典場景。同時將三顧事件分割開來，根據每一顧的主要發生地點、場景、涉及的人物，分別展示各自的意義所在，便于游客進行不同的體驗。

3、構建產品體系

在了解甲方需求的基礎上，通過文化提煉、創新融入，對產品進行包裝，集中展示產品的核心創意。產品求精不求多，以便于同甲方更好的溝通，獲取共識，使策劃產品能真正落地。

隆中七大產品工程體系

4、策劃創意性產品

（1）“諸葛亮生活場景化”――還原諸葛亮躬耕隆中的生活場景

通過古村古鎮、躬耕田園、臥龍溪谷、諸葛草廬等一系列項目的改造與提升，構造完整的諸葛亮隆中隱居情景，同時運用大地藝術的手法，將生態景觀與諸葛亮文化與形象想結合，使游客在古隆中充分感受到諸葛亮在隆中生活十年的氣息。

（2）“諸葛亮文化游樂化”――以體驗性活動活化諸葛亮神奇傳說

通過七星燈陣互動體驗、木牛流馬特色交通及對弈、射箭、投壺等古代游樂項目，使游客在游樂中回味三國印象，體驗諸葛童年。

（3） “諸葛亮文化創意與參與”――結合創意文化進行產品策劃

將諸葛亮文化產品、襄樊非物質文化遺產以及傳統手工作坊相結合，展現諸葛亮的智慧技巧與農工成就。游客可以自己動手，在孔明九坊中，以諸葛亮題材制作相關工藝品。也可以COSPLAY，通過自己的精工細琢領悟創作的意義，感受親歷親為的樂趣，感受諸葛亮文化的魅力。

5、衍生產品設計

（1）“諸葛亮文化祈?；?rdquo;――中華智圣祈福朝覲

在隆中山頂，建設智慧堂、智圣壇、諸葛亮銅像，打造諸葛亮作為中華智慧之神的祈福朝拜體驗，以諸葛亮的誕辰、出山、仙逝三大階段，在隆中舉辦針對諸葛亮文化的大型祭祀朝拜活動。

（2）諸葛亮文化娛樂化――通過娛樂活動來感受名人童年生活

以“六藝”（禮、樂、射、御、書、數 ）為主線延伸諸葛亮文化體驗，通過對弈、射箭、投壺等中國古代游樂項目，在游樂中回味三國印象，體驗諸葛亮的童年生活。

（3）諸葛亮文化現實化――引發普通大眾的共鳴

諸葛亮文化的深層挖掘，目的是想通過對諸葛亮等智慧人士的渲染，以引起普通大眾的共鳴。人們獲得智慧不是獲取智慧本身，而是希望爭取得到擁有智慧的人的幫助。諸葛亮文化現實化打造，不是做諸葛亮本身，而是做諸葛亮文化，做以諸葛亮為首的智慧人士的代表性東西，從而在現實中打造一個寄托游客“轉換命運”愿望的地方。

6、風水結構利用

本項目的特色就是將風水結構和規劃理論相結合，使游線結構和規劃結構更合理，形成獨特的隆中風水游憩結構，突破空間的限制，放大資源價值。

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本文關鍵字：景區開發 查看更多