新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)新顏――以朱家角古鎮(zhèn)為例

       古鎮(zhèn)提升

四、古鎮(zhèn)提升

本著創(chuàng)5A的目標(biāo)，對(duì)古鎮(zhèn)街區(qū)的十余條主要步行游覽街進(jìn)行業(yè)態(tài)整合和主題定位，通過融入舊式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，打造夜間休閑，讓人真正走進(jìn)古鎮(zhèn)的記憶中，留下來，住下來。

1、古鎮(zhèn)一街一品

以“景點(diǎn)+主力店+輔助店鋪”的模式，對(duì)每一條商業(yè)街進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，形成“一街一品味，一路一風(fēng)情”的差異化發(fā)展戰(zhàn)略。為“5A”景區(qū)的創(chuàng)建打開突破口，提供有力的支撐和保障。

主力店：統(tǒng)領(lǐng)街區(qū)，展現(xiàn)主題，以精致代替數(shù)量，以個(gè)性風(fēng)格代替低級(jí)模仿。

銷售：拒絕平庸的模仿。建議所有經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都要以突出朱家角文化為基礎(chǔ)；所有銷售都以朱家角獨(dú)有、特有為目的；所有銷售、外帶都采用帶有LOGO的專用包裝風(fēng)格，讓每一件商品都只能在朱家角獨(dú)享。 

 
  
  景點(diǎn)分布示意圖             主力店分布示意圖

2、舊時(shí)業(yè)態(tài)重現(xiàn)

恢復(fù)鼎盛時(shí)期朱家角內(nèi)老式業(yè)態(tài)，如：酒坊、油坊、米坊、布坊、醬坊，通過“前店后坊”式的布局，加深游客的體驗(yàn)感受。以朱家角現(xiàn)在的涵大隆醬菜園為例，未來從簡(jiǎn)單的觀光門票和醬菜售賣，拓展到“門票+售賣+體驗(yàn)+餐飲+分店招商”的經(jīng)營(yíng)模式。

3、豐富夜間休閑

做大做強(qiáng)夜間休閑，對(duì)應(yīng)“不夜江南”的發(fā)展策略，目前朱家角最出名的便是課植園內(nèi)的實(shí)景園林版夜表演《牡丹亭》，未來將夜酒吧、夜游、夜宴、夜古街統(tǒng)統(tǒng)納入夜間休閑中來，成就一個(gè)越夜越精彩的文化古鎮(zhèn)。

主打夜間活動(dòng)  概述

夜茶樓  品茗的同時(shí)，欣賞評(píng)彈、聽說書、看歌舞表演等，獨(dú)具朱家角特色的節(jié)目

夜酒吧  時(shí)尚與民俗表演在夜晚的酒吧上演。

夜宴  華燈初上，在臨水、濱水餐廳內(nèi)細(xì)品角里味道。

夜表演  以課植園的《牡丹亭》為代表的庭院、園林戲曲歌舞精品演藝，主題店內(nèi)的角里民俗表演。

夜古街  大紅燈籠指引下，探訪神秘古鎮(zhèn)街區(qū)，體驗(yàn)角里的時(shí)空變換。

實(shí)景園林版牡丹亭

在中國(guó)進(jìn)入休閑時(shí)代的大背景下，中國(guó)古鎮(zhèn)旅游從觀光向休閑全面轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然。上海朱家角古鎮(zhèn)作為江南古鎮(zhèn)群中的重要一員，休閑化升級(jí)也成為當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)。 朱家角應(yīng)抓住2010年上海世博會(huì)的后效應(yīng)、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化的深入推進(jìn)、大虹橋樞紐的大力建設(shè)、淀山湖新城的加快開發(fā)等機(jī)遇，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行旅游休閑大升級(jí)。我們認(rèn)為，朱家角完全有望成為依托大上海與長(zhǎng)三角，面向全國(guó)乃至世界的國(guó)際化古鎮(zhèn)休閑目的地。

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