旅游景區(qū)演藝策劃的“345”――三型、四V、五力

       三種類型

旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指依托著名的旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)，其本質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)行為。近幾年，業(yè)內(nèi)的學(xué)者、教授以及景區(qū)的管理者們對(duì)景區(qū)演藝活動(dòng)所起的作用、運(yùn)作的模式以及旅游演藝活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了研究，綠維創(chuàng)景根據(jù)多年的活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)與對(duì)景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式的研究，總結(jié)了景區(qū)演藝活動(dòng)最常見(jiàn)的三種類型，提出了景區(qū)演藝活動(dòng)策劃中需要注重的四大要素，并從五大方面來(lái)談景區(qū)演藝產(chǎn)品如何形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力、服務(wù)力、溢出力和生命力，從而帶動(dòng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和旺盛生命力。

景區(qū)的演藝活動(dòng)具有多種形式，由于演出地點(diǎn)、時(shí)間、方式等不同分為舞臺(tái)演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式。綠維創(chuàng)景通過(guò)多年來(lái)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)全國(guó)百個(gè)景區(qū)的調(diào)查了解，總結(jié)并認(rèn)為，常見(jiàn)的旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)應(yīng)該有三種形式：一是日常例行的主題表演、二是自由性的街頭表演、三是豐富性的節(jié)慶表演（如下圖）。

1、 日常例行的主題表演

依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，反映景區(qū)主題，有固定演出場(chǎng)所的日常舉行的主題演藝活動(dòng)。如杭州宋城的《宋城千古情》、 深圳世界之窗的《千古風(fēng)流》、大唐芙蓉園的《夢(mèng)回大唐》、桂林樂(lè)滿地的《好萊塢特技影視秀》等。

2、 自由性的街頭表演

為了增加景區(qū)的娛樂(lè)氣氛，更好的與游客互動(dòng)體驗(yàn)，在景區(qū)的任何地方所舉行的隨機(jī)性、自由性較強(qiáng)的街頭表演形式。例如桂林樂(lè)滿地主題公園內(nèi)，憨態(tài)可拘的樂(lè)滿地吉祥物――皮索一家，拉著游客又唱又跳；美國(guó)西部區(qū)內(nèi)粗獷的印帝安人拿著長(zhǎng)矛和盾牌，敲著皮鼓沖向游客；南太平洋區(qū)內(nèi)熱情的女郎拉著游客跳著草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演驚險(xiǎn)的噴火秀，伴著每整點(diǎn)就開(kāi)始表演的音樂(lè)噴泉，小丑們騎著獨(dú)輪車在夢(mèng)幻區(qū)內(nèi)穿梭等等。

3、豐富性的節(jié)慶表演

為了豐富景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容，增加節(jié)日氣氛，根據(jù)不同節(jié)慶主題在景區(qū)內(nèi)所舉行的表演活動(dòng)。例如桂林樂(lè)滿地主題公園春節(jié)期間推出的大胃王爭(zhēng)霸賽；“五一”期間精心推出了大型科幻、益智表演――“奇幻催眠秀”；暑期聯(lián)合推出了大型現(xiàn)代勁歌勁舞結(jié)合拉丁風(fēng)格的火辣歌舞表演――“熱辣秀”和國(guó)內(nèi)樂(lè)園首個(gè)大型園區(qū)巡游――“盛夏狂歡嘉年華”；“十一”推出的花樣蹦極邀請(qǐng)賽等等。

 綠維創(chuàng)景認(rèn)為，在景區(qū)的演藝策劃中，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣邉澓镁皡^(qū)內(nèi)的例行表演，注重街頭表演增添景區(qū)娛樂(lè)氣氛，豐富節(jié)慶表演形式，從視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的四種感覺(jué)訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。

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