山岳型景區觀光旅游的系統整合與主題提升――以齊云山為例

       景區發展問題解析

以景區為主體的觀光旅游仍是近年來旅游開發的重點，但眾多景點在開發上盲目照搬，千篇一律，失去了自己固有的特色，也失去了旅游景區的市場影響力，從而導致旅游資源以及投入的浪費。面對這一局面，我們需要深入思考如何提高景區知名度，如何留住客源，如何整合景區資源，從而有針對性的提升和創新景區特色，在景區保護與開發的過程中，創新體驗模式，形成自身特色吸引力，滿足游客觀光與休閑的需求。下面就以齊云山案例為主，和大家探討一下如何以創新性思維系統整合與提升山岳景區的觀光旅游。

一、景區觀光旅游發展問題解析

齊云山，集丹霞地貌、道教文化之大成，是一處自然景觀豐富，人文景觀底蘊深厚的低山旅游區。先后榮獲國家重點風景名勝區、國家森林公園、國家地質公園、國家AAAA級旅游區五頂桂冠。然而，即便坐擁如此豐厚的資源，齊云山旅游業也未迎來預想中的蓬勃春天：

相當一部分觀光游客是當地的香客，為信仰而來，其余部分游客停留時間幾乎不超過一天，很少選擇留宿，旅游區經濟收入入不敷出。另外，絕大部分游客反映齊云山旅游現狀不能滿足游覽需求，在交通、餐飲、購物、住宿等方面結構不合理，服務不規范、特色不鮮明，不能體驗齊云山的旅游精華，性價比太差等等。

這些問題的背后，隱藏了我國諸多山岳型景區旅游產品開發的普遍性問題，即沒有從自身資源的單一性入手打造特色體系，更多的是延續大多數景區的開發思路，脫離景區整體環境考慮問題，從而造成了景區旅游發展相對滯后的局面。通過對齊云山觀光旅游的研究，我們對制約山岳景區旅游發展的問題總結如下：

1、觀光主題的缺失

齊云山旅游看的是什么？通過對齊云山的分析，我們認為，對于像齊云山這樣的景色優美的低山景區，其觀光主題不應該只定位在自然風光上面，道理很簡單，距齊云山不遠的黃山景區，已經占盡了自然風光的優勢，黃山歸來不看岳，吸引游客來齊云山的目的應該不僅僅是爬山，再就山做山形不成核心競爭力，有什么理由讓觀光游客再停留呢？

每個景區都蘊含著伴其成長的文化，更何況齊云山是道教名山之一。因此，我們決定在這方面做足文章，讓道教文化和自然風光相互依托，來豐富齊云山道教文化旅游的實質意義。

2、景點關系的錯位

具有道教氣息的齊云山旅游，不同于普通的山岳型旅游，文化與自然景觀相結合才是要點，但是又要區別于其他道教名山的打造模式。

前期開展旅游景區提升時，我們將這一地域的文化內涵挖掘出來，以此來串聯，定位各個景點，在齊云山當地道教色彩和丹霞地貌的統一背景下，形成一個個個性鮮明而又具特色的景點。在此基礎上，我們根據當地的建筑風格修復性重建或重建各主要節點的建筑，又根據人們的風俗習慣，重新梳理景區景點的關系布局，刪減重復性建設項目，讓景點之間形成主次有序、主題鮮明的特色。

3、核心游線的空白

需要再次明確的是，齊云山觀光旅游肯定不只是觀山景，觀云景，而是游覽、體驗一系列“因山而生、因道而興”的文化，這樣才能使游客有不斷向前探索的動力。如何滿足人們對旅游的這種更深層次的體驗和需求呢？這就需要從提煉文化主題的角度，選擇一條長短合適，道教文化體現集中、精華的線路，集中財力、物力和人力打造亮點項目，做出一條齊云山道教文化黃金游線。

這條游線好比是環環相扣的電影，緊緊抓住游客，使其對下一個景點充滿期待，延長游客停留時間。更重要的是，這條核心觀光游線又是體現齊云山道教文化特色、承載道教文化內涵的特色化游線，不可復制。這樣，就能實現旅游景區經濟效益的提升和文化對景區的反向推動力。

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