新旅游時代下的古鎮新顏――以朱家角古鎮為例

       發展策略

三、發展策略

跳出古鎮看古鎮，從整個鎮域旅游發展的戰略高度，構建“一心三板塊”的發展格局。以古鎮為中心，以太陽島、淀山湖、大淀湖為支撐，構建島嶼度假、濱湖度假、農業休閑三大板塊，與趙巷、佘山、歡樂谷、虹橋形成互補，對接古鎮休閑需求。

鎮域旅游發展戰略布局

鎮域旅游發展戰略布局

整個鎮區，方圓10平方公里區域，做為發展規劃的重點，主要形成“一心三帶三區”的規劃格局。

一心――

古鎮休閑核心區：以井河、東市河、朱家角市河為路徑，形成的人字形區域。融古鎮餐飲、特色工藝品、土特產品、主題客棧、精品景點、創意休閑等于一體，集中展現朱家角千年古鎮風情的核心區域，也是古鎮核心保護區。

三帶――

水鄉風貌體驗帶：沿漕港河，西接淀山湖。以曾經的漕運繁華景象、時下的水鄉古鎮風情為主題，從西向東，分段式展現東方水鄉的今風古韻。

商業休閑發展帶：祥凝浜路一線，古鎮與老鎮分界帶。以服務于市民與游客雙重功能出現的集餐飲、購物、休閑、娛樂于一體的特色發展帶。

新鎮生態景觀帶：沿著珠溪路，古鎮老鎮與新鎮的分界帶，展現朱家角新鎮綠色、生態、宜居生活的綠色景觀大道。

三區――

環湖綜合度假區：環大淀湖，包括周圍的酒店、地產、休閑項目。以大淀湖城市公園為基礎，打造特色水岸晝觀光夜休閑區域。
新江南水鄉居住區：新鎮區以綠色、生態、舒適的居住環境，展現現代水鄉宜居生活。

老鎮風貌協調區：老鎮區內傳統居住區，與古鎮統一風貌，形成特色居住區。

對0.68平方公里的 “古鎮休閑核心區”，以創5A為宗旨，采用以“水文化”為靈魂、以“夜文章”為重點、以“國際化”為目標的創意依據，通過塑造“都市水鄉”、打造“不夜江南”、借鑒國際古鎮旅游發展經驗、依據國際旅游標準，鍛造“國際古鎮”。

1、塑造“都市水鄉”

抓住古鎮旅游休閑升級的大勢，利用自身作為上海市新市鎮、一城九鎮之一、青浦新城中心鎮的特點，特別是有國道、高速和軌道多種交通與市區便捷對接的優勢，打造“都市水鄉” 品牌――以水為魂，以傳承至今的鮮活的千年古鎮（包括古鎮、老鎮和新鎮三層水鄉體系）為載體，以水鄉中國文化、上海都市水鄉文化藝術的深度體驗游，構建白天游覽的吸引核，從而成為上海國際化大都市里的經典水鄉古鎮、水鄉中國文化體驗超級平臺。

2、打造“不夜江南”

充分發揮古鎮價值，融入大上海都市旅游格局中，至關重要。發揮與市區的便捷交通優勢，以古鎮為載體，面向市場需求，通過“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，構建上海國際化大都市唯一的“滬上夜江南”，使之成為古鎮休閑旅游發展的一大特色，特別是通過軌道交通、黃浦江夜游（外灘――淀山湖）游線的延伸，使之真正成為“夜上海”休閑的一個新品牌、一張新名片――可與外灘、新天地、衡山路相媲美的夜上海新名片，從而將真正帶動上海朱家角融入大上海都市旅游格局。

3、鍛造“國際古鎮”

位于上海的獨特性平臺，面對上海旅游的國際化定位，使得朱家角最具優勢對接國際化，走向國際化，打造國際化古鎮，這是朱家角的現實需求與歷史使命，更是朱家角旅游突破升級的關鍵之道――2001年朱家角正是因APEC元首之旅而聲名鵲起。在未來的發展中，應充分利用上海這個國際化平臺，以國際化人群為重點，在完善國際化旅游設施，提供國際化旅游服務，打造國際化休閑產品的基礎上進行國際化營銷，以“反彈琵琶”、“墻外開花墻內香”的思路，通過使朱家角成為中國最國際化的古鎮旅游目的地，吸引外國人的聚集從而吸引更多的國內人群前來游覽、消費，從而推動朱家角旅游的升級。

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