全域旅游的“新四觀”

（一）資源觀——全域資源共建共享

在全域旅游資源視角下， 從資源的空間觀和時間觀出發， 不局限于傳統的國家風景名勝區、 自然保護區、 文物保護單位等資源， 要發現風景道、 觀光農業、 特色鄉村、 城市社區、 山水環境等新資源在四季全時、養心養老、 康養運動方面的價值， 梳理旅游資源中景區景點、 風景道、資源聚集區的空間關系， 重新認識旅游資源核心區、 旅游資源融合區、旅游資源拓展區的價值。 同時， 不局限于傳統旅游資源的挖掘和開發，要用“旅游 +” 的手法，串聯工業、商業等產業資源，活化當地非物質文化資源， 在體現當地文脈的基礎上， 實現資源的相互融合轉化，將人文旅游資源、 自然旅游資源、 產業資源等多種資源全面共建共享， 提升旅游產品的綜合價值。

（二）市場觀——結構化體系化市場開拓

在全域旅游背景下， 旅游目的地注重結構化、體系化的市場分析、研究和開拓。全域旅游格局出現旅游消費常態化、生活化，旅游人群多樣化、細分化，旅游市場主題化、體驗化、特色化，旅游客群呈現散客和自主旅游的出游偏好， 旅游競爭呈現國際化、系統化和全面化的總體特征。 全域旅游市場觀是建立在大客源基礎之上的旅游消費提檔升級，應具有結構化、體系化市場開拓的思路。

首先，市場總體現狀調查上，不但需要研究市場總量的變化，同時也需要發現市場人群特征、客源地等變化的趨勢，關注客源消費習慣的改變； 通過市場調查問卷發放或購買市場大數據獲得一手市場資料， 形成對客源地的總體評價、景區評價及地域評價。

其次，全域旅游對客源市場的界定，不再是按照車程來劃分的距離市場，在以自駕、高鐵、飛機為引領的新時代交通格局下，旅游市場除按行程時長劃分外，更重要的是通過供給側的產品創新來開拓市場， 通過構建多樣化旅游吸引物， 以吸引不同類型的市場。 按照全域旅游區域內的不同結構和主題產品聚集不同輻射半徑的客源， 形成多樣化市場結構。

最后，市場渠道上，應該做好系統化市場開拓，互聯網的出現打破了物理空間束縛， 全域旅游目的地借助虛擬空間尤其是借助移動智能終端可進行渠道的優化和推廣。

（三）要素觀——五大診斷，全要素開發

全域旅游已成為推動我國旅游產業轉型升級的核心戰略，將對未來旅游發展過程中的資源保護、規劃設計、投資建設、運營管理等方面產生積極而深遠的影響。全域旅游的要素已不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素， 綠維文旅的全域旅游要素觀體現在對旅游目的地各種發展要素的多元審視，主要包括五個方面：一是對核心吸引物的診斷， 包括景區景點開發現狀、產品現狀、線路現狀、節慶情況等； 二是對旅游十二要素的診斷； 三是對基礎設施和公共服務設施的診斷； 四是對“旅游＋” 新業態的診斷， 包括文化、健康、體育等；五是對城鄉旅游發展環境的診斷。全域旅游發展涉及的各個方面都是全域旅游要素，除了以上五個主要方面，還包括對鄉村旅游發展、 旅游扶貧、 旅游產業融合、目的地旅游品牌等多個方面的研究與推進。

（四）發展觀——全產業鏈整體發展

全域旅游是一種新的旅游發展觀。 其不再是“就旅游做旅游”， 而是站在旅游推動區域社會經濟發展的層面來看待旅游業的發展方向。 大眾旅游時代下， 全域旅游超越了過去以抓點為特征的景點旅游發展模式，將旅游業發展引領到一個更為廣闊的空間。 隨著出行常態化，全域旅游的發展最先表現在包括航空、高鐵、高速、郵輪等大交通格局多元化帶來的大客源， 新的交通帶來新的消費業態， 引導旅游目的地內部交通網絡格局的變化， 帶來全域化的交通格局， 能夠全面整合資源開發。大交通引領全域旅游目的地旅游產品升級， 帶動區域內旅游資源、 生態環境、公共服務、體制機制、 政策法規、 文明素質等的提升。 全域旅游的發展提升區域旅游業發展能力，拓展區域旅游發展空間，構建旅游產業新體系，培育旅游市場新主體和消費新熱點。

通過發展全域旅游， 區域旅游政策也必然會有較多利好， 政府的積極推動將增強旅游業的輻射能力， 從單純的旅游行業轉變為旅游產業與其他產業的泛融合產業， 將進一步優化當地的產業結構， 形成區域新的生產力和競爭力。

旅游產業和其他產業的發展勢必帶動當地居民就業， 帶來經濟收入，拉近城鄉差距， 提升文明素質， 獲得長期可持續的穩定發展， 提升地區總體發展水平和綜合價值， 從而最大限度地實現各方利益的協調與平衡。

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