借力旅游返璞歸真 實現鄉村文化復興-鄉村文化復興背景下的旅游開發策略

       內涵式鄉村旅游開發策略


3、內涵式鄉村旅游的開發策略

（1）保持文化的原真性

以保護鄉村原生態景觀環境、本色的生產生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以少的人工干預和諧處理人與環境、人與人之間的關系，通過營造純真的鄉村氛圍達到鄉村旅游高·級形式――內涵式發展。

（2）保證特色的鮮明性

我國鄉村文化資源稟賦在地理空間上存在著明顯差異，有些地方以民族風情為主，有些地方以歷史文化見長。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業發展中產品的互補性和市場的勢差。各鄉村應努力尋求和開發具有濃郁地方風味的文化資源，樹立品牌，打造形象。同時，還要實行小區域內的差異化戰略，和同線或同區的類似產品在內容和風格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。

（3）注重項目的體驗性

體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過體驗的方式才能了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維整理總結出了“五大再現、一種升華”的文化體驗情景再現模式創新的“六幕”，即主題形象、風情環境、人物故事、虛擬時空、歷史事物再現和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區項目中進行了充分的應用。

（4）產品開發的有形化

除了多樣的物態文化外，鄉村文化中占多數的還是無形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說的“非物質文化遺產”，這也是鄉村文化中精深的內涵所在。只有把這些無形的文化資源進行物化，形成有形的旅游產品和商品，為游客所購買和消費，才能實現旅游開發的經濟效益。

（5）產業發展的一體化

鄉村文化有了旅游就有了市場，鄉村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發展成功的經驗看，凡是旅游產業發展較快的地區，無不是文化得到充分挖掘與傳承的地區，凡是文化產業發達的地區，無不是旅游功能完善，對游客產生無限吸引力的地區。文化產業和旅游產業的一體化發展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動作用。

（6）服務理念的現代化

保持鄉村文化原真性并不是不發展，要以現代化服務理念的指導下提升鄉村的基礎設施、交通體系和服務體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時也保存了鄉村的傳統村落和傳統文化。

4、鄉村旅游中鄉村文化開發的一般模式

（1）文化展現型

基于文化保護的文化（文物）展示模式，利用鄉村仍然保留的特色歷史文化遺存、民族宗族文化、民間手工藝開展特色旅游，目前國內大部分的鄉村聚居地（鄉村文化遺址、古鎮、古村落）都屬于這一類。安徽的宏村是此類開發模式的成功典范，村落中保存完整的140余幢明清古民居和堪稱“中國一絕”的牛型人工水系，使其成為當今世界歷史文化遺產的一大奇跡。西江苗寨的出名則主要歸功于具特色的民俗風情，如長桌宴、敬酒歌、斗牛賽、牯藏節等。

（2）文化再現型

是指對本區域已經不復存在或者失傳的鄉村文化資源，按照史書記載或民間傳說，通過與現代化科技相結合，建設與歷史大致相同的人造景觀，恢復歷史面貌的一種旅游開發模式。杭州的西溪國家濕地公園是國內近年演繹鄉村文化比較成功的案例，公園恢復了秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂等歷史上文人雅士開創的別業，用以展現西溪鄉村的隱逸文化，同時恢復龍舟勝會、新建“西溪人家”、“桑?蠶?絲?綢故事”來重現西溪原居民的農家生活勞動場景，讓更多的人認識和了解水鄉典型的民俗。此外，以藝術和虛擬技術包裝的演出和劇目如《印象》系列、《夢幻》系列、《徽韻》、《圓明園》成為時下受追捧的時尚文化再現模式。 

（3）文化移植型

指在鄉村文化資源較為貧乏或資源較為分散的區域，以旅游市場的需求為導向，利用其他區域鄉土傳說或歷史故事或放大該區域文化形成系統而營造各種自然景觀、歷史性場景和體驗產品以吸引游客的一種鄉村文化旅游開發模式。目前，這類開發模式的主要方向有文化主題公園，如深圳錦繡中華民俗村；文化旅游房地產模式，如深圳華僑城；文化創意產業園，如綠維已經規劃完成的以“梁祝”文化（民間傳說文化）為本底，以村莊、農田、水塘和河流為背景，以“生態休閑、文化體驗”為主要旅游產品的發展方向的梁祝文化產業園也屬于這類開發模式。

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